Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Smygreklam på sociala medier – ett hot mot fungerande konsumentskydd? - En granskning av reklamidentifiering i nya mediekanaler

Arkhem Ahlberg, Alexander LU (2018) LAGF03 20181
Department of Law
Faculty of Law
Abstract (Swedish)
Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga... (More)
Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga upplägg fått spela en stor roll. Uppsatsen når tolkningen att gällande regelverk inte ger ändamålsenlig vägledning med beaktande av de nya oerfarna aktörer som branschen attraherar. En ändring av gällande lagtext framstår därför som lämplig vilket hade förtydligat de krav som ställs på reklammeddelandens identifierbarhet. (Less)
Popular Abstract
Social media has in recent years emerged as popular communication channels where users share content with each other. Part of this
content are some commercial messages that private individuals produce on behalf of traders, a marketing method called influencer marketing. The problem to be dealt with is that the commercial purpose does not always appear which constitutes a misleading of consumers. This academic paper examines, according to a legal-judicial method, the legal problems with hidden advertising and addresses significant aspects of the prevention such as the benchmark average consumer, the current formula of the Marketing Practices Act and the ineffective branch self-regulation which has had an excessive reliance in existing... (More)
Social media has in recent years emerged as popular communication channels where users share content with each other. Part of this
content are some commercial messages that private individuals produce on behalf of traders, a marketing method called influencer marketing. The problem to be dealt with is that the commercial purpose does not always appear which constitutes a misleading of consumers. This academic paper examines, according to a legal-judicial method, the legal problems with hidden advertising and addresses significant aspects of the prevention such as the benchmark average consumer, the current formula of the Marketing Practices Act and the ineffective branch self-regulation which has had an excessive reliance in existing regulatory framework. The conclusion reached is that existing regulations do not provide effective guidance considering the new inexperienced actors attracted by the industry . An amendment to the current legal text therefore appears appropriate, which would clarify the legal requirements of advertising identification and supply appropriate regulation for the distinctive features of the unexampled branch of influencer marketing. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Arkhem Ahlberg, Alexander LU
supervisor
organization
course
LAGF03 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Civilrätt, Marknadsföringsrätt, Reklamidentifiering, Sociala medier, Konsumentskydd, Influencer Marketing
language
Swedish
id
8941590
date added to LUP
2018-07-15 13:35:23
date last changed
2018-07-15 13:35:23
@misc{8941590,
  abstract     = {{Sociala medier har på senare år vuxit fram som populära kommunikationskanaler där användarna delar innehåll med varandra. Bland dessa framställningar finns vissa kommersiella meddelanden som privatpersoner producerat på uppdrag av näringsidkare, en marknadsföringsmetod med benämningen influencer marketing. Problemet är att det kommersiella syftet inte alltid framgår tydligt nog vilket utgör ett vilseledande av konsumenterna. Det här arbetet granskar via en rättsdogmatisk metod den rättsliga problematiken runt dold reklam och berör väsentliga aspekter av stävjande så som bedömningsgrunden genomsnittskonsument, den lagreglering som nu finns i Marknadsföringslagen samt den ineffektiva självreglering i branschen som med dagens rättsliga upplägg fått spela en stor roll. Uppsatsen når tolkningen att gällande regelverk inte ger ändamålsenlig vägledning med beaktande av de nya oerfarna aktörer som branschen attraherar. En ändring av gällande lagtext framstår därför som lämplig vilket hade förtydligat de krav som ställs på reklammeddelandens identifierbarhet.}},
  author       = {{Arkhem Ahlberg, Alexander}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Smygreklam på sociala medier – ett hot mot fungerande konsumentskydd? - En granskning av reklamidentifiering i nya mediekanaler}},
  year         = {{2018}},
}