Malmöfestivalen - en festival för alla?
(2022) SKOK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract
- Festivals can be used as a powerful tool to create a successful city brand and compete with other cities on the global arena. However, there is a risk of excluding socioeconomically vulnerable inhabitants in the strategies, if focus is on profit rather than a holistic approach to city branding that also includes all the inhabitants of a city. In our case study we examined Malmö, and the yearly cityfestival “Malmöfestivalen” and how they include socioeconomic vulnerable groups in the city. Malmö city emphasizes the importance of inclusion and diversity and the study focused on the communicative approaches that Malmö city uses. Through this research we aim to contribute to the field of research of social inclusion within city branding and... (More)
- Festivals can be used as a powerful tool to create a successful city brand and compete with other cities on the global arena. However, there is a risk of excluding socioeconomically vulnerable inhabitants in the strategies, if focus is on profit rather than a holistic approach to city branding that also includes all the inhabitants of a city. In our case study we examined Malmö, and the yearly cityfestival “Malmöfestivalen” and how they include socioeconomic vulnerable groups in the city. Malmö city emphasizes the importance of inclusion and diversity and the study focused on the communicative approaches that Malmö city uses. Through this research we aim to contribute to the field of research of social inclusion within city branding and the importance of festivals functions of creating communion between different socioeconomic groups. The study was conducted from a social constructionist perspective and we selected key people within Malmö city, Malmöfestivalen and the cooperating organization Helamalmö. In addition to this we analyzed documents from Malmö city regarding the communication and social media strategies for Malmöfestivalen, by compiling our empirical material we could make conclusions about how the strategic and operational work within the festival was conducted and how it relates to city branding work. We have used a abductive approach in our analysis to discover themes and trends and interpret the empirical material. The results show that Malmöfestivalen is in many aspects utilized as a tool for identity work and to create loyalty towards the city brand for Malmös residents. Furthermore, our study shows that cooperation between the festival and other organizations, working with socially excluded groups, plays a crucial part for creating social inclusion within the festival. (Less)
- Abstract (Swedish)
- Festivaler kan användas som ett kraftfullt verktyg för att skapa ett framgångsrikt stadsvarumärke och konkurrera med andra städer på den globala arenan. Det finns dock en risk för att socioekonomiskt utsatta invånare utesluts i strategierna, om fokus ligger på vinst snarare än på ett holistiskt synsätt på stadsvarumärket som även omfattar alla invånare i en stad. I vår fallstudie undersökte vi Malmö och den årliga stadsfestivalen "Malmöfestivalen" och hur de inkluderar socioekonomiskt utsatta grupper i staden. Malmö stad betonar vikten av inkludering och mångfald och studien kommer att fokusera på de kommunikativa tillvägagångssätt som Malmö stad använder i det syftet. Genom denna forskning vill vi bidra till forskningsfältet om social... (More)
- Festivaler kan användas som ett kraftfullt verktyg för att skapa ett framgångsrikt stadsvarumärke och konkurrera med andra städer på den globala arenan. Det finns dock en risk för att socioekonomiskt utsatta invånare utesluts i strategierna, om fokus ligger på vinst snarare än på ett holistiskt synsätt på stadsvarumärket som även omfattar alla invånare i en stad. I vår fallstudie undersökte vi Malmö och den årliga stadsfestivalen "Malmöfestivalen" och hur de inkluderar socioekonomiskt utsatta grupper i staden. Malmö stad betonar vikten av inkludering och mångfald och studien kommer att fokusera på de kommunikativa tillvägagångssätt som Malmö stad använder i det syftet. Genom denna forskning vill vi bidra till forskningsfältet om social inkludering inom stadsvarumärkning och vikten av festivalers funktioner för att skapa gemenskap mellan olika socioekonomiska grupper. Studien genomfördes utifrån ett socialkonstruktionistiskt perspektiv och vi valde ut nyckelpersoner inom Malmö stad, Malmöfestivalen och samarbetsorganisationen Helamalmö. Utöver detta analyserade vi dokument från Malmö stad gällande kommunikations- och sociala medier-strategier för Malmöfestivalen. Genom att sammanställa vårt empiriska material kunde vi dra slutsatser om hur det strategiska och operativa arbetet inom festivalen bedrivs och hur det förhåller sig till stadsvarumärkningsarbetet. Vi har använt oss av en abduktiv ansats i vår analys för att upptäcka teman och trender samt tolka det empiriska materialet. Resultatet visar att Malmöfestivalen i många aspekter utnyttjas som ett verktyg för identitetsarbete och för att skapa lojalitet mot stadsvarumärket för Malmös invånare. Vidare visar vår studie att samarbetet mellan festivalen och andra organisationer, som arbetar med socialt exkluderade grupper, spelar en avgörande roll för att skapa social inkludering inom festivalen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9083060
- author
- Bergmark Hindersson, Ellen LU and Brissman, Rebecka
- supervisor
- organization
- course
- SKOK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- city branding, social inclusion, residents, communication, social media, stadsvarumärkning, social inkludering, invånare, kommunikation, sociala medier
- language
- Swedish
- id
- 9083060
- date added to LUP
- 2022-06-10 11:01:34
- date last changed
- 2022-06-10 11:01:34
@misc{9083060,
abstract = {{Festivals can be used as a powerful tool to create a successful city brand and compete with other cities on the global arena. However, there is a risk of excluding socioeconomically vulnerable inhabitants in the strategies, if focus is on profit rather than a holistic approach to city branding that also includes all the inhabitants of a city. In our case study we examined Malmö, and the yearly cityfestival “Malmöfestivalen” and how they include socioeconomic vulnerable groups in the city. Malmö city emphasizes the importance of inclusion and diversity and the study focused on the communicative approaches that Malmö city uses. Through this research we aim to contribute to the field of research of social inclusion within city branding and the importance of festivals functions of creating communion between different socioeconomic groups. The study was conducted from a social constructionist perspective and we selected key people within Malmö city, Malmöfestivalen and the cooperating organization Helamalmö. In addition to this we analyzed documents from Malmö city regarding the communication and social media strategies for Malmöfestivalen, by compiling our empirical material we could make conclusions about how the strategic and operational work within the festival was conducted and how it relates to city branding work. We have used a abductive approach in our analysis to discover themes and trends and interpret the empirical material. The results show that Malmöfestivalen is in many aspects utilized as a tool for identity work and to create loyalty towards the city brand for Malmös residents. Furthermore, our study shows that cooperation between the festival and other organizations, working with socially excluded groups, plays a crucial part for creating social inclusion within the festival.}},
author = {{Bergmark Hindersson, Ellen and Brissman, Rebecka}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Malmöfestivalen - en festival för alla?}},
year = {{2022}},
}