Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

När bloggen blir en marknadsföringskanal - En studie om trovärdigheten för det personliga varumärket vid celebritetsrepresentation

Jakobsson, Paula LU and Jonsson, Caroline (2014) SKOK01 20141
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Allt fler företag har insett marknadsföringsvärdet i att marknadsföra produkter via bloggar. Detta då bloggarna oftast paketerar budskapet som en produktrekommendation vilket gör att bloggaren betraktas som källan till budskapet. Vår undersökning har studerat hur trovärdighet skapas för bloggarens personliga varumärke, hur celebritetsrepresentation är iakttagbart på bloggar och varför bloggaren behöver ett personligt varumärke vid celebritetsrepresentation. Resultatet är att trovärdigheten för bloggarens personliga varumärke är komplext och individuellt eftersom läsarna vill känna en igenkänning med bloggarens åsikter och värdering-ar. För bloggaren ska anses trovärdig är det viktigt att det finns en nära koppling mellan bloggarens... (More)
Allt fler företag har insett marknadsföringsvärdet i att marknadsföra produkter via bloggar. Detta då bloggarna oftast paketerar budskapet som en produktrekommendation vilket gör att bloggaren betraktas som källan till budskapet. Vår undersökning har studerat hur trovärdighet skapas för bloggarens personliga varumärke, hur celebritetsrepresentation är iakttagbart på bloggar och varför bloggaren behöver ett personligt varumärke vid celebritetsrepresentation. Resultatet är att trovärdigheten för bloggarens personliga varumärke är komplext och individuellt eftersom läsarna vill känna en igenkänning med bloggarens åsikter och värdering-ar. För bloggaren ska anses trovärdig är det viktigt att det finns en nära koppling mellan bloggarens personliga varumärke och personens (bakom bloggen) identitet. Detta för att blog-garen ska uppfattas som genuin och öppen. Även sakkunskap och expertis är betydande och här är det viktigt att bloggaren inte överskrider sitt kunskapsområde för då kan trovärdigheten skadas. Den multimodala analysen visade att i samtliga fall använde bloggarna hyperlänkar till företags hemsidor och uppmanade läsarna att ta del av en produkt eller/och ett erbjudande. Oftast paketerades detta i en vardaglig kontext där läsarna får ta del av bloggarnas liv. Genom att använda interpersonella resurser i språket, exempelvis ”vi” och ”ni”, får bloggläsarna också en känsla av exklusivitet och att erbjudandet endast är till dem. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Jakobsson, Paula LU and Jonsson, Caroline
supervisor
organization
course
SKOK01 20141
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Celebrity endorsement, Brand endorsement, personligt varumärke, trovärdighet, bloggar
language
Swedish
id
4460855
date added to LUP
2014-06-09 15:23:56
date last changed
2014-09-04 08:36:22
@misc{4460855,
  abstract     = {{Allt fler företag har insett marknadsföringsvärdet i att marknadsföra produkter via bloggar. Detta då bloggarna oftast paketerar budskapet som en produktrekommendation vilket gör att bloggaren betraktas som källan till budskapet. Vår undersökning har studerat hur trovärdighet skapas för bloggarens personliga varumärke, hur celebritetsrepresentation är iakttagbart på bloggar och varför bloggaren behöver ett personligt varumärke vid celebritetsrepresentation. Resultatet är att trovärdigheten för bloggarens personliga varumärke är komplext och individuellt eftersom läsarna vill känna en igenkänning med bloggarens åsikter och värdering-ar. För bloggaren ska anses trovärdig är det viktigt att det finns en nära koppling mellan bloggarens personliga varumärke och personens (bakom bloggen) identitet. Detta för att blog-garen ska uppfattas som genuin och öppen. Även sakkunskap och expertis är betydande och här är det viktigt att bloggaren inte överskrider sitt kunskapsområde för då kan trovärdigheten skadas. Den multimodala analysen visade att i samtliga fall använde bloggarna hyperlänkar till företags hemsidor och uppmanade läsarna att ta del av en produkt eller/och ett erbjudande. Oftast paketerades detta i en vardaglig kontext där läsarna får ta del av bloggarnas liv. Genom att använda interpersonella resurser i språket, exempelvis ”vi” och ”ni”, får bloggläsarna också en känsla av exklusivitet och att erbjudandet endast är till dem.}},
  author       = {{Jakobsson, Paula and Jonsson, Caroline}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{När bloggen blir en marknadsföringskanal - En studie om trovärdigheten för det personliga varumärket vid celebritetsrepresentation}},
  year         = {{2014}},
}