Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Hur ett varumärke uppfattas efter ett utländskt uppköp

Anderson Lund, Klara LU and Estwall, Louise LU (2014) SKOK01 20141
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Ett företag som varit svenskt under en längre tid och profilerat sig som svenskt kan komma att möta motstånd när företaget inte längre ägs av svenskar. Denna studie ämnar analysera hur företag uppfattas av sin givna svenska målgrupp efter ett utländskt uppköp. Hur reagerar målgruppen på de nya ägarna, förändras uppfattningen om varumärket och hur påverkar det konsumenternas syn på ett köp från företaget ifråga. I denna uppsats vill vi bidra till den tidigare forskningen gällande varumärkesuppköp och se på det hela ur ett nytt perspektiv, hur varumärket uppfattas av den tidigare nationens befolkning. I det teoretiska ramverket så läggs fokus på att förstå begrepp som strategisk brand management, varumärkesidentitet, kändismarknadsföring och... (More)
Ett företag som varit svenskt under en längre tid och profilerat sig som svenskt kan komma att möta motstånd när företaget inte längre ägs av svenskar. Denna studie ämnar analysera hur företag uppfattas av sin givna svenska målgrupp efter ett utländskt uppköp. Hur reagerar målgruppen på de nya ägarna, förändras uppfattningen om varumärket och hur påverkar det konsumenternas syn på ett köp från företaget ifråga. I denna uppsats vill vi bidra till den tidigare forskningen gällande varumärkesuppköp och se på det hela ur ett nytt perspektiv, hur varumärket uppfattas av den tidigare nationens befolkning. I det teoretiska ramverket så läggs fokus på att förstå begrepp som strategisk brand management, varumärkesidentitet, kändismarknadsföring och culture branding. Ansatsen i vår studie är kvalitativ och vårt empiriska material består av intervjuer med personer i en specifik målgrupp. Det företag som vi har valt att inkludera i vår studie är Volvo. Resultatet visar hur den specifika målgruppen uppfattar ett tidigare svenskägt företag. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Anderson Lund, Klara LU and Estwall, Louise LU
supervisor
organization
course
SKOK01 20141
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Varumärke, varumärkesidentitet, kändismarknadsföring, reklamfilm, målgrupp, marknadsföring, utländskt uppköp
language
Swedish
id
4460353
date added to LUP
2014-06-13 08:33:57
date last changed
2014-09-04 08:36:22
@misc{4460353,
  abstract     = {{Ett företag som varit svenskt under en längre tid och profilerat sig som svenskt kan komma att möta motstånd när företaget inte längre ägs av svenskar. Denna studie ämnar analysera hur företag uppfattas av sin givna svenska målgrupp efter ett utländskt uppköp. Hur reagerar målgruppen på de nya ägarna, förändras uppfattningen om varumärket och hur påverkar det konsumenternas syn på ett köp från företaget ifråga. I denna uppsats vill vi bidra till den tidigare forskningen gällande varumärkesuppköp och se på det hela ur ett nytt perspektiv, hur varumärket uppfattas av den tidigare nationens befolkning. I det teoretiska ramverket så läggs fokus på att förstå begrepp som strategisk brand management, varumärkesidentitet, kändismarknadsföring och culture branding. Ansatsen i vår studie är kvalitativ och vårt empiriska material består av intervjuer med personer i en specifik målgrupp. Det företag som vi har valt att inkludera i vår studie är Volvo. Resultatet visar hur den specifika målgruppen uppfattar ett tidigare svenskägt företag.}},
  author       = {{Anderson Lund, Klara and Estwall, Louise}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Hur ett varumärke uppfattas efter ett utländskt uppköp}},
  year         = {{2014}},
}