Advanced

Att gestalta sitt samhällsinitiativ – problematiskt ur andras perspektiv? En multimodal socialsemiotisk analys av politiska budskap i samhällsengagerande reklam ur ett intersektionellt perspektiv

Pihl, Jakob LU and Engvall, Martina (2018) SKOK11 20181
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Studien syftar till att problematisera hur politiska budskap framställs i samhällsengagerande reklam ur ett intersektionellt perspektiv. Det intersektionella synsättet antas med fokus att identifiera diskriminering rörande etnicitet, genus och
klass. Perspektivet, som har sin utgångspunkt i postkolonialism och feminism, bidrar med kunskap kring problematiken i att utforma denna typ av reklam. Empirin har analyserats på ett abduktivt sätt med grund i en teoretisk referensram innehållande forskningsområden som samhällsengagerande reklam, CSR samt intersektionalitet och bör ses som ett bidrag till redan existerande forskning. En multimodal socialsemiotisk analys användes för att analysera tre kritiserade
reklamfilmer och resultatet av denna... (More)
Studien syftar till att problematisera hur politiska budskap framställs i samhällsengagerande reklam ur ett intersektionellt perspektiv. Det intersektionella synsättet antas med fokus att identifiera diskriminering rörande etnicitet, genus och
klass. Perspektivet, som har sin utgångspunkt i postkolonialism och feminism, bidrar med kunskap kring problematiken i att utforma denna typ av reklam. Empirin har analyserats på ett abduktivt sätt med grund i en teoretisk referensram innehållande forskningsområden som samhällsengagerande reklam, CSR samt intersektionalitet och bör ses som ett bidrag till redan existerande forskning. En multimodal socialsemiotisk analys användes för att analysera tre kritiserade
reklamfilmer och resultatet av denna visar att det finns mer att önska när det kommer till hur politiska budskap framställs i samhällsengagerande reklam. En brist på värderingskänslighet kunde identifieras i samtliga av filmerna och en förståelse för vikten av ökad medvetenhet erhölls således. Resultaten exemplifierar även konkreta exempel på politiska budskap som framställts på ett sätt där avsändarens intersektionella medvetenhet kan ifrågasättas. Detta kan vara av
intresse för kommunikationspraktiker som arbetar med samhällsengagerande reklam men även för konsumenter och andra mottagare. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Pihl, Jakob LU and Engvall, Martina
supervisor
organization
course
SKOK11 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Samhällsengagerande reklam, Politiska budskap, CSR, Postkolonialism, Feminism, Intersektionalitet, Pepsi, Bianco, Gina Tricot
language
Swedish
id
8945020
date added to LUP
2018-06-13 09:31:24
date last changed
2018-06-13 09:31:24
@misc{8945020,
  abstract     = {Studien syftar till att problematisera hur politiska budskap framställs i samhällsengagerande reklam ur ett intersektionellt perspektiv. Det intersektionella synsättet antas med fokus att identifiera diskriminering rörande etnicitet, genus och
klass. Perspektivet, som har sin utgångspunkt i postkolonialism och feminism, bidrar med kunskap kring problematiken i att utforma denna typ av reklam. Empirin har analyserats på ett abduktivt sätt med grund i en teoretisk referensram innehållande forskningsområden som samhällsengagerande reklam, CSR samt intersektionalitet och bör ses som ett bidrag till redan existerande forskning. En multimodal socialsemiotisk analys användes för att analysera tre kritiserade
reklamfilmer och resultatet av denna visar att det finns mer att önska när det kommer till hur politiska budskap framställs i samhällsengagerande reklam. En brist på värderingskänslighet kunde identifieras i samtliga av filmerna och en förståelse för vikten av ökad medvetenhet erhölls således. Resultaten exemplifierar även konkreta exempel på politiska budskap som framställts på ett sätt där avsändarens intersektionella medvetenhet kan ifrågasättas. Detta kan vara av
intresse för kommunikationspraktiker som arbetar med samhällsengagerande reklam men även för konsumenter och andra mottagare.},
  author       = {Pihl, Jakob and Engvall, Martina},
  keyword      = {Samhällsengagerande reklam,Politiska budskap,CSR,Postkolonialism,Feminism,Intersektionalitet,Pepsi,Bianco,Gina Tricot},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Att gestalta sitt samhällsinitiativ – problematiskt ur andras perspektiv? En multimodal socialsemiotisk analys av politiska budskap i samhällsengagerande reklam ur ett intersektionellt perspektiv},
  year         = {2018},
}