Dags att #kavlauppärmen!
(2022) SKOK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Denna studie syftar till att få kunskap vad gäller hur myndigheter kan bedriva övertygande samhällskampanjer genom att nyttja digitala kommunikationsplattformar. Studien är genomförd med en kvalitativ metod, tillsammans med ett abduktivt tillvägagångssätt från ett digitalt kommunikationsperspektiv. För att kunna besvara forskningsfrågorna har sjutton Facebook-inlägg publicerade av myndigheten Region Skåne analyserats. Dessa inlägg är alla publicerade under hashtaggen #kavlauppärmen, vilken är en digital samhällskampanj som syftar till att uppmuntra allmänheten att ta covid-19-vaccinet under pandemin. Vidare har Facebook-inläggen studerats genom en retorisk analys, vilken resulterade i att definiera att ethos och pathos använts mer frekvent... (More)
- Denna studie syftar till att få kunskap vad gäller hur myndigheter kan bedriva övertygande samhällskampanjer genom att nyttja digitala kommunikationsplattformar. Studien är genomförd med en kvalitativ metod, tillsammans med ett abduktivt tillvägagångssätt från ett digitalt kommunikationsperspektiv. För att kunna besvara forskningsfrågorna har sjutton Facebook-inlägg publicerade av myndigheten Region Skåne analyserats. Dessa inlägg är alla publicerade under hashtaggen #kavlauppärmen, vilken är en digital samhällskampanj som syftar till att uppmuntra allmänheten att ta covid-19-vaccinet under pandemin. Vidare har Facebook-inläggen studerats genom en retorisk analys, vilken resulterade i att definiera att ethos och pathos använts mer frekvent under kampanjens gång än vad logos har, och således har sändaren betonat sin trovärdighet och främst talat till mottagarens känslor. Dock har inläggen ändå inkluderat olika skildringar av alla tre, vilket leder till att innehållet blir mer varierande och således motverkar message fatigue. Den genomförda analysen visade även att Region Skåne har haft en god förståelse för sociala medier-logiken på plattformen, likaså dess kommunikationsprocesser. Avslutningsvis, i linje med tidigare forskning, visar våra fynd att #kavlauppärmen var en lyckad digital samhällskampanj. (Less)
- Popular Abstract
- This thesis aims to gain knowledge regarding how authorities can run convincing public communication campaigns through the usage of digital communication platforms. The thesis is conducted qualitatively with an abductive approach from a digital communication perspective. In order to answer the research questions, seventeen Facebook posts published by the public organization Region Skåne were analyzed. These posts were all published under the hashtag #kavlauppärmen, which is a digital public campaign that aims to encourage the public to take the covid-19 vaccine during the pandemic. Furthermore, the Facebook posts were studied through a rhetorical analysis, which resulted in defining that ethos and pathos were more frequently used than... (More)
- This thesis aims to gain knowledge regarding how authorities can run convincing public communication campaigns through the usage of digital communication platforms. The thesis is conducted qualitatively with an abductive approach from a digital communication perspective. In order to answer the research questions, seventeen Facebook posts published by the public organization Region Skåne were analyzed. These posts were all published under the hashtag #kavlauppärmen, which is a digital public campaign that aims to encourage the public to take the covid-19 vaccine during the pandemic. Furthermore, the Facebook posts were studied through a rhetorical analysis, which resulted in defining that ethos and pathos were more frequently used than logos throughout the campaign, thus emphasizing the sender’s credibility as well as alluding to the receiver’s feelings. However, the posts included various portrayals of all three, leading to the content being diverse which counteracts message fatigue. The conducted analysis also showed that Region Skåne had a good understanding of the social media logic on the platform, as well as its communication processes. Lastly, in line with previous research, our findings showed that #kavlauppärmen was a successful digital public communication campaign. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9082863
- author
- Holmberg, Robin LU and Gyllenhammar, Emma
- supervisor
- organization
- course
- SKOK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- samhällskampanj, riskkommunikation, digital kommunikation, strategisk kommunikation, retorik, social media strategy, covid-19, Region Skåne, Facebook
- language
- Swedish
- id
- 9082863
- date added to LUP
- 2022-06-03 17:06:20
- date last changed
- 2022-06-03 17:06:20
@misc{9082863,
abstract = {{Denna studie syftar till att få kunskap vad gäller hur myndigheter kan bedriva övertygande samhällskampanjer genom att nyttja digitala kommunikationsplattformar. Studien är genomförd med en kvalitativ metod, tillsammans med ett abduktivt tillvägagångssätt från ett digitalt kommunikationsperspektiv. För att kunna besvara forskningsfrågorna har sjutton Facebook-inlägg publicerade av myndigheten Region Skåne analyserats. Dessa inlägg är alla publicerade under hashtaggen #kavlauppärmen, vilken är en digital samhällskampanj som syftar till att uppmuntra allmänheten att ta covid-19-vaccinet under pandemin. Vidare har Facebook-inläggen studerats genom en retorisk analys, vilken resulterade i att definiera att ethos och pathos använts mer frekvent under kampanjens gång än vad logos har, och således har sändaren betonat sin trovärdighet och främst talat till mottagarens känslor. Dock har inläggen ändå inkluderat olika skildringar av alla tre, vilket leder till att innehållet blir mer varierande och således motverkar message fatigue. Den genomförda analysen visade även att Region Skåne har haft en god förståelse för sociala medier-logiken på plattformen, likaså dess kommunikationsprocesser. Avslutningsvis, i linje med tidigare forskning, visar våra fynd att #kavlauppärmen var en lyckad digital samhällskampanj.}},
author = {{Holmberg, Robin and Gyllenhammar, Emma}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Dags att #kavlauppärmen!}},
year = {{2022}},
}