Balansen mellan digital integritet och marknadsföring
(2023) SYSK16 20231Department of Informatics
- Abstract (Swedish)
- De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med... (More)
- De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med representanter från SMF verksamma i olika branscher. Resultatet av studien indikerar att de ökade kraven på digital integritet lett fram till att digital marknadsföring blivit mer resurskrävande, och att vissa SMF påverkats mer än andra på grund av dess specifika kontext. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9116846
- author
- Sundström, Clara LU and Hassbring, Estrid LU
- supervisor
- organization
- course
- SYSK16 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- digital marknadsföring, digital integritet, SMF, GDPR, dataskydd
- language
- Swedish
- id
- 9116846
- date added to LUP
- 2023-06-08 09:59:54
- date last changed
- 2023-06-08 09:59:54
@misc{9116846, abstract = {{De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med representanter från SMF verksamma i olika branscher. Resultatet av studien indikerar att de ökade kraven på digital integritet lett fram till att digital marknadsföring blivit mer resurskrävande, och att vissa SMF påverkats mer än andra på grund av dess specifika kontext.}}, author = {{Sundström, Clara and Hassbring, Estrid}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Balansen mellan digital integritet och marknadsföring}}, year = {{2023}}, }