Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Den ljuva doften av en lyckad varumärkesregistrering - en studie om huruvida doft kan erhålla ett varumärkesrättsligt skydd

Olsson, Ebba LU (2023) LAGF03 20231
Department of Law
Faculty of Law
Abstract (Swedish)
Länge har varumärken varit ett ord, en form eller kanske en kombination av de två. I takt med den tekniska utvecklingen i samhället använder marknadsförare sig av andra typer av tecken som varumärken för att särskilja sig mot sina konkurrenter. Det har såldes uppstått ett behov av att varumärkesskydda andra typer av varumärken än de traditionella, exempel på sådana varumärken är doft, ljud, hologram och färg. Den här uppsatsen har som syfte att utreda vilket varumärkesrättsligt skydd som doft kan erhålla genom en rättsdogmatisk metod.
Tidigare var det ett krav på att varumärken skulle grafiskt återges för att få registreras, detta kravet slopades i Sverige år 2019. Denna förändring har mynnat ut i ökade möjligheter att varumärkesskydda... (More)
Länge har varumärken varit ett ord, en form eller kanske en kombination av de två. I takt med den tekniska utvecklingen i samhället använder marknadsförare sig av andra typer av tecken som varumärken för att särskilja sig mot sina konkurrenter. Det har såldes uppstått ett behov av att varumärkesskydda andra typer av varumärken än de traditionella, exempel på sådana varumärken är doft, ljud, hologram och färg. Den här uppsatsen har som syfte att utreda vilket varumärkesrättsligt skydd som doft kan erhålla genom en rättsdogmatisk metod.
Tidigare var det ett krav på att varumärken skulle grafiskt återges för att få registreras, detta kravet slopades i Sverige år 2019. Denna förändring har mynnat ut i ökade möjligheter att varumärkesskydda okonventionella tecken, men har läget för dofter förbättrats? De krav som ställdes i det betydelsefulla målet C-273/00, Ralf Sieckmann, har nu kodifierats och märken måste uppfylla kraven för att dofter ska erhålla skydd. Utöver detta måste kravet på särskiljningsförmåga vara uppfyllt då varumärket måste ha distinktivitet från varan. I praxis som har tagits upp i uppsatsen blir det tydligt att rättsläget är oklart, olika former av återgivning accepteras i olika fall och det är omöjligt för näringsidkarna att förutse om de kan erhålla ett varumärkesrättsligt skydd för doft. Ett återkommande problem i praxis för doftmärken är att uppfylla de väldigt omfattande Sieckmann-kraven.
Uppsatsen resonerar kring hur dofter ska återges i framtiden och hur de kan uppfylla kravet på särskiljningsförmåga. Dofter måste i framtiden förvärva särskiljningsförmåga för att uppfattas som varumärken av konsumenter. Det konstateras även att det krävs tydligare riktlinjer och praxis kring om och hur man kan varumärkesskydda en doft. Detta för att dofter i framtiden effektivt ska kunna användas av företag som varumärkesstrategi och i deras marknadsföring. (Less)
Abstract
For a long time, trademarks have been a word, a shape, or perhaps a combination of the two. With the technological advancements in society, marketers are using other types of signs as trademarks to differentiate themselves from their competitors. Consequently, there has arisen a need to protect non-traditional types of trademarks, such as scents, sounds, holograms, and colors. The purpose of this essay is to investigate what kind of trademark protection that scents can obtain through a legal dogmatic method.
Previously, there was a requirement that trademarks had to be represented graphically in order to be registered. This requirement was abolished in Sweden in 2019. This change has resulted in increased opportunities to protect... (More)
For a long time, trademarks have been a word, a shape, or perhaps a combination of the two. With the technological advancements in society, marketers are using other types of signs as trademarks to differentiate themselves from their competitors. Consequently, there has arisen a need to protect non-traditional types of trademarks, such as scents, sounds, holograms, and colors. The purpose of this essay is to investigate what kind of trademark protection that scents can obtain through a legal dogmatic method.
Previously, there was a requirement that trademarks had to be represented graphically in order to be registered. This requirement was abolished in Sweden in 2019. This change has resulted in increased opportunities to protect unconventional signs as trademarks, but has the situation improved for scents? The requirements established in the significant case C-273/00, Ralf Sieckmann, have now been codified, and trademarks must meet these requirements to obtain protection. In addition to this, the requirement of distinctiveness must be fulfilled as the trademark must have distinctiveness from the product. In the cases discussed in the essay, it becomes clear that the legal situation is uncertain, different forms of representation are accepted in different cases, and it is impossible for businesses to predict if they can obtain trademark protection for scents. A recurring problem in practice is also for scent marks to meet the extensive Sieckmann requirements.
The essay deliberates on how scents should be represented in the future and how they can meet the requirement of distinctiveness. In the future, scents must acquire distinctiveness in order to be perceived as trademarks by consumers. It is also recognized that clearer guidelines and practices are needed regarding if and how a scent can be protected as a trademark. This is necessary for scents to be effectively utilized by companies as part of their trademark strategies and in their marketing efforts. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Olsson, Ebba LU
supervisor
organization
course
LAGF03 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
immaterialrätt
language
Swedish
id
9116271
date added to LUP
2023-06-29 13:32:28
date last changed
2023-06-29 13:32:28
@misc{9116271,
  abstract     = {{For a long time, trademarks have been a word, a shape, or perhaps a combination of the two. With the technological advancements in society, marketers are using other types of signs as trademarks to differentiate themselves from their competitors. Consequently, there has arisen a need to protect non-traditional types of trademarks, such as scents, sounds, holograms, and colors. The purpose of this essay is to investigate what kind of trademark protection that scents can obtain through a legal dogmatic method.
Previously, there was a requirement that trademarks had to be represented graphically in order to be registered. This requirement was abolished in Sweden in 2019. This change has resulted in increased opportunities to protect unconventional signs as trademarks, but has the situation improved for scents? The requirements established in the significant case C-273/00, Ralf Sieckmann, have now been codified, and trademarks must meet these requirements to obtain protection. In addition to this, the requirement of distinctiveness must be fulfilled as the trademark must have distinctiveness from the product. In the cases discussed in the essay, it becomes clear that the legal situation is uncertain, different forms of representation are accepted in different cases, and it is impossible for businesses to predict if they can obtain trademark protection for scents. A recurring problem in practice is also for scent marks to meet the extensive Sieckmann requirements.
The essay deliberates on how scents should be represented in the future and how they can meet the requirement of distinctiveness. In the future, scents must acquire distinctiveness in order to be perceived as trademarks by consumers. It is also recognized that clearer guidelines and practices are needed regarding if and how a scent can be protected as a trademark. This is necessary for scents to be effectively utilized by companies as part of their trademark strategies and in their marketing efforts.}},
  author       = {{Olsson, Ebba}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Den ljuva doften av en lyckad varumärkesregistrering - en studie om huruvida doft kan erhålla ett varumärkesrättsligt skydd}},
  year         = {{2023}},
}