@misc{9247273,
  abstract     = {{Denna studie tar sin utgångspunkt i Försvarsmaktens visuella rekryteringskampanjer och undersöker hur soldatidentitet skapas genom bild och text. Syftet är att analysera hur soldaten framställs, vilka ideal och egenskaper som lyfts fram, samt vilka värden rollen knyts till. Studien intresserar sig också för hur dessa uttryck förändras över tid.

Materialet utgörs av nio bilder från tre kampanjer: Vad håller du på med (2013), Kom som du är (2019) och Vi behöver dig (2025). Genom en kvalitativ bildanalys med hjälp av Roland Barthes semiotiska begrepp om denotation och konnotation undersöker studien hur mening skapas och stabiliseras i det visuella materialet.

Analysen visar att soldatidentiteten framträder genom återkommande visuella mönster, där kroppsspråk, miljöer och bildkomposition bär centrala betydelser. Samtidigt visar resultaten att framställningen förändras över tid - från att handla om att väcka engagemang till att betona individens utveckling, och vidare till att lyfta fram ett gemensamt ansvar i ett mer osäkert omvärldsläge. Studien visar därmed att Försvarsmaktens visuella kommunikation inte bara speglar samhällsförändringar utan också bidrar till att forma föreställningar om vad det innebär att vara soldat i det svenska försvaret.}},
  author       = {{Kjöller, Tyra}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{När vardag blir försvar - En bildanalys av soldaten i Försvarsmaktens kampanjer över tid}},
  year         = {{2026}},
}