Reklamens möjligheter: Strategisk anpassning av kommunikation i det interkulturella samhället
(2023) SKDK11 20231Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Uppsatsen syftar till att utforska interkulturell kommunikation i reklam och vill således bidra till fältet strategisk kommunikation genom att närmare undersöka en reklamkampanj i en svensk-muslimsk kontext för att analysera om den är interkulturellt anpassad utifrån en mångkulturell svensk kontext. Tidigare forskning inom fältet interkulturell kommunikation i reklam antar huvudsakligen ett statiskt perspektiv på kultur och kulturell identitet samt har gjorts i en global kontext där kultur ses som något nationellt förankrat. Denna studie tar därför sin utgångspunkt i ett mångkulturellt och socialsemiotiskt perspektiv på kultur och kommunikation med teorier förankrade i en dynamisk förståelse för samspelet mellan kultur, kommunikation och... (More)
- Uppsatsen syftar till att utforska interkulturell kommunikation i reklam och vill således bidra till fältet strategisk kommunikation genom att närmare undersöka en reklamkampanj i en svensk-muslimsk kontext för att analysera om den är interkulturellt anpassad utifrån en mångkulturell svensk kontext. Tidigare forskning inom fältet interkulturell kommunikation i reklam antar huvudsakligen ett statiskt perspektiv på kultur och kulturell identitet samt har gjorts i en global kontext där kultur ses som något nationellt förankrat. Denna studie tar därför sin utgångspunkt i ett mångkulturellt och socialsemiotiskt perspektiv på kultur och kommunikation med teorier förankrade i en dynamisk förståelse för samspelet mellan kultur, kommunikation och reklam, vilka är de tre forskningsområden som uppsatsen förenar. Genom en multimodal analys av en digital reklamkampanj genererar analysen kunskap om hur reklamen är interkulturellt anpassad utefter kontexten den lanserats i samt om potentiella hinder i ett interkulturellt kommunikationssammanhang motarbetas. Utifrån en tolkning av semiotiska resurser mynnar analysen ut i en diskussion och slutsats som redogör för det strategiska arbete med interkulturell kommunikation i reklamkampanjen och om tillämpningen av kommunikationen gör att den undviker potentiella hinder för det interkulturella mötet. Den kunskap som genereras av uppsatsen är således värdefull för strategiska kommunikatörer som önskar att få ytterligare förståelse för hur anpassningen av interkulturell kommunikation i interkulturella reklamsammanhang kan användas som strategiskt verktyg för att gynna eller hindra mångkulturalitet. Slutligen belyser slutsatsen hur interkulturella kommunikationsanpassningar i reklam som görs multimodalt genom semiotiska resurser i särskilda fall kan vara begränsande för mångkulturaliteten. (Less)
- Popular Abstract
- The purpose of this essay is to explore intercultural communication in advertising and hence contribute to the field of strategic communication through an in-depth analysis of an advertisement campaign within a swedish-muslim context to examine whether it is interculturally adapted in a multicultural swedish context. Previous research within the field of intercultural communication in advertising largely assumes a static perspective on culture and cultural identity and research has also mostly been done within a global context where culture is seen as limited to one's nationality. Therefore, this study takes on a multicultural and social semiotic perspective on culture and communication with theories that are anchored in a dynamic... (More)
- The purpose of this essay is to explore intercultural communication in advertising and hence contribute to the field of strategic communication through an in-depth analysis of an advertisement campaign within a swedish-muslim context to examine whether it is interculturally adapted in a multicultural swedish context. Previous research within the field of intercultural communication in advertising largely assumes a static perspective on culture and cultural identity and research has also mostly been done within a global context where culture is seen as limited to one's nationality. Therefore, this study takes on a multicultural and social semiotic perspective on culture and communication with theories that are anchored in a dynamic understanding of the interplay between culture, communication and advertising, which are the three fields of research that this essay aims to combine. From an interpretation of semiotic resources through a multimodal analysis of a digital advertisement campaign, the findings of the analysis results in a discussion and conclusion that presents the strategic adaptation of intercultural communication within an advertisement campaign and if the communication has managed to avoid potential barriers in an intercultural context. This essay's generated insights are highly valuable for strategic communicators seeking to better comprehend how intercultural communication's application in intercultural advertising can be a strategic tool for promoting or hindering multiculturalism. In its concluding remarks the essay highlights that multimodal implementation of intercultural communication through semiotic resources in certain cases can impede multiculturalism. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9117427
- author
- Grentzmann, Annie LU and Løfberg Nyholm, Amalie Sofie LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- En kvalitativ studie om interkulturell anpassning av kommunikation i svensk reklam
- course
- SKDK11 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Intercultural communication, advertising, semiotic resources, multimodal analysis, cultural & religious identification
- language
- Swedish
- id
- 9117427
- date added to LUP
- 2023-06-02 11:45:01
- date last changed
- 2023-06-02 11:45:01
@misc{9117427,
abstract = {{Uppsatsen syftar till att utforska interkulturell kommunikation i reklam och vill således bidra till fältet strategisk kommunikation genom att närmare undersöka en reklamkampanj i en svensk-muslimsk kontext för att analysera om den är interkulturellt anpassad utifrån en mångkulturell svensk kontext. Tidigare forskning inom fältet interkulturell kommunikation i reklam antar huvudsakligen ett statiskt perspektiv på kultur och kulturell identitet samt har gjorts i en global kontext där kultur ses som något nationellt förankrat. Denna studie tar därför sin utgångspunkt i ett mångkulturellt och socialsemiotiskt perspektiv på kultur och kommunikation med teorier förankrade i en dynamisk förståelse för samspelet mellan kultur, kommunikation och reklam, vilka är de tre forskningsområden som uppsatsen förenar. Genom en multimodal analys av en digital reklamkampanj genererar analysen kunskap om hur reklamen är interkulturellt anpassad utefter kontexten den lanserats i samt om potentiella hinder i ett interkulturellt kommunikationssammanhang motarbetas. Utifrån en tolkning av semiotiska resurser mynnar analysen ut i en diskussion och slutsats som redogör för det strategiska arbete med interkulturell kommunikation i reklamkampanjen och om tillämpningen av kommunikationen gör att den undviker potentiella hinder för det interkulturella mötet. Den kunskap som genereras av uppsatsen är således värdefull för strategiska kommunikatörer som önskar att få ytterligare förståelse för hur anpassningen av interkulturell kommunikation i interkulturella reklamsammanhang kan användas som strategiskt verktyg för att gynna eller hindra mångkulturalitet. Slutligen belyser slutsatsen hur interkulturella kommunikationsanpassningar i reklam som görs multimodalt genom semiotiska resurser i särskilda fall kan vara begränsande för mångkulturaliteten.}},
author = {{Grentzmann, Annie and Løfberg Nyholm, Amalie Sofie}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Reklamens möjligheter: Strategisk anpassning av kommunikation i det interkulturella samhället}},
year = {{2023}},
}