Hashtag dold reklam - En analys av reklamidentifiering i sociala medier
(2022) JURM02 20221Department of Law
Faculty of Law
- Abstract (Swedish)
- En majoritet av den svenska befolkningen har tillgång till internet och använder sociala medier dagligen. På sociala medier kan det förekomma digital reklam och uppsatsen avser att klargöra vilka krav gällande rätt ställer på utformningen av reklam i sociala medier.
Enligt 9 § marknadsföringslagen ska all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det rör sig om marknadsföring. Vad detta innebär för utformningen av reklam i sociala medier har utvecklats i ny praxis från Patent- och marknadsöverdomstolen. Kravet på tydlig marknadsföring är ställt högt för reklam i sociala medier eftersom sociala medier befinner sig i en sådan digital miljö som möjliggör för konsumenten att enkelt och snabbt fatta olika... (More) - En majoritet av den svenska befolkningen har tillgång till internet och använder sociala medier dagligen. På sociala medier kan det förekomma digital reklam och uppsatsen avser att klargöra vilka krav gällande rätt ställer på utformningen av reklam i sociala medier.
Enligt 9 § marknadsföringslagen ska all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det rör sig om marknadsföring. Vad detta innebär för utformningen av reklam i sociala medier har utvecklats i ny praxis från Patent- och marknadsöverdomstolen. Kravet på tydlig marknadsföring är ställt högt för reklam i sociala medier eftersom sociala medier befinner sig i en sådan digital miljö som möjliggör för konsumenten att enkelt och snabbt fatta olika affärsbeslut. Därtill varvas kommersiella framställningar ofta med redaktionella framställningar. Mot bakgrund av detta bedömde Patent- och marknadsöverdomstolen att konsumenten redan vid en flyktig kontakt med framställningar i sociala medier ska uppfatta att det rör sig om marknadsföring. Uppfylls inte detta anses marknadsföringen utgöra otillbörlig marknadsföring enligt marknadsföringslagen.
Patent- och marknadsöverdomstolen har dessvärre inte tydliggjort vilka reklammarkeringar i sociala medier uppfyller kravet som ställts för reklamidentifiering i marknadsföringslagen. Däremot har domstolen varit tydlig med vad som inte uppfyller kravet på tydlig marknadsföring. Reklammarkeringar i sociala medier som till textstorlek, färg och/eller placering inte kan fånga konsumentens uppmärksamhet kan inte anses vara tydliga nog för att uppfylla kravet på tydlig reklamidentifiering.
I framtiden hade det varit önskvärd om Patent- och marknadsöverdomstolen varit tydligare med vilka reklammarkeringar uppfyller kravet på tydlig reklammarkering för att förtydliga rättsläget kring hur reklam i sociala medier ska utformas. (Less) - Abstract
- A majority of the Swedish population has access to the internet and uses social media daily. Digital advertisement is common on social media and the thesis intends to clarify what requirements Swedish law places on the design of advertisements on social media.
According to section 9 of the Marketing Act, all marketing must be designed and presented so that the consumer can identify that it is marketing. What this means for the design of advertisements in social media has been developed in new practice by the Supreme Patent and Market Court of Appeal. The requirements for advertisements in social media to pass as clear and identifiable are high. Social media is part of a digital environment that enables the consumer to easily and... (More) - A majority of the Swedish population has access to the internet and uses social media daily. Digital advertisement is common on social media and the thesis intends to clarify what requirements Swedish law places on the design of advertisements on social media.
According to section 9 of the Marketing Act, all marketing must be designed and presented so that the consumer can identify that it is marketing. What this means for the design of advertisements in social media has been developed in new practice by the Supreme Patent and Market Court of Appeal. The requirements for advertisements in social media to pass as clear and identifiable are high. Social media is part of a digital environment that enables the consumer to easily and quickly make different purchase decisions. In addition, commercial posts are often interspersed with editorial posts on social media. Thus, the Supreme Patent and Market Court of Appeal ruled that the consumer, even after a fleeting contact with a social media post, should perceive whether or not it contains an advertisement. If this requirement is not met, the advertisement constitutes improper marketing per the Marketing Act.
Unfortunately, the Supreme Patent and Market Court of Appeal has in its ruling not made it clear which markings of advertisement in social media meet the requirement set by the Marketing Act. On the other hand, the court has been clear about what does not meet the requirement for clear marketing. Advertisement markings in social media that cannot capture the consumer's attention due to either, or a combination of, text size, color, and placement cannot be considered clear enough to meet the requirement for clear and identifiable advertisement.
In the future, it would be good if the Supreme Patent and Market Court of Appeal clarified the legal situation regarding how advertisements on social media should be designed. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9077008
- author
- Nasr, Marianna LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- Advertisement in social media
- course
- JURM02 20221
- year
- 2022
- type
- H3 - Professional qualifications (4 Years - )
- subject
- keywords
- Marknadsföring, reklamidentifiering, reklam, marknadsföringslagen, otillbörliga affärsmetoder
- language
- Swedish
- id
- 9077008
- date added to LUP
- 2022-04-20 12:56:00
- date last changed
- 2022-04-20 12:56:00
@misc{9077008,
abstract = {{A majority of the Swedish population has access to the internet and uses social media daily. Digital advertisement is common on social media and the thesis intends to clarify what requirements Swedish law places on the design of advertisements on social media.
According to section 9 of the Marketing Act, all marketing must be designed and presented so that the consumer can identify that it is marketing. What this means for the design of advertisements in social media has been developed in new practice by the Supreme Patent and Market Court of Appeal. The requirements for advertisements in social media to pass as clear and identifiable are high. Social media is part of a digital environment that enables the consumer to easily and quickly make different purchase decisions. In addition, commercial posts are often interspersed with editorial posts on social media. Thus, the Supreme Patent and Market Court of Appeal ruled that the consumer, even after a fleeting contact with a social media post, should perceive whether or not it contains an advertisement. If this requirement is not met, the advertisement constitutes improper marketing per the Marketing Act.
Unfortunately, the Supreme Patent and Market Court of Appeal has in its ruling not made it clear which markings of advertisement in social media meet the requirement set by the Marketing Act. On the other hand, the court has been clear about what does not meet the requirement for clear marketing. Advertisement markings in social media that cannot capture the consumer's attention due to either, or a combination of, text size, color, and placement cannot be considered clear enough to meet the requirement for clear and identifiable advertisement.
In the future, it would be good if the Supreme Patent and Market Court of Appeal clarified the legal situation regarding how advertisements on social media should be designed.}},
author = {{Nasr, Marianna}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hashtag dold reklam - En analys av reklamidentifiering i sociala medier}},
year = {{2022}},
}