Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Manifestering av varumärkesidentitet via hemsidor

Cederholm, Axel LU and Bejtula, Ermin (2021) SYSK16 20211
Department of Informatics
Abstract (Swedish)
Denna uppsats syftar till att redogöra för hur verksamheter manifesterar deras varumärkesidentitet via deras hemsida. Litteraturgenomgången för undersökningen baserar sig på begreppet varumärkesidentitet och lyfter fram modeller och teorier relaterade till begreppet. Teorierna som behandlas är varumärkeskapital, en tre-stegsmodell av Aaker, Wheelers varumärkesidéer och logotyp. Undersökningen baserar sig på en kvalitativ undersökning i form av intervjuer. Det finns sammanlagt fyra verksamheter och fem respondenter deltagande i undersökningens intervjuer. Respondenternas roller och verksamheternas branscher varierade, men gemensamt bland alla respondenter var att de arbetade med verksamhetens hemsida och besatt kunskap om verksamhetens... (More)
Denna uppsats syftar till att redogöra för hur verksamheter manifesterar deras varumärkesidentitet via deras hemsida. Litteraturgenomgången för undersökningen baserar sig på begreppet varumärkesidentitet och lyfter fram modeller och teorier relaterade till begreppet. Teorierna som behandlas är varumärkeskapital, en tre-stegsmodell av Aaker, Wheelers varumärkesidéer och logotyp. Undersökningen baserar sig på en kvalitativ undersökning i form av intervjuer. Det finns sammanlagt fyra verksamheter och fem respondenter deltagande i undersökningens intervjuer. Respondenternas roller och verksamheternas branscher varierade, men gemensamt bland alla respondenter var att de arbetade med verksamhetens hemsida och besatt kunskap om verksamhetens varumärkesidentitet. I resultatet lyfts svar från respondenterna upp i form av löpande text. Därefter behandlas resultatet i diskussionskapitlet i form av en diskussion och analys kopplat till litteraturgenomgången. Slutligen kom undersökningen fram till att kärnvärderingar, logotyp, varumärkeslojalitet och varumärkesassociation var centrala begrepp i manifesteringen av varumärkesidentitet via verksamheters hemsidor. Dessutom inkluderades bildval, tonalitet, tilltal, språk, färg och typsnitt som tekniska hjälpmedel för manifestering av varumärkesidentitet via verksamheters hemsidor. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Cederholm, Axel LU and Bejtula, Ermin
supervisor
organization
alternative title
Verksamheters arbete med manifestation av deras varumärkesidentitet via deras hemsidor
course
SYSK16 20211
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärkesidentitet, manifestering, hemsida, varumärkeskapital, kärnvärderingar, logotyp
report number
INF21-011
language
Swedish
id
9048318
date added to LUP
2021-06-21 11:23:33
date last changed
2021-06-21 11:23:33
@misc{9048318,
  abstract     = {{Denna uppsats syftar till att redogöra för hur verksamheter manifesterar deras varumärkesidentitet via deras hemsida. Litteraturgenomgången för undersökningen baserar sig på begreppet varumärkesidentitet och lyfter fram modeller och teorier relaterade till begreppet. Teorierna som behandlas är varumärkeskapital, en tre-stegsmodell av Aaker, Wheelers varumärkesidéer och logotyp. Undersökningen baserar sig på en kvalitativ undersökning i form av intervjuer. Det finns sammanlagt fyra verksamheter och fem respondenter deltagande i undersökningens intervjuer. Respondenternas roller och verksamheternas branscher varierade, men gemensamt bland alla respondenter var att de arbetade med verksamhetens hemsida och besatt kunskap om verksamhetens varumärkesidentitet. I resultatet lyfts svar från respondenterna upp i form av löpande text. Därefter behandlas resultatet i diskussionskapitlet i form av en diskussion och analys kopplat till litteraturgenomgången. Slutligen kom undersökningen fram till att kärnvärderingar, logotyp, varumärkeslojalitet och varumärkesassociation var centrala begrepp i manifesteringen av varumärkesidentitet via verksamheters hemsidor. Dessutom inkluderades bildval, tonalitet, tilltal, språk, färg och typsnitt som tekniska hjälpmedel för manifestering av varumärkesidentitet via verksamheters hemsidor.}},
  author       = {{Cederholm, Axel and Bejtula, Ermin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Manifestering av varumärkesidentitet via hemsidor}},
  year         = {{2021}},
}