Tillåtna överdrifter eller vilseledande marknadsföring? En utredning om vilseledande marknadsföring av kosmetika enligt 10 § marknadsföringslagen.
(2023) LAGF03 20231Department of Law
Faculty of Law
- Abstract
- The Swedish Marketing Act is largely based on the Unfair Commercial Practices Directive. The directive stipulates that an assessment in accordance with the Swedish Marketing Act should be made in line with the directive. In Sweden, there is a long tradition of making strict and restrictive assessments regarding exaggerations in marketing (puffery). Especially when it comes to the marketing of cosmetics, a conservative assessment is made regarding permissible exaggerations in marketing. This is because health-related products have a special status in Swedish marketing legislation and are considered to have a particular protective value.
The purpose of this essay is to explore the boundaries of what can be considered deceptive in the... (More) - The Swedish Marketing Act is largely based on the Unfair Commercial Practices Directive. The directive stipulates that an assessment in accordance with the Swedish Marketing Act should be made in line with the directive. In Sweden, there is a long tradition of making strict and restrictive assessments regarding exaggerations in marketing (puffery). Especially when it comes to the marketing of cosmetics, a conservative assessment is made regarding permissible exaggerations in marketing. This is because health-related products have a special status in Swedish marketing legislation and are considered to have a particular protective value.
The purpose of this essay is to explore the boundaries of what can be considered deceptive in the marketing of cosmetics. The essay takes a critical stance towards the portrayal of the legal situation regarding misleading marketing presented in the doctrine.
After analyzing the preparatory work, case law, and doctrine, the essay concludes with a discussion of the specific challenges that await a business operator when marketing cosmetics, as well as a discussion on the accuracy of the Swedish court´s application of the Swedish Marketing Act regarding puffery. (Less) - Abstract (Swedish)
- Den svenska marknadsföringsrätten bygger i stort på direktivet om otillbörliga affärsmetoder. Av direktivet framgår att en bedömning utifrån marknadsföringslagen ska göras direktivkonformt. I Sverige finns en lång tradition av att göra förhållandevis hårda och begränsande bedömningar vad gäller överdrifter inom marknadsföring (puffery). Inte minst vad gäller marknadsföring av kosmetika gör domstolarna en konservativ bedömning av vad som är tillåtna överdrifter inom marknadsföringen. Detta beror på att hälsorelaterade produkter har en särställning i svensk marknadsföringsrätt och anses ha ett särskilt skyddsvärde.
Syftet med uppsatsen är att utforska var gränsen går för vad som får anses vilseledande vid marknadsföring av kosmetika.... (More) - Den svenska marknadsföringsrätten bygger i stort på direktivet om otillbörliga affärsmetoder. Av direktivet framgår att en bedömning utifrån marknadsföringslagen ska göras direktivkonformt. I Sverige finns en lång tradition av att göra förhållandevis hårda och begränsande bedömningar vad gäller överdrifter inom marknadsföring (puffery). Inte minst vad gäller marknadsföring av kosmetika gör domstolarna en konservativ bedömning av vad som är tillåtna överdrifter inom marknadsföringen. Detta beror på att hälsorelaterade produkter har en särställning i svensk marknadsföringsrätt och anses ha ett särskilt skyddsvärde.
Syftet med uppsatsen är att utforska var gränsen går för vad som får anses vilseledande vid marknadsföring av kosmetika. Uppsatsen ställer sig kritisk till den bild av rättsläget, vad gäller vilseledande marknadsföring, som presenteras i doktrinen.
Genom att analysera propositionen, direktivet, praxis och doktrinen landar uppsatsen i en diskussion om vilka särskilda utmaningar som väntar en näringsidkare vid marknadsföring av kosmetika, samt en diskussion om riktigheten av domstolens tillämpning av marknadsföringslagen och doktrinens beskrivningar, vad gäller överdrifter inom marknadsföring. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9116430
- author
- Nordqvist, Fredrik LU
- supervisor
- organization
- course
- LAGF03 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Immaterialrätt, marknadsrätt, marknadsföringsrätt, puffery, vilseledande, överdrifter, reklam, kosmetika
- language
- Swedish
- id
- 9116430
- date added to LUP
- 2023-06-29 13:31:12
- date last changed
- 2023-06-29 13:31:12
@misc{9116430,
abstract = {{The Swedish Marketing Act is largely based on the Unfair Commercial Practices Directive. The directive stipulates that an assessment in accordance with the Swedish Marketing Act should be made in line with the directive. In Sweden, there is a long tradition of making strict and restrictive assessments regarding exaggerations in marketing (puffery). Especially when it comes to the marketing of cosmetics, a conservative assessment is made regarding permissible exaggerations in marketing. This is because health-related products have a special status in Swedish marketing legislation and are considered to have a particular protective value.
The purpose of this essay is to explore the boundaries of what can be considered deceptive in the marketing of cosmetics. The essay takes a critical stance towards the portrayal of the legal situation regarding misleading marketing presented in the doctrine.
After analyzing the preparatory work, case law, and doctrine, the essay concludes with a discussion of the specific challenges that await a business operator when marketing cosmetics, as well as a discussion on the accuracy of the Swedish court´s application of the Swedish Marketing Act regarding puffery.}},
author = {{Nordqvist, Fredrik}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Tillåtna överdrifter eller vilseledande marknadsföring? En utredning om vilseledande marknadsföring av kosmetika enligt 10 § marknadsföringslagen.}},
year = {{2023}},
}