Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Avståndstagande från Black Friday

Carlsson, Corlihne LU and Voortman, Femke (2020) SKDK11 20201
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Hållbarhetsfrågan är viktig för samhället, företag och individen, vilket leder till att en motreaktion till shoppingdagen Black Friday växer och allt fler företag tar ett avståndstagande från överkonsumtion. Därmed ämnade studien till att undersöka hur företags avståndstagande från Black Friday kopplas till hållbar marknadskommunikation, och hur dessa avståndstaganden påverkas av grafiska tecken. Dessutom syftade studien till att besvara hur avståndstagandena uppmanar till aktivism mot överkonsumtion. Genom en semiotisk analys analyserades åtta olika företags Instagram-inlägg om sitt avståndstagande från Black Friday 2019. Utifrån vår analys identifierade vi att företagens avståndstagande kan kopplas till någon av de fyra typerna av... (More)
Hållbarhetsfrågan är viktig för samhället, företag och individen, vilket leder till att en motreaktion till shoppingdagen Black Friday växer och allt fler företag tar ett avståndstagande från överkonsumtion. Därmed ämnade studien till att undersöka hur företags avståndstagande från Black Friday kopplas till hållbar marknadskommunikation, och hur dessa avståndstaganden påverkas av grafiska tecken. Dessutom syftade studien till att besvara hur avståndstagandena uppmanar till aktivism mot överkonsumtion. Genom en semiotisk analys analyserades åtta olika företags Instagram-inlägg om sitt avståndstagande från Black Friday 2019. Utifrån vår analys identifierade vi att företagens avståndstagande kan kopplas till någon av de fyra typerna av hållbar marknadskommunikation, som redogjordes för i teoridelen. Dessa typer syftar till fyra saker: att förändra konsumentbeteende i en mer hållbar riktning, att förändra köpbeteende i samband med specifika inköp, att informera kunder om hållbara tjänster och att övertyga kunder att köpa specifika produkter. Resultatet visar att en betydande del av empirin syftar till att förändra konsumentbeteende i en mer hållbar riktning. Företagens avståndstagande påverkas genom grafiska tecken såsom färgsymbolik och bildkomposition. Resultatet visar även att en betydande del av empirin uppmanar till aktivism genom sitt avståndstagande. Företag använder exempelvis samhälleliga trender för att förstärka eller försvaga såväl sitt avståndstagande som uppmaning till aktivism. Avslutningsvis visar resultatet att corporate activism har börjat bli en trend på Instagram, då det förekommer allt oftare. (Less)
Popular Abstract
Sustainability is an important matter for society, companies and individuals, which has led to a growing resistance against Black Friday, which more and more companies engage in. The aim of this study was thus to examine how companies’ renunciation of Black Friday is linked to sustainable marketing communications, and how graphic elements influence these renunciations. This study also aimed to examine how companies’ renunciation encourages individuals to engage in activism against overconsumption. Through a semiotic analysis, Instagram posts of eight different companies about their renunciation of Black Friday 2019 were analysed. We identified that their renunciation can be connected to one of the four types of sustainable marketing... (More)
Sustainability is an important matter for society, companies and individuals, which has led to a growing resistance against Black Friday, which more and more companies engage in. The aim of this study was thus to examine how companies’ renunciation of Black Friday is linked to sustainable marketing communications, and how graphic elements influence these renunciations. This study also aimed to examine how companies’ renunciation encourages individuals to engage in activism against overconsumption. Through a semiotic analysis, Instagram posts of eight different companies about their renunciation of Black Friday 2019 were analysed. We identified that their renunciation can be connected to one of the four types of sustainable marketing communications, which were explained in the theory part. These four types aimed to the following: to change consumer behaviour in a more sustainable direction, to change buying behaviour regarding specific purchases, to inform customers about sustainable services, and to convince customers to buy specific products. The results show that a significant amount of the empirical material aims to change consumer behaviour in a more sustainable direction. The companies’ renunciation is affected by graphic elements such as colours and composition, which affects and directs the interpretation of the Instagram-posts. The results also show that a significant amount of the companies encourage activism through their renuncounciation. The companies employ for instance societal trends to strengthen or weaken both their renunciation as well as their encouragement to activism. Lastly, the results show that corporate activism is becoming a trend on Instagram, because it is visible more frequently. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Carlsson, Corlihne LU and Voortman, Femke
supervisor
organization
alternative title
En semiotisk studie om företags externa kommunikation på Instagram
course
SKDK11 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Hållbar marknadskommunikation, Black Friday, överkonsumtion, avståndstagande, sociala medier, aktivism.
language
Swedish
id
9015576
date added to LUP
2020-06-10 15:51:51
date last changed
2020-06-10 15:51:51
@misc{9015576,
  abstract     = {{Hållbarhetsfrågan är viktig för samhället, företag och individen, vilket leder till att en motreaktion till shoppingdagen Black Friday växer och allt fler företag tar ett avståndstagande från överkonsumtion. Därmed ämnade studien till att undersöka hur företags avståndstagande från Black Friday kopplas till hållbar marknadskommunikation, och hur dessa avståndstaganden påverkas av grafiska tecken. Dessutom syftade studien till att besvara hur avståndstagandena uppmanar till aktivism mot överkonsumtion. Genom en semiotisk analys analyserades åtta olika företags Instagram-inlägg om sitt avståndstagande från Black Friday 2019. Utifrån vår analys identifierade vi att företagens avståndstagande kan kopplas till någon av de fyra typerna av hållbar marknadskommunikation, som redogjordes för i teoridelen. Dessa typer syftar till fyra saker: att förändra konsumentbeteende i en mer hållbar riktning, att förändra köpbeteende i samband med specifika inköp, att informera kunder om hållbara tjänster och att övertyga kunder att köpa specifika produkter. Resultatet visar att en betydande del av empirin syftar till att förändra konsumentbeteende i en mer hållbar riktning. Företagens avståndstagande påverkas genom grafiska tecken såsom färgsymbolik och bildkomposition. Resultatet visar även att en betydande del av empirin uppmanar till aktivism genom sitt avståndstagande. Företag använder exempelvis samhälleliga trender för att förstärka eller försvaga såväl sitt avståndstagande som uppmaning till aktivism. Avslutningsvis visar resultatet att corporate activism har börjat bli en trend på Instagram, då det förekommer allt oftare.}},
  author       = {{Carlsson, Corlihne and Voortman, Femke}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Avståndstagande från Black Friday}},
  year         = {{2020}},
}