Supen på sociala medier - en studie av svenska alkoholproducenters möjligheter att marknadsföra sig via sociala medier i förhållande till övriga alkoholproducenter inom EU
(2020) LAGF03 20201Department of Law
Faculty of Law
- Abstract
- The goal to protect public health is the essential value that has set the foundation for the Swedish Alcohol Act. Nonetheless, both Sweden’s entry into the EU and the Internet’s growth has generated new questions on this issue, for example under which circumstances Swedish alcohol producers are allowed to market themselves on social media. By using a Legal dogmatic method, Swedish producers’ opportunities to do so in comparison to other manufacturers operating in the EU’s single market is investigated and furthermore, if Swedish regulation measure up to the proportions of the internal market. The purpose is to investigate if the regulations of advertisements of alcohol and the requirement for the use of particular moderation is in... (More)
- The goal to protect public health is the essential value that has set the foundation for the Swedish Alcohol Act. Nonetheless, both Sweden’s entry into the EU and the Internet’s growth has generated new questions on this issue, for example under which circumstances Swedish alcohol producers are allowed to market themselves on social media. By using a Legal dogmatic method, Swedish producers’ opportunities to do so in comparison to other manufacturers operating in the EU’s single market is investigated and furthermore, if Swedish regulation measure up to the proportions of the internal market. The purpose is to investigate if the regulations of advertisements of alcohol and the requirement for the use of particular moderation is in proportion to the EU restrictions.
When marketing on Internet communities, Swedish manufacturers’ are forced to obey domestic law. This is a result of the fact that the Marketing Act is based on the country of reception principle, Swedish marketing law is applicable on all marketing that in any way come in contact with or interferes with the Swedish market. The Swedish Alcohol Act also regulates how commercial advertisements of alcohol may be designed and requires businesses to apply particular moderation in regard to the marketing of alcoholic drinks to consumers.
Criterias for what is an acceptable limitation derives from court practice, where national regulations restricting the single market is compelled to meet requirements on expediency, necessity and proportionality in relation to the restriction. With outset in these criterias and considerations in the referred cases, lastly established law is discussed from a critical point of view. The enquiry results in the conclusion that the law does not fulfill the criterion on proportionality when set in relation to its limiting impact on the single market. (Less) - Abstract (Swedish)
- Skyddet för folkhälsan är det bakomliggande värde som genomsyrat utformningen av svensk alkohollagstiftning. Inträdet i EU och internets framväxt har emellertid genererat nya frågeställningar, däribland under vilka förutsättningar svenska alkoholproducenter får marknadsföra sig i sociala medier. Genom en rättsdogmatisk metod utreds vilka möjligheter inhemska alkoholproducenter har att marknadsföra sig på sociala medier i förhållande till andra alkoholproducenter på EU:s inre marknad. Därefter om svensk gällande reglering står i proportion till EU:s mål om den fria marknaden. Syftet är att med utgångspunkt i alkohollagens bildregel och krav på måttfullhet utreda om rådande reglering står i proportion till den fria marknaden.
Vid... (More) - Skyddet för folkhälsan är det bakomliggande värde som genomsyrat utformningen av svensk alkohollagstiftning. Inträdet i EU och internets framväxt har emellertid genererat nya frågeställningar, däribland under vilka förutsättningar svenska alkoholproducenter får marknadsföra sig i sociala medier. Genom en rättsdogmatisk metod utreds vilka möjligheter inhemska alkoholproducenter har att marknadsföra sig på sociala medier i förhållande till andra alkoholproducenter på EU:s inre marknad. Därefter om svensk gällande reglering står i proportion till EU:s mål om den fria marknaden. Syftet är att med utgångspunkt i alkohollagens bildregel och krav på måttfullhet utreda om rådande reglering står i proportion till den fria marknaden.
Vid marknadsföring på interaktiva plattformar är svenska alkoholproducenter i princip alltid underkastade inhemsk lagstiftning. Detta grundar sig i att marknadsföringslagen bygger på effektlandsprincipen, svensk marknadsföringsrätt tillämpas på all marknadsföring som träffar eller riskerar att träffa den svenska marknaden. Genom alkohollagen regleras även vad en annons för alkohol får återge, och måste dessutom uppfylla särskilda krav på måttfullhet.
Kriterier för vad som utgör en tillåten inskränkning har utformats i praxis, där nationell lagstiftning som inskränker den fria rörligheten måste uppfylla krav på ändamålsenlighet, nödvändighet och proportionalitet i förhållande till den inskränkning den innebär. Med utgångspunkt i dessa kriterier och överväganden i de refererade målen diskuteras avslutningsvis gällande rätt utifrån ett kritiskt perspektiv. Utredningen landar i att rådande reglering inte uppfyller proportionalitetskravet då det ställs mot den inskränkning av den fria marknaden den innebär. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9010563
- author
- Johannesson, Alice LU
- supervisor
- organization
- course
- LAGF03 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- EU-rätt, immaterialrätt, marknadsföringsrätt, alkohollag
- language
- Swedish
- id
- 9010563
- date added to LUP
- 2020-09-17 20:54:36
- date last changed
- 2020-09-17 20:54:36
@misc{9010563,
abstract = {{The goal to protect public health is the essential value that has set the foundation for the Swedish Alcohol Act. Nonetheless, both Sweden’s entry into the EU and the Internet’s growth has generated new questions on this issue, for example under which circumstances Swedish alcohol producers are allowed to market themselves on social media. By using a Legal dogmatic method, Swedish producers’ opportunities to do so in comparison to other manufacturers operating in the EU’s single market is investigated and furthermore, if Swedish regulation measure up to the proportions of the internal market. The purpose is to investigate if the regulations of advertisements of alcohol and the requirement for the use of particular moderation is in proportion to the EU restrictions.
When marketing on Internet communities, Swedish manufacturers’ are forced to obey domestic law. This is a result of the fact that the Marketing Act is based on the country of reception principle, Swedish marketing law is applicable on all marketing that in any way come in contact with or interferes with the Swedish market. The Swedish Alcohol Act also regulates how commercial advertisements of alcohol may be designed and requires businesses to apply particular moderation in regard to the marketing of alcoholic drinks to consumers.
Criterias for what is an acceptable limitation derives from court practice, where national regulations restricting the single market is compelled to meet requirements on expediency, necessity and proportionality in relation to the restriction. With outset in these criterias and considerations in the referred cases, lastly established law is discussed from a critical point of view. The enquiry results in the conclusion that the law does not fulfill the criterion on proportionality when set in relation to its limiting impact on the single market.}},
author = {{Johannesson, Alice}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Supen på sociala medier - en studie av svenska alkoholproducenters möjligheter att marknadsföra sig via sociala medier i förhållande till övriga alkoholproducenter inom EU}},
year = {{2020}},
}