Influencer marketing - En studie om hur den svenska marknadsföringsrätten förhåller sig till marknadsföring av influencers på sociala medier
(2019) HARH01 20191Department of Business Law
- Abstract
- As technology moves forward, marketing methods follow and influencer marketing is the most prominent one today, being a rather unexplored part of marketing, lacking clear legislation. Hence, companies use influencers and their platforms to advertise their products and services leading to a line of business where the legal aspect is obscure.
The purpose of this essay is to investigate and illuminate the problems which come as a consequence of influencer marketing, to what level the marketing act (MFL) is applicable on social media, which requirements that apply to social media marketing, which parties should be held responsible of the unwarranted marketing and their relationship to each other.
Therefore, the main conclusion is that... (More) - As technology moves forward, marketing methods follow and influencer marketing is the most prominent one today, being a rather unexplored part of marketing, lacking clear legislation. Hence, companies use influencers and their platforms to advertise their products and services leading to a line of business where the legal aspect is obscure.
The purpose of this essay is to investigate and illuminate the problems which come as a consequence of influencer marketing, to what level the marketing act (MFL) is applicable on social media, which requirements that apply to social media marketing, which parties should be held responsible of the unwarranted marketing and their relationship to each other.
Therefore, the main conclusion is that the difference between commercial advertising and editorial content on social media seems hard to recognize. For some difficult cases, the fundamental law on freedom of expression is deemed to precede the marketing act despite advertising identification and transmitting indication being significantly higher for influencer marketing compared to traditional marketing strategies. Furthermore, the style of the commercial post needs to differentiate from the countering editorial post. Thus, the consumer needs to instantly be able to understand if the post is actually advertising. Subsequently, if a company pays an influencer or sends an influencer free goods this is legally regarded as a degree of payment for the publicity and marketing the influencer provides due to an underlying agreement between the influencer and the company. Therefore, the extent to which one party can be held accountable depends on their influence on the final outcome of the commercial post. (Less) - Abstract (Swedish)
- Influencer marketing är ett relativt outforskat område vars regleringar ännu inte är helt klarlagda. På grund av den snabba digitala teknikutvecklingen har marknadsföring på sociala medier blivit en avgörande marknadsföringsmetod. Företag använder sig i stor utsträckning av influencers och deras plattformar för att marknadsföra sig och sina produkter eller tjänster. Detta har lett till en bransch med mycket oklarheter vad gäller de rättsliga aspekterna. Syftet med uppsatsen är att utreda och klargöra de problem som uppstår vid influencer marketing, i vilken grad MFL är tillämplig på sociala medier, vilka krav som gäller när det kommer till marknadsföring på sociala medier och vilka parter som kan bli inblandade samt deras förhållande till... (More)
- Influencer marketing är ett relativt outforskat område vars regleringar ännu inte är helt klarlagda. På grund av den snabba digitala teknikutvecklingen har marknadsföring på sociala medier blivit en avgörande marknadsföringsmetod. Företag använder sig i stor utsträckning av influencers och deras plattformar för att marknadsföra sig och sina produkter eller tjänster. Detta har lett till en bransch med mycket oklarheter vad gäller de rättsliga aspekterna. Syftet med uppsatsen är att utreda och klargöra de problem som uppstår vid influencer marketing, i vilken grad MFL är tillämplig på sociala medier, vilka krav som gäller när det kommer till marknadsföring på sociala medier och vilka parter som kan bli inblandade samt deras förhållande till varandra.
Det går att konstatera, efter analys, att gränsdragningen mellan kommersiellt och icke kommersiellt material på sociala medier är svårdragen. Enligt svensk rätt har yttrandefrihetsgrundlagen företräde framför MFL när det gäller blandade meddelanden på sociala medier. Det har även framgått att kravet på reklamidentifiering och sändarangivelse är betydligt högre vid influencer marketing då kommersiella inlägg ska, i sin utformning, tydligt skilja sig från redaktionella inlägg och konsumenten ska, även vid flyktig kontakt, förstå att det är ett reklaminlägg. Slutligen har det framgått att i den stund det utgår ersättning av någon form till influencern och influencern skriver om företaget och dess produkter eller tjänster är det fråga om marknadsföring och ett slags underliggande avtal föreligger mellan parterna. Vem som blir huvudansvarig och medverkanansvarig vid den ansvarsfördelning som uppstår beror på de olika parternas inverkan på den slutliga utformningen av det kommersiella inlägget. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8983530
- author
- Hamilton, Louise LU
- supervisor
- organization
- course
- HARH01 20191
- year
- 2019
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer Marketing, Influencer, Dold reklam, Sociala Medier, Marknadsföringsrätt, Sändarangivelse, Reklamidentifiering, Ansvarsfördelning
- language
- Swedish
- id
- 8983530
- date added to LUP
- 2019-06-26 13:04:02
- date last changed
- 2019-06-26 13:04:02
@misc{8983530,
abstract = {{As technology moves forward, marketing methods follow and influencer marketing is the most prominent one today, being a rather unexplored part of marketing, lacking clear legislation. Hence, companies use influencers and their platforms to advertise their products and services leading to a line of business where the legal aspect is obscure.
The purpose of this essay is to investigate and illuminate the problems which come as a consequence of influencer marketing, to what level the marketing act (MFL) is applicable on social media, which requirements that apply to social media marketing, which parties should be held responsible of the unwarranted marketing and their relationship to each other.
Therefore, the main conclusion is that the difference between commercial advertising and editorial content on social media seems hard to recognize. For some difficult cases, the fundamental law on freedom of expression is deemed to precede the marketing act despite advertising identification and transmitting indication being significantly higher for influencer marketing compared to traditional marketing strategies. Furthermore, the style of the commercial post needs to differentiate from the countering editorial post. Thus, the consumer needs to instantly be able to understand if the post is actually advertising. Subsequently, if a company pays an influencer or sends an influencer free goods this is legally regarded as a degree of payment for the publicity and marketing the influencer provides due to an underlying agreement between the influencer and the company. Therefore, the extent to which one party can be held accountable depends on their influence on the final outcome of the commercial post.}},
author = {{Hamilton, Louise}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Influencer marketing - En studie om hur den svenska marknadsföringsrätten förhåller sig till marknadsföring av influencers på sociala medier}},
year = {{2019}},
}