Smygreklam på sociala medier – ett hot mot fungerande konsumentskydd? - En granskning av reklamidentifiering i nya mediekanaler
(2018) LAGF03 20181Department of Law
Faculty of Law
- Abstract (Swedish)
- Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga... (More)
- Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga upplägg fått spela en stor roll. Uppsatsen når tolkningen att gällande regelverk inte ger ändamålsenlig vägledning med beaktande av de nya oerfarna aktörer som branschen attraherar. En ändring av gällande lagtext framstår därför som lämplig vilket hade förtydligat de krav som ställs på reklammeddelandens identifierbarhet. (Less)
- Popular Abstract
- Social media has in recent years emerged as popular communication channels where users share content with each other. Part of this
content are some commercial messages that private individuals produce on behalf of traders, a marketing method called influencer marketing. The problem to be dealt with is that the commercial purpose does not always appear which constitutes a misleading of consumers. This academic paper examines, according to a legal-judicial method, the legal problems with hidden advertising and addresses significant aspects of the prevention such as the benchmark average consumer, the current formula of the Marketing Practices Act and the ineffective branch self-regulation which has had an excessive reliance in existing... (More) - Social media has in recent years emerged as popular communication channels where users share content with each other. Part of this
content are some commercial messages that private individuals produce on behalf of traders, a marketing method called influencer marketing. The problem to be dealt with is that the commercial purpose does not always appear which constitutes a misleading of consumers. This academic paper examines, according to a legal-judicial method, the legal problems with hidden advertising and addresses significant aspects of the prevention such as the benchmark average consumer, the current formula of the Marketing Practices Act and the ineffective branch self-regulation which has had an excessive reliance in existing regulatory framework. The conclusion reached is that existing regulations do not provide effective guidance considering the new inexperienced actors attracted by the industry . An amendment to the current legal text therefore appears appropriate, which would clarify the legal requirements of advertising identification and supply appropriate regulation for the distinctive features of the unexampled branch of influencer marketing. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8941590
- author
- Arkhem Ahlberg, Alexander LU
- supervisor
- organization
- course
- LAGF03 20181
- year
- 2018
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Civilrätt, Marknadsföringsrätt, Reklamidentifiering, Sociala medier, Konsumentskydd, Influencer Marketing
- language
- Swedish
- id
- 8941590
- date added to LUP
- 2018-07-15 13:35:23
- date last changed
- 2018-07-15 13:35:23
@misc{8941590, abstract = {{Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga upplägg fått spela en stor roll. Uppsatsen når tolkningen att gällande regelverk inte ger ändamålsenlig vägledning med beaktande av de nya oerfarna aktörer som branschen attraherar. En ändring av gällande lagtext framstår därför som lämplig vilket hade förtydligat de krav som ställs på reklammeddelandens identifierbarhet.}}, author = {{Arkhem Ahlberg, Alexander}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Smygreklam på sociala medier – ett hot mot fungerande konsumentskydd? - En granskning av reklamidentifiering i nya mediekanaler}}, year = {{2018}}, }