Advanced

En oberoende position på bokmarknaden : en undersökning av hur den oberoende bokhandeln kan positionera sig

Öhman, Linnéa LU (2015) FBMK11 20151
Division of Publishing Studies
Abstract (Swedish)
I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt... (More)
I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt positioneringsarbete. De flesta av dessa strategier handlar om att erbjuda kunden något unikt. Betydelsen av en stark differentiering varierar dock bland bokhandlarna i min undersökning beroende på bokhandelns geografiska läge. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Öhman, Linnéa LU
supervisor
organization
course
FBMK11 20151
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
bokhandel, oberoende bokhandel, positionering, varumärke, marknadsföring, sociala medier
language
Swedish
id
8519398
date added to LUP
2016-02-18 13:55:36
date last changed
2016-02-18 13:55:36
@misc{8519398,
  abstract     = {I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt positioneringsarbete. De flesta av dessa strategier handlar om att erbjuda kunden något unikt. Betydelsen av en stark differentiering varierar dock bland bokhandlarna i min undersökning beroende på bokhandelns geografiska läge.},
  author       = {Öhman, Linnéa},
  keyword      = {bokhandel,oberoende bokhandel,positionering,varumärke,marknadsföring,sociala medier},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {En oberoende position på bokmarknaden : en undersökning av hur den oberoende bokhandeln kan positionera sig},
  year         = {2015},
}