”Kvinnokroppen. Så stark och livskraftig, samtidigt så väldigt omdebatterad” En kvalitativ diskursanalys av marknadsföring genom ett postfeministiskt perspektiv
(2023) SKOK11 20231Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Syftet med denna kvalitativa diskursanalys är att studera hur feministiska diskurser framträder i porträtteringen av kvinnor i västerländsk reklam. Studien syftar till att bidra med kunskap om hur feministiska diskurser påverkar digital marknadsföring samt att bidra med kunskap till forskningsområdet varufeminism och varumärkesaktivism. Analysen fokuserar på mode- och inredningsföretaget Ellos kampanj “Made by Women” och utforskar dess relation till feministiska diskurser. Studien utgår från en socialkonstruktivistisk och postfeministisk diskursteori för att identifiera fem framträdande diskurser; den ansvarsfulla kvinnan, kvinnan som en förlängning av hemmet, kvinnan som älskar sig själv, den riktiga kvinnan och den framgångsrika kvinnan.... (More)
- Syftet med denna kvalitativa diskursanalys är att studera hur feministiska diskurser framträder i porträtteringen av kvinnor i västerländsk reklam. Studien syftar till att bidra med kunskap om hur feministiska diskurser påverkar digital marknadsföring samt att bidra med kunskap till forskningsområdet varufeminism och varumärkesaktivism. Analysen fokuserar på mode- och inredningsföretaget Ellos kampanj “Made by Women” och utforskar dess relation till feministiska diskurser. Studien utgår från en socialkonstruktivistisk och postfeministisk diskursteori för att identifiera fem framträdande diskurser; den ansvarsfulla kvinnan, kvinnan som en förlängning av hemmet, kvinnan som älskar sig själv, den riktiga kvinnan och den framgångsrika kvinnan. Dessa diskurser är konstruerade genom språk och intertextualitet i materialet med referenser till den postfeministiska diskursen. Vidare följer analysen Faircloughs diskursanalytiska metodologi för att bidra med insikter i hur marknadskommunikation bidrar till konstrueringen och porträtteringen av kön. (Less)
- Abstract
- The purpose of this qualitative discourse analysis is to study how feminist discourses emerge in the portrayal of women in western advertising. The study contributes with knowledge about how feminist discourses affect digital marketing and contribute to the research area of commodity feminism and brand activism. The analysis focuses on the fashion and lifestyle company Ellos' campaign "Made by Women" and explores its relation to feminism discourses. The study employs a social constructivist and post-feminist discourse theory to identify five prominent discourses: the responsible woman, the woman as an extension of the home, the woman who loves herself, the real woman and the successful woman. These discourses are constructed through... (More)
- The purpose of this qualitative discourse analysis is to study how feminist discourses emerge in the portrayal of women in western advertising. The study contributes with knowledge about how feminist discourses affect digital marketing and contribute to the research area of commodity feminism and brand activism. The analysis focuses on the fashion and lifestyle company Ellos' campaign "Made by Women" and explores its relation to feminism discourses. The study employs a social constructivist and post-feminist discourse theory to identify five prominent discourses: the responsible woman, the woman as an extension of the home, the woman who loves herself, the real woman and the successful woman. These discourses are constructed through language and intertextuality in the material, referencing the post-feminist discourse. The analysis follows Fairclough's discourse analysis approach to provide insights into how marketing communication contributes to the construction and portrayal of gender. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9117512
- author
- Hansen Römer, Jennie LU and Clausson, Therese LU
- supervisor
- organization
- course
- SKOK11 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- postfeminism, diskursanalys, varufeminism, digital marknadsföring, femvertising, varumärkesaktivism
- language
- Swedish
- id
- 9117512
- date added to LUP
- 2023-08-29 15:12:15
- date last changed
- 2023-08-29 15:12:15
@misc{9117512,
abstract = {{The purpose of this qualitative discourse analysis is to study how feminist discourses emerge in the portrayal of women in western advertising. The study contributes with knowledge about how feminist discourses affect digital marketing and contribute to the research area of commodity feminism and brand activism. The analysis focuses on the fashion and lifestyle company Ellos' campaign "Made by Women" and explores its relation to feminism discourses. The study employs a social constructivist and post-feminist discourse theory to identify five prominent discourses: the responsible woman, the woman as an extension of the home, the woman who loves herself, the real woman and the successful woman. These discourses are constructed through language and intertextuality in the material, referencing the post-feminist discourse. The analysis follows Fairclough's discourse analysis approach to provide insights into how marketing communication contributes to the construction and portrayal of gender.}},
author = {{Hansen Römer, Jennie and Clausson, Therese}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{”Kvinnokroppen. Så stark och livskraftig, samtidigt så väldigt omdebatterad” En kvalitativ diskursanalys av marknadsföring genom ett postfeministiskt perspektiv}},
year = {{2023}},
}