Advanced

Ett kommunikativt dubbelspel: en kvalitativ studie om motstridiga värden i en kontroversiell bransch

Lökken, Trine LU and Ekblom, Elin LU (2019) SKDK11 20191
Department of Strategic Communication
Abstract
This study aimed to increase the knowledge of how conflicting values within an organization are expressed in the external communication with the help of a text analysis. The study focused on two main communication channels: press releases
and commercials that were analyzed with a rhetorical analysis of text and speech and a rhetorical analysis of visual messages. To increase the knowledge of the phenomenon a rhetorical framework was used, as well as theories about profit, social responsibility and paradoxes. The analysis pointed to the conclusion that two conflicting values within an organization can exist, and it does not necessarily affect the organization's ability to reach long-term strategic goals. The study concluded
that the... (More)
This study aimed to increase the knowledge of how conflicting values within an organization are expressed in the external communication with the help of a text analysis. The study focused on two main communication channels: press releases
and commercials that were analyzed with a rhetorical analysis of text and speech and a rhetorical analysis of visual messages. To increase the knowledge of the phenomenon a rhetorical framework was used, as well as theories about profit, social responsibility and paradoxes. The analysis pointed to the conclusion that two conflicting values within an organization can exist, and it does not necessarily affect the organization's ability to reach long-term strategic goals. The study concluded
that the organization uses short-term communicative efforts to hide the double standard that the conflicting values creates within the organization. (Less)
Abstract (Swedish)
Den här studien syftade till att öka förståelsen kring hur motstridiga värden tar sig uttryck i en organisations externa kommunikation med hjälp av en textanalys. Studien fokuserade kring två kommunikationskanaler: pressmeddelanden samt reklamfilmer som analyserades med hjälp av en retorisk analys av text och tal samt en retorisk analys av visuella budskap. För att öka kunskapen kring fenomenet användes även ett retoriskt ramverk, teorier om vinstdrivande, ansvarstagande samt paradoxer. Analyserna visade på att det gick att identifiera två motstridiga värden i den externa kommunikationen, men det behöver inte påverka organisationens förmåga att nå långsiktiga strategiska mål. Slutligen visade studien att organisationen använder sig av... (More)
Den här studien syftade till att öka förståelsen kring hur motstridiga värden tar sig uttryck i en organisations externa kommunikation med hjälp av en textanalys. Studien fokuserade kring två kommunikationskanaler: pressmeddelanden samt reklamfilmer som analyserades med hjälp av en retorisk analys av text och tal samt en retorisk analys av visuella budskap. För att öka kunskapen kring fenomenet användes även ett retoriskt ramverk, teorier om vinstdrivande, ansvarstagande samt paradoxer. Analyserna visade på att det gick att identifiera två motstridiga värden i den externa kommunikationen, men det behöver inte påverka organisationens förmåga att nå långsiktiga strategiska mål. Slutligen visade studien att organisationen använder sig av kortsiktiga kommunikativa insatser för att dölja den dubbelmoral som de motstridiga värdena inom organisationen skapar (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lökken, Trine LU and Ekblom, Elin LU
supervisor
organization
course
SKDK11 20191
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Strategisk kommunikation, extern kommunikation, kontroversiella branscher, spelindustrin, paradox, kvalitativ textanalys, motstridiga värden, vinstdrivande, ansvarstagande
language
Swedish
id
8975494
date added to LUP
2019-06-05 11:08:33
date last changed
2019-06-05 11:08:33
@misc{8975494,
  abstract     = {This study aimed to increase the knowledge of how conflicting values within an organization are expressed in the external communication with the help of a text analysis. The study focused on two main communication channels: press releases
and commercials that were analyzed with a rhetorical analysis of text and speech and a rhetorical analysis of visual messages. To increase the knowledge of the phenomenon a rhetorical framework was used, as well as theories about profit, social responsibility and paradoxes. The analysis pointed to the conclusion that two conflicting values within an organization can exist, and it does not necessarily affect the organization's ability to reach long-term strategic goals. The study concluded
that the organization uses short-term communicative efforts to hide the double standard that the conflicting values creates within the organization.},
  author       = {Lökken, Trine and Ekblom, Elin},
  keyword      = {Strategisk kommunikation,extern kommunikation,kontroversiella branscher,spelindustrin,paradox,kvalitativ textanalys,motstridiga värden,vinstdrivande,ansvarstagande},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Ett kommunikativt dubbelspel: en kvalitativ studie om motstridiga värden i en kontroversiell bransch},
  year         = {2019},
}