Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

The use of social movements in marketing

Berggren, Johanna LU and Lander, Karolina LU (2019) SKOK11 20191
Department of Strategic Communication
Abstract
In today’s marketing, we now and then see organizations using socio-political movements. This phenomenon often creates questions amongst its audience whether the organization genuinely cares about the movement, or whether it is just an easy way to capitalize on the movement. In this study, we wanted to examine further how the audience perceives brands, which marketing alludes on social movements, by examining some aspects connected to the brand and the choice of movement. Furthermore, this study aims to identify if there are some crucial factors that should be considered in order to create a successful advertisement that alludes on a social movement.
To be able to examine this phenomenon we choose to do a case study on Gillette’s... (More)
In today’s marketing, we now and then see organizations using socio-political movements. This phenomenon often creates questions amongst its audience whether the organization genuinely cares about the movement, or whether it is just an easy way to capitalize on the movement. In this study, we wanted to examine further how the audience perceives brands, which marketing alludes on social movements, by examining some aspects connected to the brand and the choice of movement. Furthermore, this study aims to identify if there are some crucial factors that should be considered in order to create a successful advertisement that alludes on a social movement.
To be able to examine this phenomenon we choose to do a case study on Gillette’s advertisement “We Believe: The Best Men Can Be,” an advertisement that alludes on the #Metoo movement. Furthermore, we choose to conduct a mixed method with a qualitative approach, where we created a survey questionnaire to gather our empirics, that we, later on, analyzed qualitatively.
What we were able to identify after analyzing our empirics, where the majority of our respondents expressed a positive attitude towards the advertisement. Hence a defined pattern was that a lot of the respondent expressed a questioning attitude towards the real purpose of the advertisement. Despite the positive attitude towards the advertisement, we could identify that the majority of the respondents had a neutral attitude toward Gillette as a brand after watching the advertisement. (Less)
Abstract (Swedish)
I dagens marknadsföring ser vi då och då hur organisationer använder sociala rörelser. Detta fenomen skapar oftast funderingar bland målgruppen huruvida organisationen verkligen bryr sig om rörelsen och anspelar på den för att aktivt ta ställning i frågan, eller för att kapitalisera på den sociala rörelsen. Genom denna studie ville vi fortsatt undersöka hur målgruppen upplever varumärken som genom sin marknadsföring anspelar på sociala rörelser. Genom att undersöka några aspekter kopplade till varumärket och den valda sociala rörelsen. Dessutom syftar denna studie till att undersöka om det finns några nyckelaspekter som bör tas i beaktning för att lyckas med denna typ av marknadsföring.
För att möjliggöra en undersökning av detta fenomen... (More)
I dagens marknadsföring ser vi då och då hur organisationer använder sociala rörelser. Detta fenomen skapar oftast funderingar bland målgruppen huruvida organisationen verkligen bryr sig om rörelsen och anspelar på den för att aktivt ta ställning i frågan, eller för att kapitalisera på den sociala rörelsen. Genom denna studie ville vi fortsatt undersöka hur målgruppen upplever varumärken som genom sin marknadsföring anspelar på sociala rörelser. Genom att undersöka några aspekter kopplade till varumärket och den valda sociala rörelsen. Dessutom syftar denna studie till att undersöka om det finns några nyckelaspekter som bör tas i beaktning för att lyckas med denna typ av marknadsföring.
För att möjliggöra en undersökning av detta fenomen valde vi att genomföra en fallstudie av Gillettes reklam “We Believe: The Best Men Can Be”, en reklam som anspelar på den feministiska rörelsen och i synnerhet #Metoo. Utöver det valde vi att applicera en mixed method med en kvalitativ tillvägagångssätt, där vi skapade ett kvantitativt frågeformulär för att samla in vår empiri som vi senare analyserade kvalitativt.
Vad vi lyckades identifiera genom att analysera vår insamlade empiri var att majoriteten av deltagarna uttryckte en positiv attityd gentemot reklamen. Däremot fann vi ett tydligt mönster av deltagare som ställde sig frågande till syftet med att anspela på feminism och vad det verkliga syftet av reklamen var. Dessutom kunde vi se att trots att majoriteten hade en positiv attityd gentemot reklamen, hade en märkbar majoritet neutrala attityder gentemot varumärket Gillette efter att ha sett reklamen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Berggren, Johanna LU and Lander, Karolina LU
supervisor
organization
course
SKOK11 20191
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Social movements, #Metoo, advertisement, Gillette, mixed method, visual advertising, gender in advertising, emotional branding, audience reception, Sociala rörelser, marknadsföring, visuell marknadsföring, genus i marknadsföring, publikmottagning
language
English
id
8979566
date added to LUP
2019-06-07 10:46:36
date last changed
2019-06-07 10:46:36
@misc{8979566,
  abstract     = {{In today’s marketing, we now and then see organizations using socio-political movements. This phenomenon often creates questions amongst its audience whether the organization genuinely cares about the movement, or whether it is just an easy way to capitalize on the movement. In this study, we wanted to examine further how the audience perceives brands, which marketing alludes on social movements, by examining some aspects connected to the brand and the choice of movement. Furthermore, this study aims to identify if there are some crucial factors that should be considered in order to create a successful advertisement that alludes on a social movement. 
 To be able to examine this phenomenon we choose to do a case study on Gillette’s advertisement “We Believe: The Best Men Can Be,” an advertisement that alludes on the #Metoo movement. Furthermore, we choose to conduct a mixed method with a qualitative approach, where we created a survey questionnaire to gather our empirics, that we, later on, analyzed qualitatively. 
 What we were able to identify after analyzing our empirics, where the majority of our respondents expressed a positive attitude towards the advertisement. Hence a defined pattern was that a lot of the respondent expressed a questioning attitude towards the real purpose of the advertisement. Despite the positive attitude towards the advertisement, we could identify that the majority of the respondents had a neutral attitude toward Gillette as a brand after watching the advertisement.}},
  author       = {{Berggren, Johanna and Lander, Karolina}},
  language     = {{eng}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{The use of social movements in marketing}},
  year         = {{2019}},
}