Raka vägen till kvinnlig frigörelse? En multimodal socialsemiotisk analys av femvertising ur ett kritiskt feministiskt perspektiv
(2020) SKOK11 20201Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Studien syftar till att undersöka hur svenska företag använder sig av femvertising i sin digitala kommunikation. Studien görs ur ett kritisk feministiskt perspektiv och studerar och analyserar hur kvinnor och kvinnlighet porträtteras i marknadsföring idag samt hur feminism används för kommersiella syften. På så sätt syftar studien till att bidra med kunskap kring hur postfeministiska diskurser används inom digital marknadsföring i en svensk kontext. Genom en multimodal socialsemiotisk analys av rakhyvelsföretaget Estrids marknadsföring analyseras kommunikation från dess olika digitala kanaler för att undersöka hur de kommunicerar kring kvinnor, kvinnlighet och feminism i relation till deras produkt. Studien visar hur postfeministiska... (More)
- Studien syftar till att undersöka hur svenska företag använder sig av femvertising i sin digitala kommunikation. Studien görs ur ett kritisk feministiskt perspektiv och studerar och analyserar hur kvinnor och kvinnlighet porträtteras i marknadsföring idag samt hur feminism används för kommersiella syften. På så sätt syftar studien till att bidra med kunskap kring hur postfeministiska diskurser används inom digital marknadsföring i en svensk kontext. Genom en multimodal socialsemiotisk analys av rakhyvelsföretaget Estrids marknadsföring analyseras kommunikation från dess olika digitala kanaler för att undersöka hur de kommunicerar kring kvinnor, kvinnlighet och feminism i relation till deras produkt. Studien visar hur postfeministiska diskurser om kvinnan och kvinnlighet används och förmedlar en bild av kvinnor som individualistiska, positiva, aktiva och mer normbrytande än hur kvinnor historiskt porträtteras. Samtidigt läggs fortfarande ett stort fokus på kvinnors utseende, femininitet och kvinnokroppen. Kvinnan objektifieras men upplevs själv ha kontroll och på så sätt framställs det som feministiskt. Den feministiska kampen för frigörelse framställs i marknadsföringen som avklarad då kvinnan får valet att göra som hon vill, men studien visar bland annat att patriarkala strukturer fortfarande är rådande och påverkar kvinnor och deras beslut. (Less)
- Popular Abstract
- The study aims to examine how Swedish companies use femvertising in their digital communication. The study is done from a critical feminist perspective and aims to identify how women and femininity are portrayed in marketing today as well as how feminism is used for commercial purposes. The study aims to contribute knowledge about how post-feminist discourses are used in digital marketing in a Swedish context. Through a multimodal social semiotic analysis of the razor company Estrid's marketing, a selection of its digital platforms were analyzed to investigate how they portray women, femininity and feminism in relation to their product. The study shows how post-feminist discourses regarding women and femininity are used and they convey an... (More)
- The study aims to examine how Swedish companies use femvertising in their digital communication. The study is done from a critical feminist perspective and aims to identify how women and femininity are portrayed in marketing today as well as how feminism is used for commercial purposes. The study aims to contribute knowledge about how post-feminist discourses are used in digital marketing in a Swedish context. Through a multimodal social semiotic analysis of the razor company Estrid's marketing, a selection of its digital platforms were analyzed to investigate how they portray women, femininity and feminism in relation to their product. The study shows how post-feminist discourses regarding women and femininity are used and they convey an image of women as individualistic, positive, active and more norm-breaking than how women historically have been portrayed. At the same time, there is still a great focus on women's appearance, femininity and the female body. The woman is objectified but is perceived to have control and thus is portrayed as feminist. The feminist battle for liberation is portrayed as won in the marketing when women get the choice to do what they wants, but the study shows, among other things, that patriarchal structures still prevail and influence women and their decisions. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9015558
- author
- Ottosson, Klara LU and Grundskog, Maja
- supervisor
- organization
- course
- SKOK11 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- femvertising, feminism, postfeminism, strategic communication, digital media
- language
- Swedish
- id
- 9015558
- date added to LUP
- 2020-06-11 10:57:09
- date last changed
- 2020-06-11 10:57:09
@misc{9015558,
abstract = {{Studien syftar till att undersöka hur svenska företag använder sig av femvertising i sin digitala kommunikation. Studien görs ur ett kritisk feministiskt perspektiv och studerar och analyserar hur kvinnor och kvinnlighet porträtteras i marknadsföring idag samt hur feminism används för kommersiella syften. På så sätt syftar studien till att bidra med kunskap kring hur postfeministiska diskurser används inom digital marknadsföring i en svensk kontext. Genom en multimodal socialsemiotisk analys av rakhyvelsföretaget Estrids marknadsföring analyseras kommunikation från dess olika digitala kanaler för att undersöka hur de kommunicerar kring kvinnor, kvinnlighet och feminism i relation till deras produkt. Studien visar hur postfeministiska diskurser om kvinnan och kvinnlighet används och förmedlar en bild av kvinnor som individualistiska, positiva, aktiva och mer normbrytande än hur kvinnor historiskt porträtteras. Samtidigt läggs fortfarande ett stort fokus på kvinnors utseende, femininitet och kvinnokroppen. Kvinnan objektifieras men upplevs själv ha kontroll och på så sätt framställs det som feministiskt. Den feministiska kampen för frigörelse framställs i marknadsföringen som avklarad då kvinnan får valet att göra som hon vill, men studien visar bland annat att patriarkala strukturer fortfarande är rådande och påverkar kvinnor och deras beslut.}},
author = {{Ottosson, Klara and Grundskog, Maja}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Raka vägen till kvinnlig frigörelse? En multimodal socialsemiotisk analys av femvertising ur ett kritiskt feministiskt perspektiv}},
year = {{2020}},
}