Reklam som hörs - En kvalitativ studie av influencer marketing i podcasts
(2023) SKDK11 20231Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- I dagens globala mediesamhälle har digitala medier fått en allt större betydelse för individer, organisationer och samhället i stort. I takt med detta har förväntningarna på företags digitala närvaro ökat, vilket i sin tur har inneburit en större efterfrågan på nya marknadsföringsverktyg. Till följd av detta har influencer marketing kommit att bli en växande marknadsföringsstrategi som idag används av många företag på flera olika kanaler. Ett exempel på en kanal som har visat sig vara särskilt effektiv i skapandet av personliga relationer mellan influencer och följare är podcasts, som under de senaste fem åren har blivit allt mer populära. Trots detta har tidigare forskning primärt behandlat influencer marketing på andra plattformar.... (More)
- I dagens globala mediesamhälle har digitala medier fått en allt större betydelse för individer, organisationer och samhället i stort. I takt med detta har förväntningarna på företags digitala närvaro ökat, vilket i sin tur har inneburit en större efterfrågan på nya marknadsföringsverktyg. Till följd av detta har influencer marketing kommit att bli en växande marknadsföringsstrategi som idag används av många företag på flera olika kanaler. Ett exempel på en kanal som har visat sig vara särskilt effektiv i skapandet av personliga relationer mellan influencer och följare är podcasts, som under de senaste fem åren har blivit allt mer populära. Trots detta har tidigare forskning primärt behandlat influencer marketing på andra plattformar. Syftet med denna studie är därför att undersöka hur reklamsamarbeten med influencers formuleras i podcasts, med ambitionen att bidra till ny kunskap om influencer marketing och dess roll inom marknadsföring på nya medieplattformar i ett samhälle präglat av konsumism.
För att undersöka detta har en kvalitativ retorisk innehållsanalys genomförts med målet att identifiera hur teorier om retorik och retoriska strategier kan appliceras på kunskap om influencer marketing. Analysen bidrog med insikter om hur de retoriska strategierna logos, ethos, pathos, storytelling och identifikation används i reklamsamarbeten för att skapa förtroende för avsändaren. Resultaten indikerar att de ovan nämnda retoriska strategierna huvudsakligen används i ett relationsbyggande syfte, vilket i ett marknadsföringssammanhang ökar möjligheterna för övertalning. I relation till konsumismens dominans i dagens samhälle har detta både praktiska och teoretiska implikationer eftersom det blir allt viktigare att förstå hur influencer marketing kan bidra till att påverka människors varumärkesattityder och konsumtionsbeteenden. Därför är forskningsfältet inom strategisk kommunikation i behov av ytterligare kunskap om hur marknadsföring med hjälp av influencers formuleras och hur detta kan ses i relation till rådande samhällsstrukturer. (Less) - Popular Abstract
- In today's global media society, digital media has gained increasinging significance for individuals, organizations and society at large. Consequently, expectations for companies' digital presence have increased, which in turn has meant a greater demand for new marketing tools. As a result, influencer marketing has emerged as a growing marketing strategy utilized by many companies across various channels. An example of a channel that has proven to be particularly effective in fostering personal relationships between influencers and followers is the podcast, which has become increasingly popular over the past five years. However, previous research has primarily dealt with influencer marketing on other platforms. The purpose of this study is... (More)
- In today's global media society, digital media has gained increasinging significance for individuals, organizations and society at large. Consequently, expectations for companies' digital presence have increased, which in turn has meant a greater demand for new marketing tools. As a result, influencer marketing has emerged as a growing marketing strategy utilized by many companies across various channels. An example of a channel that has proven to be particularly effective in fostering personal relationships between influencers and followers is the podcast, which has become increasingly popular over the past five years. However, previous research has primarily dealt with influencer marketing on other platforms. The purpose of this study is therefore to investigate how advertising with influencers are formulated in podcasts, with the ambition of contributing with new knowledge about influencer marketing and its role in marketing on new media platforms in a consumption-driven society.
To investigate this, a qualitative rhetorical content analysis has been carried out with the aim of identifying how theories of rhetoric and rhetorical strategies can be applied to further understand influencer marketing. The analysis contributed with insights into how the rhetorical strategies logos, ethos, pathos, storytelling and identification are employed in advertising collaborations to establish trust in the distributor. The results of the study indicate that the aforementioned rhetorical strategies are primarily used for relationship-building purposes, which, within a marketing context, contributes to greater opportunities for persuasion. In relation to the dominance of consumerism in today's society, these findings carry both practical and theoretical implications since understanding how influencer marketing can influence individuals’ brand attitudes and consumption behaviors becomes increasingly important. Therefore, the field of strategic communication requires further knowledge on how influencer marketing is formulated and how it relates to prevailing societal structures. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9117492
- author
- Olin, Filippa LU and Lindau, Zaza LU
- supervisor
- organization
- course
- SKDK11 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer marketing, podcast, retorik, ethos, logos, pathos, storytelling, identifikation
- language
- Swedish
- id
- 9117492
- date added to LUP
- 2023-06-02 11:47:34
- date last changed
- 2023-06-02 11:47:34
@misc{9117492,
abstract = {{I dagens globala mediesamhälle har digitala medier fått en allt större betydelse för individer, organisationer och samhället i stort. I takt med detta har förväntningarna på företags digitala närvaro ökat, vilket i sin tur har inneburit en större efterfrågan på nya marknadsföringsverktyg. Till följd av detta har influencer marketing kommit att bli en växande marknadsföringsstrategi som idag används av många företag på flera olika kanaler. Ett exempel på en kanal som har visat sig vara särskilt effektiv i skapandet av personliga relationer mellan influencer och följare är podcasts, som under de senaste fem åren har blivit allt mer populära. Trots detta har tidigare forskning primärt behandlat influencer marketing på andra plattformar. Syftet med denna studie är därför att undersöka hur reklamsamarbeten med influencers formuleras i podcasts, med ambitionen att bidra till ny kunskap om influencer marketing och dess roll inom marknadsföring på nya medieplattformar i ett samhälle präglat av konsumism.
För att undersöka detta har en kvalitativ retorisk innehållsanalys genomförts med målet att identifiera hur teorier om retorik och retoriska strategier kan appliceras på kunskap om influencer marketing. Analysen bidrog med insikter om hur de retoriska strategierna logos, ethos, pathos, storytelling och identifikation används i reklamsamarbeten för att skapa förtroende för avsändaren. Resultaten indikerar att de ovan nämnda retoriska strategierna huvudsakligen används i ett relationsbyggande syfte, vilket i ett marknadsföringssammanhang ökar möjligheterna för övertalning. I relation till konsumismens dominans i dagens samhälle har detta både praktiska och teoretiska implikationer eftersom det blir allt viktigare att förstå hur influencer marketing kan bidra till att påverka människors varumärkesattityder och konsumtionsbeteenden. Därför är forskningsfältet inom strategisk kommunikation i behov av ytterligare kunskap om hur marknadsföring med hjälp av influencers formuleras och hur detta kan ses i relation till rådande samhällsstrukturer.}},
author = {{Olin, Filippa and Lindau, Zaza}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Reklam som hörs - En kvalitativ studie av influencer marketing i podcasts}},
year = {{2023}},
}