Vilseledande skönhet - Konsumentskyddet vid marknadsföring av skönhetsingrepp

Abstract (Swedish)

I takt med att samhället utvecklas så förändras även kroppsidealen. Genom marknadsföring av skönhetsingrepp på sociala medier har ingrepp som faktiskt är förenade med stora hälsorisker blivit normaliserade. Syftet med denna uppsats är att utreda hur svensk rätt, i form av marknadsföringslagen och skönhetslagen, reglerar marknadsföring av skönhetsingrepp. Dels vad gäller reklam som utelämnar riskinformation, dels reklam som framställer före- och efterbilder. Dessutom undersöks om reglerna för marknadsföring ger ett effektivt konsumentskydd vad gäller skönhetsingrepp.
Uppsatsen kommer fram till att reklam som utelämnar riskinformation kan vara vilseledande. Det är däremot inte helt tydligt då mycket tyder på att skönhetslagen inte reglerar allmän reklam, vilket den reklam som når ut till allmänheten via sociala medier bör betraktas vara. Även reklam i form av före- och efterbilder uppfattas som vilseledande, då det ger konsumenten felaktiga och orealistiska förhoppningar om ett ingrepps karaktär och resultat. Dessutom räknas skönhetsingrepp som hälsoprodukter, då konsumenten ska kunna lita på marknadsföringens budskap om ingreppets eventuella hälsorisker. Det ställs därför höga krav på vederhäftighet vid marknadsföring av skönhetsingrepp. Vid marknadsföring i sociala medier kan det läggas upp inlägg med en bifogad länk, och praxis har fastställt att genom att klicka på den länken har individen tagit ett affärsbeslut. Därmed finns det en risk att marknadsföringen påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut, och marknadsföringen kan vara otillbörlig. Vad gäller konsumentskyddet vid marknadsföring av skönhetsingrepp, syftar den relativt nya skönhetslagen från 2021 till ett stärkt skydd för den enskildes liv och hälsa vid skönhetsingrepp. Däremot skulle man kunna argumentera för att marknadsföring av skönhetsingrepp inte är reglerat tydligt nog, mycket eftersom det saknas praxis och tydliga riktlinjer på området. Uppsatsen resulterar därför i att det krävs förändring på området, för att konsumenten ska kunna skyddas i enlighet med marknadsföringslagens och skönhetslagens syften.

Abstract

As society develops, the beauty ideals are changing. Surgeries that are in fact united with great risk, have by the means of marketing of cosmetic surgery on social media become normalized. The purpose with this essay is to investigate how Swedish law, in regards of The Marketing Act and The Beauty Law, control marketing of cosmetic surgery. Both in terms of advertising without information of the possible risks, and advertising with pictures before and after cosmetic surgery. It will also be analyzed if the Swedish laws give an effective consumer protection in regards of cosmetic surgery.
This essay concludes that advertising without information of possible risks ought to be defined as misleading marketing. However, it is not completely clear, because it seems as if The Beauty Law does not apply to general advertisement. Marketing that reaches the public through social media should be considered as general advertisement. Advertising with pictures before and after cosmetic surgery should also be considered as misleading marketing. It presents inaccurate and unrealistic expectations of a procedure’s nature and results to the consumer. Therefore, high demands are placed on reliability when it comes to marketing of cosmetic surgery. A post on social media can include an attached link that leads to more information, and case law have shown that by clicking on that link the individual has made a business decision. Consequently, there is a risk that the advertisement affects the recipient’s ability to make an informed business decision, and the advertisement therefore risks being inappropriate marketing. In regards of the consumer protection in marketing of cosmetic surgery, the rather new Beauty Law of 2021 aim for an improved protection of the individual’s life and health in cosmetic surgery. However, marketing of cosmetic surgery might not be regulated clearly enough due to the lack of case law and clear guidelines. Therefore, the essay concludes that there is a need for change, to make sure that the consumer is protected in accordance with The Marketing Act’s and The Beauty Law’s purposes.

• author: Johansson, Tindra
• supervisor: Sanja Bogojevic
• organization: Department of Law; Faculty of Law
• course: LAGF03 20231
• year: 2023
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Law and Political Science
• keywords: Marknadsföringsrätt, skönhetsingrepp, sociala medier, vilseledande marknadsföring, konsumentskydd, rättssociologi, rättsvetenskap (en. law)
• language: Swedish
• id: 9115982
• date added to LUP: 2023-06-29 13:04:33
• date last changed: 2023-06-29 13:04:33