Att kommunicera om klimatet. En fallstudie av Världsnaturfondens kampanj Earth Hour i Sverige.
(2022) MVEM30 20221Centre for Environmental and Climate Science (CEC)
Studies in Environmental Science
- Abstract
- Climate change is a global threat to human and animals’ well-being on Earth. The threat of climate change has been known for over 30 years and it is now a fact that humans are the main contributing factor to it. Despite this, in 2022 it is no longer an abstract phenomenon, but our reality. One of the reasons why so little has been done to save the environment is people’s lack of or insufficient knowledge about the issue. Environmental communication is, therefore, crucial to educate people and raise people’s awareness about climate change and its consequences. It is therefore of interest to study the means used for environmental communication and its importance in awareness raising.
This study focuses on the case of Wildlife World Fund’s... (More) - Climate change is a global threat to human and animals’ well-being on Earth. The threat of climate change has been known for over 30 years and it is now a fact that humans are the main contributing factor to it. Despite this, in 2022 it is no longer an abstract phenomenon, but our reality. One of the reasons why so little has been done to save the environment is people’s lack of or insufficient knowledge about the issue. Environmental communication is, therefore, crucial to educate people and raise people’s awareness about climate change and its consequences. It is therefore of interest to study the means used for environmental communication and its importance in awareness raising.
This study focuses on the case of Wildlife World Fund’s campaign Earth Hour in Sweden as one of the means of environmental communication. This study aims to understand the ambitions of the campaign, its structure, and its significance for raising environmental awareness. The study was conducted through document research, interviews with WWF employees and secondary data analysis of surveys.
The results show that the Swedish Earth Hour campaign has quickly evolved from being more than a symbolic act. It aims at political and behavioural change for a more environmental society and lifestyle. Furthermore, the results of the survey analysis indicate that the campaign makes people willing to behave environment-friendly, however, the analysed data is not sufficient to identify if the campaign indeed contributes to make people change their behaviour. (Less) - Popular Abstract (Swedish)
- Klimatförändringarna är ett globalt hot mot människors och djurs välbefinnande på jorden. Hotet om klimatförändringar har varit känt i över 30 år och i cirka 10 år har det varit ett faktum att människan är den främsta bidragande faktorn till det. Trots detta är klimatförändringarna år 2022 inte längre ett abstrakt fenomen utan vår verklighet. En av anledningarna till att så lite har gjorts för att rädda miljön är människors otillräckliga kunskap om frågan. FN har flera gånger framhållit att lära sig att förstå problemet är ett viktigt steg mot att lösa det. Miljökommunikation är därför avgörande för att utbilda människor och öka människors medvetenhet om klimatförändringar och dess konsekvenser. Både statliga och icke-statliga... (More)
- Klimatförändringarna är ett globalt hot mot människors och djurs välbefinnande på jorden. Hotet om klimatförändringar har varit känt i över 30 år och i cirka 10 år har det varit ett faktum att människan är den främsta bidragande faktorn till det. Trots detta är klimatförändringarna år 2022 inte längre ett abstrakt fenomen utan vår verklighet. En av anledningarna till att så lite har gjorts för att rädda miljön är människors otillräckliga kunskap om frågan. FN har flera gånger framhållit att lära sig att förstå problemet är ett viktigt steg mot att lösa det. Miljökommunikation är därför avgörande för att utbilda människor och öka människors medvetenhet om klimatförändringar och dess konsekvenser. Både statliga och icke-statliga organisationer arbetar med miljökommunikation som ett av medlen för att förebygga de katastrofala konsekvenserna av klimatförändringarna. Det är därför av intresse att studera olika sätt och metoder för miljökommunikation och dess betydelse för att öka miljömedvetenheten.
Denna studie fokuserar på fallet med Världsnaturfondens (WWF) kampanj Earth Hour i Sverige som ett sätt för miljökommunikation. Syftet med denna studie är att fördjupa förståelsen av Earth Hour som kampanj, dess uppbyggnad och framför allt betydelsen den har i att kommunicera klimatfrågor. Detta görs genom en fallstudie av den svenska Earth Hour-kampanjen. Fallstudien genomförs med hjälp av tre typer av analyser baserade på dokument, intervjuer respektive sekundärdata. Studien tar teoretiskt avstamp i främst kommunikationsforskarens J. Robert Cox teorier om miljökommunikation. En dokumentanalys utav Världsnaturfondens webbsida om Earth Hour, pressmeddelanden och Världsnaturfondens sammanfattningar av Kantar-SIFOs undersökningar genomfördes först i syfte att skapa en övergripande förståelse för den svenska kampanjens utveckling och syfte. Sedan genomfördes intervjuer med WWFs anställda och frågor om kampanjens uppbyggnad besvarades och analyserades. Slutligen genomfördes en dataanalys utav Kantar-SIFO:s data om svenska allmänhetens deltagande i kampanjen och om dess betydelse i kommunikationen av klimatrelaterade frågor. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9103987
- author
- Kondryukova, Elena LU
- supervisor
- organization
- course
- MVEM30 20221
- year
- 2022
- type
- H2 - Master's Degree (Two Years)
- subject
- keywords
- WWF, Världsnaturfonden, Earth Hour, kommunikation, miljöstyrning, miljökommunikaion, påverkanskampanjer, kampanjer, kommunikationsstrategi
- language
- Swedish
- id
- 9103987
- date added to LUP
- 2023-01-18 11:19:31
- date last changed
- 2023-01-18 11:19:31
@misc{9103987,
abstract = {{Climate change is a global threat to human and animals’ well-being on Earth. The threat of climate change has been known for over 30 years and it is now a fact that humans are the main contributing factor to it. Despite this, in 2022 it is no longer an abstract phenomenon, but our reality. One of the reasons why so little has been done to save the environment is people’s lack of or insufficient knowledge about the issue. Environmental communication is, therefore, crucial to educate people and raise people’s awareness about climate change and its consequences. It is therefore of interest to study the means used for environmental communication and its importance in awareness raising.
This study focuses on the case of Wildlife World Fund’s campaign Earth Hour in Sweden as one of the means of environmental communication. This study aims to understand the ambitions of the campaign, its structure, and its significance for raising environmental awareness. The study was conducted through document research, interviews with WWF employees and secondary data analysis of surveys.
The results show that the Swedish Earth Hour campaign has quickly evolved from being more than a symbolic act. It aims at political and behavioural change for a more environmental society and lifestyle. Furthermore, the results of the survey analysis indicate that the campaign makes people willing to behave environment-friendly, however, the analysed data is not sufficient to identify if the campaign indeed contributes to make people change their behaviour.}},
author = {{Kondryukova, Elena}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Att kommunicera om klimatet. En fallstudie av Världsnaturfondens kampanj Earth Hour i Sverige.}},
year = {{2022}},
}