Advanced

Berättelser som bryter barriärer? En kvalitativ studie om kulturell mångfald i interkulturell reklam utifrån ett narrativt perspektiv

Olsson, Filippa LU and Richter, Fanny (2018) SKOK11 20181
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Studien syftar till att utvinna fördjupade kunskaper om hur kulturell mångfald representeras och hanteras i interkulturell reklam och därigenom bidra till forskningens förståelse för hur reklam kan bli mer inkluderande. Den tidigare forskningen fokuserar främst på internationaliseringen av reklam genom översättning och förståelse för andra språk. Det finns således en brist på forskning inom kulturell mångfald i interkulturell reklam. Denna studie, som sammankopplar forskningsområdena interkulturell kommunikation, berättelser och reklam, bör ses som ett komplement till den redan existerande forskningen. Studien realiserades genom en narrativ analys av reklamfilmer från tre nationella reklamkampanjer och resultatet visar på att det behövs... (More)
Studien syftar till att utvinna fördjupade kunskaper om hur kulturell mångfald representeras och hanteras i interkulturell reklam och därigenom bidra till forskningens förståelse för hur reklam kan bli mer inkluderande. Den tidigare forskningen fokuserar främst på internationaliseringen av reklam genom översättning och förståelse för andra språk. Det finns således en brist på forskning inom kulturell mångfald i interkulturell reklam. Denna studie, som sammankopplar forskningsområdena interkulturell kommunikation, berättelser och reklam, bör ses som ett komplement till den redan existerande forskningen. Studien realiserades genom en narrativ analys av reklamfilmer från tre nationella reklamkampanjer och resultatet visar på att det behövs ytterligare anpassningar av hur kulturell mångfald representeras och hanteras i reklam. Vidare slår studien fast att utformandet av berättelser i interkulturell reklam styrs av tydliga normer och ramverk. Resultaten ger konkreta exempel på hur representationen av kulturell mångfald i interkulturell reklam kan vara inkluderande, såväl som exkluderande. Kunskap om detta är av värde för strategiska kommunikatörer såväl som helt vanliga medborgare som befinner sig i situationer där människor med olika kulturella bakgrunder interagerar med varandra. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Olsson, Filippa LU and Richter, Fanny
supervisor
organization
course
SKOK11 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
interkulturell kommunikation, interkulturell reklam, berättelser, kulturell mångfald, stereotyper, fördomar, etnocentrism
language
Swedish
id
8945599
date added to LUP
2018-06-08 16:33:52
date last changed
2018-06-08 16:33:52
@misc{8945599,
  abstract     = {Studien syftar till att utvinna fördjupade kunskaper om hur kulturell mångfald representeras och hanteras i interkulturell reklam och därigenom bidra till forskningens förståelse för hur reklam kan bli mer inkluderande. Den tidigare forskningen fokuserar främst på internationaliseringen av reklam genom översättning och förståelse för andra språk. Det finns således en brist på forskning inom kulturell mångfald i interkulturell reklam. Denna studie, som sammankopplar forskningsområdena interkulturell kommunikation, berättelser och reklam, bör ses som ett komplement till den redan existerande forskningen. Studien realiserades genom en narrativ analys av reklamfilmer från tre nationella reklamkampanjer och resultatet visar på att det behövs ytterligare anpassningar av hur kulturell mångfald representeras och hanteras i reklam. Vidare slår studien fast att utformandet av berättelser i interkulturell reklam styrs av tydliga normer och ramverk. Resultaten ger konkreta exempel på hur representationen av kulturell mångfald i interkulturell reklam kan vara inkluderande, såväl som exkluderande. Kunskap om detta är av värde för strategiska kommunikatörer såväl som helt vanliga medborgare som befinner sig i situationer där människor med olika kulturella bakgrunder interagerar med varandra.},
  author       = {Olsson, Filippa and Richter, Fanny},
  keyword      = {interkulturell kommunikation,interkulturell reklam,berättelser,kulturell mångfald,stereotyper,fördomar,etnocentrism},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Berättelser som bryter barriärer? En kvalitativ studie om kulturell mångfald i interkulturell reklam utifrån ett narrativt perspektiv},
  year         = {2018},
}