Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Barn och reklam på sociala medier - Är skyddet för marknadsföring via sociala medier gentemot barn tillräckligt utifrån gällande svensk lagstiftning?

Eriksson, Ellen LU (2022) LAGF03 20222
Faculty of Law
Department of Law
Abstract
Every day, internet users are exposed to advertising, and social media advertising feeds are tailored to appeal to the interests of the individual user. Advertising on the internet is more difficult to identify, avoid, and critique compared to advertising in traditional media, this is because much of the advertising on the internet is embedded in non-commercial content such videos on internet platforms. It is permitted to direct marketing to children of all ages on the internet, for television and direct marketing there are special bans on children’s advertising. Children are not aware of a business's profit motive in the same way as adults are, which means that children are more easily influenced by advertising. The aim of this essay is... (More)
Every day, internet users are exposed to advertising, and social media advertising feeds are tailored to appeal to the interests of the individual user. Advertising on the internet is more difficult to identify, avoid, and critique compared to advertising in traditional media, this is because much of the advertising on the internet is embedded in non-commercial content such videos on internet platforms. It is permitted to direct marketing to children of all ages on the internet, for television and direct marketing there are special bans on children’s advertising. Children are not aware of a business's profit motive in the same way as adults are, which means that children are more easily influenced by advertising. The aim of this essay is to examine whether or not minors are sufficiently protected from social media marketing by current Swedish laws and legislations.

Companies that sell products or services and those who help market them, such as social media influencers, are both responsible for ensuring that the MFL is followed. The validity requirement found in the MFL is strengthened for sensitive groups such as children. According to the MFL, advertising aimed at children must be clearly recognized as advertising for the average child. The MFL contains a ban on direct purchase encouragements aimed at children which implies that there are complications regarding children and marketing. Advertising should not directly encourage children to make purchases nor contain unclear or hidden advertising messages, this can seem paradoxical and ambiguous. The ICC’s rules are used when interpreting MFL, it states that parents are encouraged to be involved in their children's activities on the internet. Through digitization, social media platforms such as Instagram, Facebook and YouTube have the ability to mediate marketing. The platforms must uphold Swedish legislation and delete unauthorized material from their platforms, however, it is possible that stricter regulation would impose too much responsibility on respective platforms. Even if companies, influencers, parents, and platforms take their statutory responsibility, current legislation would be considered insufficient protection for children. (Less)
Abstract (Swedish)
Internetanvändare exponeras dagligen för reklam och i sociala medier flödar reklam anpassad för att tilltala varje enskild individ. Internetreklam är svårare att identifiera, undvika och förhålla sig kritisk till jämfört med reklam i traditionella medier då internetreklam ofta är inbäddad i icke-kommersiellt innehåll. På internet är det tillåtet att rikta reklam till barn i alla åldrar, för tv och direktreklam finns särskilda barnreklamförbud. Barn är en attraktiv målgrupp hos företag eftersom barn kan påverka föräldrarnas köpbehov, är köpstarka samt kan ha inflytande bland sina vänner. Barn är inte kritiska inför näringsidkarens vinstsyften på samma sätt som vuxna är vilket gör att barn lättare påverkas av reklam. Syftet med denna uppsats... (More)
Internetanvändare exponeras dagligen för reklam och i sociala medier flödar reklam anpassad för att tilltala varje enskild individ. Internetreklam är svårare att identifiera, undvika och förhålla sig kritisk till jämfört med reklam i traditionella medier då internetreklam ofta är inbäddad i icke-kommersiellt innehåll. På internet är det tillåtet att rikta reklam till barn i alla åldrar, för tv och direktreklam finns särskilda barnreklamförbud. Barn är en attraktiv målgrupp hos företag eftersom barn kan påverka föräldrarnas köpbehov, är köpstarka samt kan ha inflytande bland sina vänner. Barn är inte kritiska inför näringsidkarens vinstsyften på samma sätt som vuxna är vilket gör att barn lättare påverkas av reklam. Syftet med denna uppsats är att undersöka om skyddet för marknadsföring via sociala medier gentemot barn är tillräckligt utifrån gällande svensk lagstiftning.

Både företaget som säljer produkter och de som hjälper till att marknadsföra produkter, exempelvis influencers på sociala medier, är ansvariga för att MFL följs. Reklam som riktar sig till barn ska enligt MFL för ett genomsnittligt barn tydligt kunna identifieras som reklam. Vederhäftighetskravet som finns i MFL stärks för känsliga grupper såsom barn. MFL innehåller förbud mot direkta köpuppmaningar riktade till barn vilket kan ses som en markering att det finns ett problem vad gäller barn och marknadsföring. Reklam får alltså inte direkt uppmana barn att handla men inte heller innehålla otydliga eller dolda reklambudskap, en tolkning är att dagens lagstiftning är otydlig och paradoxal. Vid tolkning av MFL används ICC:s regler där det framkommer att föräldrar uppmanas vara delaktiga i sina barns aktiviteter på internet. Genom digitaliseringen har nya aktörer såsom internetplattformarna Instagram, Facebook och YouTube förmågan att förmedla marknadsföring. Plattformarna ska upprätthålla rådande svensk lagstiftning och radera otillåtet material från sina plattformar, en striktare reglering kan tyckas vore att ålägga plattformarna för stort ansvar. Även om näringsidkare, influencers, föräldrar och plattformarna tar sitt lagstadgade ansvar torde gällande lagstiftning inte anses utgöra tillräckligt skydd för barn. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Eriksson, Ellen LU
supervisor
organization
course
LAGF03 20222
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Civilrätt, Marknadsföringsrätt, Sociala medier, Barn
language
Swedish
id
9104962
date added to LUP
2023-02-03 16:01:59
date last changed
2023-02-03 16:01:59
@misc{9104962,
  abstract     = {{Every day, internet users are exposed to advertising, and social media advertising feeds are tailored to appeal to the interests of the individual user. Advertising on the internet is more difficult to identify, avoid, and critique compared to advertising in traditional media, this is because much of the advertising on the internet is embedded in non-commercial content such videos on internet platforms. It is permitted to direct marketing to children of all ages on the internet, for television and direct marketing there are special bans on children’s advertising. Children are not aware of a business's profit motive in the same way as adults are, which means that children are more easily influenced by advertising. The aim of this essay is to examine whether or not minors are sufficiently protected from social media marketing by current Swedish laws and legislations.

Companies that sell products or services and those who help market them, such as social media influencers, are both responsible for ensuring that the MFL is followed. The validity requirement found in the MFL is strengthened for sensitive groups such as children. According to the MFL, advertising aimed at children must be clearly recognized as advertising for the average child. The MFL contains a ban on direct purchase encouragements aimed at children which implies that there are complications regarding children and marketing. Advertising should not directly encourage children to make purchases nor contain unclear or hidden advertising messages, this can seem paradoxical and ambiguous. The ICC’s rules are used when interpreting MFL, it states that parents are encouraged to be involved in their children's activities on the internet. Through digitization, social media platforms such as Instagram, Facebook and YouTube have the ability to mediate marketing. The platforms must uphold Swedish legislation and delete unauthorized material from their platforms, however, it is possible that stricter regulation would impose too much responsibility on respective platforms. Even if companies, influencers, parents, and platforms take their statutory responsibility, current legislation would be considered insufficient protection for children.}},
  author       = {{Eriksson, Ellen}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Barn och reklam på sociala medier - Är skyddet för marknadsföring via sociala medier gentemot barn tillräckligt utifrån gällande svensk lagstiftning?}},
  year         = {{2022}},
}