@misc{9237744,
  abstract     = {{Denna B-uppsats i Medie- och kommunikationsvetenskap, vid institutionen för
kommunikation och medier, Lunds Universitet, är skriven av Johanna Söderlund och Smilla
Steinsvik. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur den amerikanska politiska rörelsen
MAGA skapar politisk uppmärksamhet och potentiell propaganda med hjälp av
internetfenomenet memes. Studien utgår från en kvalitativ innehållsanalys med ett målstyrt urval där en propagandaanalys tillämpas på fem meme-inlägg hämtade från Internet Archive. Uppsatsen analyserar hur MAGA sprider visuella politiska budskap utifrån Jowett och O’Donnells definition av propagandabegreppet. Propagandaanalysens tre utvalda steg identifierar återkommande teman i materialet såsom nationalism, patriotism, gruppidentitet, religion och hjälteframställningar av Donald Trump . Resultatet av analysen tyder på att memerna använder propagandametoder som emotionell påverkan, gruppnormer, visuella maktsymboler, överdrifter och antydningar för att förstärka rörelsens budskap. Vidare visar analysen hur etablerade medier framställs som opålitliga genom motpropagandistiska narrativ där MAGA positioneras som bärare av den ”verkliga sanningen”. Resultatet tyder på att MAGA använder memes som politiska kommunikationsverktyg för att stärka ideologiska värderingar, skapa grupptillhörighet och påverka mottagarens tolkningar av politiska frågor. Studien bidrar därmed med kunskap om hur propaganda kan ta sig uttryck genom memes i det samtida digitala medielandskapet. Uppsatsen grundar sig i ett gemensamt intresse hos båda skribenterna för hur politiska rörelser kommunicerar i dagens digitala samhälle.}},
  author       = {{Söderlund, Johanna and Steinsvik, Smilla}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{MAGA som propaganda: En kvalitativ innehållsanalys av politiska memes utifrån Jowett och O’Donnells propagandamodell}},
  year         = {{2026}},
}