En oberoende position på bokmarknaden : en undersökning av hur den oberoende bokhandeln kan positionera sig
(2015) FBMK11 20151Division of Publishing Studies
- Abstract (Swedish)
- I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt... (More)
- I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt positioneringsarbete. De flesta av dessa strategier handlar om att erbjuda kunden något unikt. Betydelsen av en stark differentiering varierar dock bland bokhandlarna i min undersökning beroende på bokhandelns geografiska läge. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8519398
- author
- Öhman, Linnéa LU
- supervisor
-
- Ann Steiner LU
- organization
- course
- FBMK11 20151
- year
- 2015
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- bokhandel, oberoende bokhandel, positionering, varumärke, marknadsföring, sociala medier
- language
- Swedish
- id
- 8519398
- date added to LUP
- 2016-02-18 13:55:36
- date last changed
- 2016-02-18 13:55:36
@misc{8519398,
abstract = {{I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt de differentierar sig. Undersökningen bygger också på en analys av bokhandlarnas marknadsföring via sociala medier för att se hur denna typ av marknadsföring kan förstärka bokhandelns positionering och dess varumärke. Mina resultat visar att det finns flera möjliga strategier för den oberoende bokhandeln att använda sig av i sitt positioneringsarbete. De flesta av dessa strategier handlar om att erbjuda kunden något unikt. Betydelsen av en stark differentiering varierar dock bland bokhandlarna i min undersökning beroende på bokhandelns geografiska läge.}},
author = {{Öhman, Linnéa}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{En oberoende position på bokmarknaden : en undersökning av hur den oberoende bokhandeln kan positionera sig}},
year = {{2015}},
}