Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Humor och humoristiska överdrifter vid marknadsföring av receptfria läkemedel - en analys av de beslut som fattats på området inom läkemedelsbranschens egenåtgärdssystem

Hellman, Moa LU (2018) LAGF03 20181
Department of Law
Faculty of Law
Abstract (Swedish)
Att använda humor och humoristiska överdrifter vid marknadsföring av läkemedel är ett kontroversiellt ämne. De som sätter sig emot fenomenet menar att det fråntar läkemedel dess seriositet samt att det hos folket kan bidra till en ohälsosam attityd gentemot läkemedel. Lagstiftningen på området, det vill säga MFL och LER, behandlar varken humor eller humoristiska överdrifter varför svar istället får sökas i branschens egenåtgärdssystem och dess tillhörande regelverk LER. Det är sedan tidigare konstaterat att det inte finns ett förbud mot att använda humor vid marknadsföring av läkemedel. Dock har det i beslut som fattats med utgångspunkt i LER framkommit att det finns situationer då det kan anses vara otillåtet. Uppsatsen ämnar att belysa... (More)
Att använda humor och humoristiska överdrifter vid marknadsföring av läkemedel är ett kontroversiellt ämne. De som sätter sig emot fenomenet menar att det fråntar läkemedel dess seriositet samt att det hos folket kan bidra till en ohälsosam attityd gentemot läkemedel. Lagstiftningen på området, det vill säga MFL och LER, behandlar varken humor eller humoristiska överdrifter varför svar istället får sökas i branschens egenåtgärdssystem och dess tillhörande regelverk LER. Det är sedan tidigare konstaterat att det inte finns ett förbud mot att använda humor vid marknadsföring av läkemedel. Dock har det i beslut som fattats med utgångspunkt i LER framkommit att det finns situationer då det kan anses vara otillåtet. Uppsatsen ämnar att belysa vilka situationer dessa är samt huruvida viss läkemedelsinformation är mer okej att skämta om än andra. Vidare så undersöker uppsatsen huruvida nuvarande reglering på området är tillräcklig eller om denna kan utvecklas på något sätt.

Användande av humor och humoristiska överdrifter vid marknadsföring av läkemedel är tillåtet i de fall marknadsföringen i övrigt håller sig inom ramarna för LER. Det har bland annat kunnat konstateras att humor och humoristiska överdrifter, i de fall de används på ett ogenomtänkt sätt, kan hamna i konflikt med läkemedelsinformationens saklighet och vederhäftighet. Detta sker när den information som ges inte överensstämmer med läkemedlets produktresumé. Vidare kan konstateras att användande av humor vid marknadsföring ej kan neutralisera att ett kön framställs på ett otidsenligt eller stereotypiskt sätt. Ett förslag till förbättring av regleringen vore att höja avgifterna vid regelöverträdelser. Dock är detta lite av ett icke-problem då efterlevnaden av de beslut fattade av informationsgranskningsnämnden (IGN) och nämnden för bedömning av läkemedelsinformation (NBL) är hög redan med de avgifter som råder. (Less)
Abstract
The use of humor and humorous exaggerations in marketing of pharmaceuticals have been a subject of controversy. The opposing side is against the phenomenon in regard of it depriving pharmaceuticals of their seriousness and that it potentially can create an unhealthy attitude towards how pharmaceutical should be used by the public. The Swedish laws on the area, MFL and LäL, lacks applicable regulations regarding humor and humorous exaggerations and therefore the answer had to be searched for elsewhere, namely in the pharmaceutical industry’s system for self-regulation and its associated rules, LER. It’s been established since earlier that there is no prohibition of the use of humor in advertising of pharmaceuticals although decisions on the... (More)
The use of humor and humorous exaggerations in marketing of pharmaceuticals have been a subject of controversy. The opposing side is against the phenomenon in regard of it depriving pharmaceuticals of their seriousness and that it potentially can create an unhealthy attitude towards how pharmaceutical should be used by the public. The Swedish laws on the area, MFL and LäL, lacks applicable regulations regarding humor and humorous exaggerations and therefore the answer had to be searched for elsewhere, namely in the pharmaceutical industry’s system for self-regulation and its associated rules, LER. It’s been established since earlier that there is no prohibition of the use of humor in advertising of pharmaceuticals although decisions on the subject have shown that there are situations where the use of humor is regarded as unlawful. The essay aims to examine which situations these are and if some category/categories of pharmaceutical information is more okay to joke about than others. Furthermore, the essay aims to evaluate if the regulation of the area as it is today is enough or if something can be done to make it better.

The use of humor and humorous exaggerations in marketing of pharmaceuticals is permitted if the marketing otherwise is done in accordance with LER. The study of the decisions made by IGN and NBL established that humor and humorous exaggerations, if used in an unconsidered way, can be in conflict with the pharmaceutical information’s objectivity and reliability. This is the case if the information given is not in accordance with the pharmaceuticals Summary of Product Characteristics (SPC). It has also been found that humor lacks the ability to neutralize the fact that the marketing is portraying a gender in a negative or stereotypical way. The only proposal for improvement that I’ve found was to make the fees higher, although this is somewhat of a non-issue because the compliance with the regulation is high as it is. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hellman, Moa LU
supervisor
organization
course
LAGF03 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Marknadsrätt, marknadsföringsrätt, läkemedel, humor, humoristiska överdrifter, LER, egenåtgärdssystem, självreglering, läkemedelsbranschen
language
Swedish
id
8941658
date added to LUP
2018-07-15 13:30:58
date last changed
2018-07-15 13:30:58
@misc{8941658,
  abstract     = {{The use of humor and humorous exaggerations in marketing of pharmaceuticals have been a subject of controversy. The opposing side is against the phenomenon in regard of it depriving pharmaceuticals of their seriousness and that it potentially can create an unhealthy attitude towards how pharmaceutical should be used by the public. The Swedish laws on the area, MFL and LäL, lacks applicable regulations regarding humor and humorous exaggerations and therefore the answer had to be searched for elsewhere, namely in the pharmaceutical industry’s system for self-regulation and its associated rules, LER. It’s been established since earlier that there is no prohibition of the use of humor in advertising of pharmaceuticals although decisions on the subject have shown that there are situations where the use of humor is regarded as unlawful. The essay aims to examine which situations these are and if some category/categories of pharmaceutical information is more okay to joke about than others. Furthermore, the essay aims to evaluate if the regulation of the area as it is today is enough or if something can be done to make it better. 

The use of humor and humorous exaggerations in marketing of pharmaceuticals is permitted if the marketing otherwise is done in accordance with LER. The study of the decisions made by IGN and NBL established that humor and humorous exaggerations, if used in an unconsidered way, can be in conflict with the pharmaceutical information’s objectivity and reliability. This is the case if the information given is not in accordance with the pharmaceuticals Summary of Product Characteristics (SPC). It has also been found that humor lacks the ability to neutralize the fact that the marketing is portraying a gender in a negative or stereotypical way. The only proposal for improvement that I’ve found was to make the fees higher, although this is somewhat of a non-issue because the compliance with the regulation is high as it is.}},
  author       = {{Hellman, Moa}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Humor och humoristiska överdrifter vid marknadsföring av receptfria läkemedel - en analys av de beslut som fattats på området inom läkemedelsbranschens egenåtgärdssystem}},
  year         = {{2018}},
}