Advanced

Sagan Steve Jobs

Kruse, Erik LU (2012) MKVK01 20112
Practical Philosophy
Abstract (Swedish)
Uppsatsen titel: Sagan Steve Jobs
Examination: den 6 februari 2012
Ämne/Kurs: MKVK01
Författare: Erik Kruse
Handledare: Johan Jarlbrink
Examinator: Veselinka Möllerström
Nyckelord: marxism, ideologikritik, diskursanalys, konsumtion, identitet

Syfte: Att utifrån ett marxistiskt inspirerat ideologikritiskt perspektiv undersöka den mediala representationen i svenska medier av Steve Jobs och Apple, och vilket ideal som etableras kring de båda ikonerna.

Teori: Teorin är en kombination av Karl Marx samhällstrukturella perspektiv om en ”bas” och en ”överbyggnad” och den marxistiskt inspirerade Ideologikritiken riktad mot kulturindustrin.

Metod: Analysen har tillämpat diskursanalysens perspektiv, i huvudsak utvecklat av Michel... (More)
Uppsatsen titel: Sagan Steve Jobs
Examination: den 6 februari 2012
Ämne/Kurs: MKVK01
Författare: Erik Kruse
Handledare: Johan Jarlbrink
Examinator: Veselinka Möllerström
Nyckelord: marxism, ideologikritik, diskursanalys, konsumtion, identitet

Syfte: Att utifrån ett marxistiskt inspirerat ideologikritiskt perspektiv undersöka den mediala representationen i svenska medier av Steve Jobs och Apple, och vilket ideal som etableras kring de båda ikonerna.

Teori: Teorin är en kombination av Karl Marx samhällstrukturella perspektiv om en ”bas” och en ”överbyggnad” och den marxistiskt inspirerade Ideologikritiken riktad mot kulturindustrin.

Metod: Analysen har tillämpat diskursanalysens perspektiv, i huvudsak utvecklat av Michel Foucault, som en metodologisk mellanhand mellan teorin och det analyserade artikelmaterialet. Den västerländska diskursen är förklarad i kapitel 5.1 och 5.2. Det är i denna diskurs som artiklarna är analyserade inuti, för att kunna utrönna ifall den mediala
framställningen av Jobs och Apple går emot eller stärker det rådande västerländska normerna.

Analys: Med hjälp av teorin och metoden kunde analysen urskönja hur Steve Jobs, enighet med den borgerliga politiken och konsumtionssamhället, målas upp som en legendarisk ledare för den västerländska medborgaren att följa i sin strävan efter att stilla sitt konsumistiska begär. Apple med produkter målas upp som utmärkta livstilssymboler och identitetsskapare. Den negativa framställningen av Jobs och Apple blir, i enighet med teorin och metoden, sekundär då detta går emot de rådande normerna och idealen inom den västerländska diskursen.

Slutdiskussion: Studien av artiklarna antyder hur Jobs är den utmärkte marknadsföringsstrategen och ledaren inom konsumtionssamhällets premisser. Han ger uttryck av att förändra världen med innovativa produkter, och lyckas förena kulturindustrins, konsumenterna och den övergripande borgerliga politikens intressen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kruse, Erik LU
supervisor
organization
course
MKVK01 20112
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
diskursanalys, konsumtion, marxism, ideologikritik, identitet
language
Swedish
id
2338876
date added to LUP
2012-09-19 07:55:41
date last changed
2012-09-19 07:55:41
@misc{2338876,
  abstract     = {Uppsatsen titel: Sagan Steve Jobs
Examination: den 6 februari 2012
Ämne/Kurs: MKVK01
Författare: Erik Kruse
Handledare: Johan Jarlbrink
Examinator: Veselinka Möllerström
Nyckelord: marxism, ideologikritik, diskursanalys, konsumtion, identitet

Syfte: Att utifrån ett marxistiskt inspirerat ideologikritiskt perspektiv undersöka den mediala representationen i svenska medier av Steve Jobs och Apple, och vilket ideal som etableras kring de båda ikonerna.

Teori: Teorin är en kombination av Karl Marx samhällstrukturella perspektiv om en ”bas” och en ”överbyggnad” och den marxistiskt inspirerade Ideologikritiken riktad mot kulturindustrin.

Metod: Analysen har tillämpat diskursanalysens perspektiv, i huvudsak utvecklat av Michel Foucault, som en metodologisk mellanhand mellan teorin och det analyserade artikelmaterialet. Den västerländska diskursen är förklarad i kapitel 5.1 och 5.2. Det är i denna diskurs som artiklarna är analyserade inuti, för att kunna utrönna ifall den mediala
framställningen av Jobs och Apple går emot eller stärker det rådande västerländska normerna.

Analys: Med hjälp av teorin och metoden kunde analysen urskönja hur Steve Jobs, enighet med den borgerliga politiken och konsumtionssamhället, målas upp som en legendarisk ledare för den västerländska medborgaren att följa i sin strävan efter att stilla sitt konsumistiska begär. Apple med produkter målas upp som utmärkta livstilssymboler och identitetsskapare. Den negativa framställningen av Jobs och Apple blir, i enighet med teorin och metoden, sekundär då detta går emot de rådande normerna och idealen inom den västerländska diskursen.

Slutdiskussion: Studien av artiklarna antyder hur Jobs är den utmärkte marknadsföringsstrategen och ledaren inom konsumtionssamhällets premisser. Han ger uttryck av att förändra världen med innovativa produkter, och lyckas förena kulturindustrins, konsumenterna och den övergripande borgerliga politikens intressen.},
  author       = {Kruse, Erik},
  keyword      = {diskursanalys,konsumtion,marxism,ideologikritik,identitet
},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Sagan Steve Jobs},
  year         = {2012},
}