Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Retorikens kreativa makt : en studie av reklamannonser

Nilsson, Johanna LU (2013) RETK03 20122
Rhetoric
Abstract (Swedish)
Centralt inom marknadsföring och främst dagens moderna reklam är att skapa kreativa kampanjer som fångar mottagarens intresse, en utmaning som även retoriker har stått inför sedan antiken. Uppsatsen syftar till att från ett retoriskt perspektiv studera hur kreativitet uttrycks i fyra prisbelönta reklamkampanjer ur Cannes Lions Awards 2012-2013, samt att diskutera de olika dragens betydelse för reklamen. Som grund för analysen ligger teorier inom visuell retorik samt två steg i partesmodellen. Uppsatsen visar att skickligt användande av samtliga huvudtroper: metafor, metonymi, synekdoke samt ironi, skapar kreativitet och spänning. Det är även tydligt att utnyttjande och utmanande av kontexter kan bidra till hög kreativ kvalitet.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Nilsson, Johanna LU
supervisor
organization
course
RETK03 20122
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
retorisk bildanalys, stilanalys, visuell retorik, reklam, kreativitet, troper
language
Swedish
id
4003010
date added to LUP
2016-02-10 11:14:06
date last changed
2016-02-10 11:14:06
@misc{4003010,
  abstract     = {Centralt inom marknadsföring och främst dagens moderna reklam är att skapa kreativa kampanjer som fångar mottagarens intresse, en utmaning som även retoriker har stått inför sedan antiken. Uppsatsen syftar till att från ett retoriskt perspektiv studera hur kreativitet uttrycks i fyra prisbelönta reklamkampanjer ur Cannes Lions Awards 2012-2013, samt att diskutera de olika dragens betydelse för reklamen. Som grund för analysen ligger teorier inom visuell retorik samt två steg i partesmodellen. Uppsatsen visar att skickligt användande av samtliga huvudtroper: metafor, metonymi, synekdoke samt ironi, skapar kreativitet och spänning. Det är även tydligt att utnyttjande och utmanande av kontexter kan bidra till hög kreativ kvalitet.},
  author       = {Nilsson, Johanna},
  keyword      = {retorisk bildanalys,stilanalys,visuell retorik,reklam,kreativitet,troper},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Retorikens kreativa makt : en studie av reklamannonser},
  year         = {2013},
}