Informationskravet vid marknadsföring via Internet
(2005)Department of Law
- Abstract
- Inom marknadsföringsrätten finns ett stort antal rättsregler som samspelar för att motverka otillbörlig marknadsföring. Marknadsföringsrätten är ett heterogent rättsområde och de rättsregler som aktualiseras utgör ett nätverk där marknadsföringslagen är den, i svenskt hänseende, centrala lagen. Marknadsföringslagen är uppbyggd kring generalklausuler och vissa preciseringar av otillbörliga marknadsföringsåtgärder i den så kallade regelkatalogen (5-13§§ MFL). Eftersom det här lämnas ett stort utrymme för tolkning spelar kringliggande rättsregler en stor roll. Genom att Internet har fått en ökad roll som marknadsföringsverktyg har vikten av tolkning av befintliga regler ökat, eftersom frågan har varit om de reglerna även täcker marknadsföring... (More)
- Inom marknadsföringsrätten finns ett stort antal rättsregler som samspelar för att motverka otillbörlig marknadsföring. Marknadsföringsrätten är ett heterogent rättsområde och de rättsregler som aktualiseras utgör ett nätverk där marknadsföringslagen är den, i svenskt hänseende, centrala lagen. Marknadsföringslagen är uppbyggd kring generalklausuler och vissa preciseringar av otillbörliga marknadsföringsåtgärder i den så kallade regelkatalogen (5-13§§ MFL). Eftersom det här lämnas ett stort utrymme för tolkning spelar kringliggande rättsregler en stor roll. Genom att Internet har fått en ökad roll som marknadsföringsverktyg har vikten av tolkning av befintliga regler ökat, eftersom frågan har varit om de reglerna även täcker marknadsföring via det nya mediet. Som huvudregel skall de rättsregler som gäller för ''traditionell'' marknadsföring vara gällande även vid Internetmarknadsföring, men det finns dock vissa Internetspecifika normer som bör tillämpas tillsammans med de mer övergripande. De regler som aktualiseras vid tolkning av vad som utgör otillbörlig marknadsföring via Internet är både av internationell och av nationell karaktär. På det internationella planet är Internationella Handelskammarens regler centrala, där Internetrelaterade marknadsföringsåtgärder finns reglerade i de särskilda Internetreglerna, dock med stöd i Handelskammarens Grundregler för reklam och Regler för direktmarknadsföring. Även EG-rättsliga regler och principer får utrymme vid bedömningen, liksom utomrättliga rekommendationer, såsom de nordiska konsumentombudsmännens gemensamma ståndpunkt om handel och marknadsföring på Internet. Samtliga rättsregler poängterar vikten av korrekt information, för att konsumenterna skall kunna ta välgrundade köpbeslut. Det stora antalet internationella regler är av vikt inte minst vid Internetrelaterad marknadsföring eftersom denna ofta väcker internationella frågor. Genom dessa övergripande och gemensamma regler ökar möjligheterna för att olika länders rättsordningar gör liknande bedömningar av marknadsföringen, vilket ökar harmoniseringen inom området. ICC:s regler gäller dock främst som grund för tolkning enligt marknadsföringslagen, vilket innebär att dessa inte är rättsligt bindande utan snarare endast är uttryck för sedvänja. Detta gäller dock inte de EG-rättsliga regler som har implementerats i svensk rätt, eftersom de ju är del av svensk rätt. På nationell nivå finns även ett flertal andra rättsregler som reglerar marknadsföringen, men för informationskravet vid marknadsföring via Internet är det, förutom marknadsföringslagen, främst prisinformationslagen, distansavtalslagen och e-handelslagen som är intressanta eftersom dessa lagar har omfattande regler om vilken information som bör ges. Dock behandlar även produktsäkerhetslagen och lagen om avtalsvillkor i konsumentförhållanden kraven på information vid marknadsföring, även om dessa inte är specifika för Internetmarknadsföringen. Dessa lagar kan bli direkt tillämpliga, eller användas som grund för tolkning enligt marknadsföringslagens generalklausuler. De rättsregler som idag gäller för marknadsföring anser jag är fullt tillräckliga för att även reglera informationskravet vid Internetmarknadsföring, speciellt med de förtydliganden som skett genom den EG-rättsliga lagstiftning som tillkommit genom distansavtalslagen och e-handelslagen. Genom att MFL är uppbyggd kring generalklausuler som tillåter ett stort tolkningsutrymme, anser jag att om än mer lagstiftning skulle komma inom Internetmarknadsföring skulle detta bara göra rättstillämpningen än mer invecklad och oöverskådlig. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1560333
- author
- Månsson, Susanne
- supervisor
- organization
- year
- 2005
- type
- H3 - Professional qualifications (4 Years - )
- subject
- keywords
- IT-rätt, Marknadsrätt
- language
- Swedish
- id
- 1560333
- date added to LUP
- 2010-03-08 15:55:26
- date last changed
- 2010-03-08 15:55:26
@misc{1560333,
abstract = {{Inom marknadsföringsrätten finns ett stort antal rättsregler som samspelar för att motverka otillbörlig marknadsföring. Marknadsföringsrätten är ett heterogent rättsområde och de rättsregler som aktualiseras utgör ett nätverk där marknadsföringslagen är den, i svenskt hänseende, centrala lagen. Marknadsföringslagen är uppbyggd kring generalklausuler och vissa preciseringar av otillbörliga marknadsföringsåtgärder i den så kallade regelkatalogen (5-13§§ MFL). Eftersom det här lämnas ett stort utrymme för tolkning spelar kringliggande rättsregler en stor roll. Genom att Internet har fått en ökad roll som marknadsföringsverktyg har vikten av tolkning av befintliga regler ökat, eftersom frågan har varit om de reglerna även täcker marknadsföring via det nya mediet. Som huvudregel skall de rättsregler som gäller för ''traditionell'' marknadsföring vara gällande även vid Internetmarknadsföring, men det finns dock vissa Internetspecifika normer som bör tillämpas tillsammans med de mer övergripande. De regler som aktualiseras vid tolkning av vad som utgör otillbörlig marknadsföring via Internet är både av internationell och av nationell karaktär. På det internationella planet är Internationella Handelskammarens regler centrala, där Internetrelaterade marknadsföringsåtgärder finns reglerade i de särskilda Internetreglerna, dock med stöd i Handelskammarens Grundregler för reklam och Regler för direktmarknadsföring. Även EG-rättsliga regler och principer får utrymme vid bedömningen, liksom utomrättliga rekommendationer, såsom de nordiska konsumentombudsmännens gemensamma ståndpunkt om handel och marknadsföring på Internet. Samtliga rättsregler poängterar vikten av korrekt information, för att konsumenterna skall kunna ta välgrundade köpbeslut. Det stora antalet internationella regler är av vikt inte minst vid Internetrelaterad marknadsföring eftersom denna ofta väcker internationella frågor. Genom dessa övergripande och gemensamma regler ökar möjligheterna för att olika länders rättsordningar gör liknande bedömningar av marknadsföringen, vilket ökar harmoniseringen inom området. ICC:s regler gäller dock främst som grund för tolkning enligt marknadsföringslagen, vilket innebär att dessa inte är rättsligt bindande utan snarare endast är uttryck för sedvänja. Detta gäller dock inte de EG-rättsliga regler som har implementerats i svensk rätt, eftersom de ju är del av svensk rätt. På nationell nivå finns även ett flertal andra rättsregler som reglerar marknadsföringen, men för informationskravet vid marknadsföring via Internet är det, förutom marknadsföringslagen, främst prisinformationslagen, distansavtalslagen och e-handelslagen som är intressanta eftersom dessa lagar har omfattande regler om vilken information som bör ges. Dock behandlar även produktsäkerhetslagen och lagen om avtalsvillkor i konsumentförhållanden kraven på information vid marknadsföring, även om dessa inte är specifika för Internetmarknadsföringen. Dessa lagar kan bli direkt tillämpliga, eller användas som grund för tolkning enligt marknadsföringslagens generalklausuler. De rättsregler som idag gäller för marknadsföring anser jag är fullt tillräckliga för att även reglera informationskravet vid Internetmarknadsföring, speciellt med de förtydliganden som skett genom den EG-rättsliga lagstiftning som tillkommit genom distansavtalslagen och e-handelslagen. Genom att MFL är uppbyggd kring generalklausuler som tillåter ett stort tolkningsutrymme, anser jag att om än mer lagstiftning skulle komma inom Internetmarknadsföring skulle detta bara göra rättstillämpningen än mer invecklad och oöverskådlig.}},
author = {{Månsson, Susanne}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Informationskravet vid marknadsföring via Internet}},
year = {{2005}},
}