Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Balansen mellan digital integritet och marknadsföring

Sundström, Clara LU and Hassbring, Estrid LU (2023) SYSK16 20231
Department of Informatics
Abstract (Swedish)
De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med... (More)
De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med representanter från SMF verksamma i olika branscher. Resultatet av studien indikerar att de ökade kraven på digital integritet lett fram till att digital marknadsföring blivit mer resurskrävande, och att vissa SMF påverkats mer än andra på grund av dess specifika kontext. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Sundström, Clara LU and Hassbring, Estrid LU
supervisor
organization
course
SYSK16 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
digital marknadsföring, digital integritet, SMF, GDPR, dataskydd
language
Swedish
id
9116846
date added to LUP
2023-06-08 09:59:54
date last changed
2023-06-08 09:59:54
@misc{9116846,
  abstract     = {{De allra flesta företags marknadsföring har blivit alltmer digitaliserad. Med hjälp av modern digital marknadsföring kan även företag med begränsade resurser effektivt nå ut till sin målgrupp, tack vare lättillgängliga verktyg och plattformar. Men de senaste åren har de ökade kraven på digital integritet inneburit gränsdragningar gällande hur datan som driver dessa verktyg får samlas in och hanteras. Syftet med denna uppsats var att undersöka tillämpningen och användningen av digital marknadsföring hos SMF på den svenska marknaden, samt hur dessa SMF upplever det samspel som finns mellan digital marknadsföring och de ökade kraven på digital integritet. Studien genomfördes genom att fyra semi-strukturerade intervjuer hölls med representanter från SMF verksamma i olika branscher. Resultatet av studien indikerar att de ökade kraven på digital integritet lett fram till att digital marknadsföring blivit mer resurskrävande, och att vissa SMF påverkats mer än andra på grund av dess specifika kontext.}},
  author       = {{Sundström, Clara and Hassbring, Estrid}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Balansen mellan digital integritet och marknadsföring}},
  year         = {{2023}},
}