Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

"OM ALLA GÖR DET ÄR DET VÄL OKEJ" En kvalitativ studie om unga kvinnors användande av och inställning till nikotinsnus

Eneberg, Anna LU and Håkansson Lagerhammar, Ellen LU (2023) SKOK11 20231
Department of Strategic Communication
Abstract
Over recent years, there has been an increase in young women’s use of white nicotine pouches in Sweden. Statements have been made about this being a problem for public health since young people risk addiction to a harmful product. Part of the problem and discussion has been the lack of marketing and sales regulations, which has given companies the full ability to target specific groups. Considering this, the study aims at exploring in which way branding and marketing have been part of the increased use and the changed image of white nicotine pouches among young women. To answer the research question, semi-structured interviews have been conducted and discussed in relation to the chosen theories and previous research. The findings show that... (More)
Over recent years, there has been an increase in young women’s use of white nicotine pouches in Sweden. Statements have been made about this being a problem for public health since young people risk addiction to a harmful product. Part of the problem and discussion has been the lack of marketing and sales regulations, which has given companies the full ability to target specific groups. Considering this, the study aims at exploring in which way branding and marketing have been part of the increased use and the changed image of white nicotine pouches among young women. To answer the research question, semi-structured interviews have been conducted and discussed in relation to the chosen theories and previous research. The findings show that branding and marketing in the form of flavouring and pack branding, social factors and identity, social media and influencers, and word-of-mouth have played important roles in young women's perceptions and increased use of the product. (Less)
Abstract (Swedish)
Under de senaste åren har det skett en ökning av antalet unga kvinnor som använder sig av vitt nikotinsnus i Sverige. Det har gjorts uttalanden kring att detta är ett problem för folkhälsan då unga riskerar att bli beroende av en skadlig produkt. En del av problemet samt de diskussioner som uppdagats kring ämnet har varit bristen på marknadsförings- och försäljningsregler, vilket har gett företag möjligheten att rikta sig mot specifika målgrupper. Med detta i åtanke syftar studien att undersöka på vilket sätt olika typer av branding och marknadsföring har varit en influerande del till den ökade användningen och den förändrade synen på nikitonsnus bland unga kvinnor. För att besvara forskningsfrågan genomfördes semistrukturerade intervjuer... (More)
Under de senaste åren har det skett en ökning av antalet unga kvinnor som använder sig av vitt nikotinsnus i Sverige. Det har gjorts uttalanden kring att detta är ett problem för folkhälsan då unga riskerar att bli beroende av en skadlig produkt. En del av problemet samt de diskussioner som uppdagats kring ämnet har varit bristen på marknadsförings- och försäljningsregler, vilket har gett företag möjligheten att rikta sig mot specifika målgrupper. Med detta i åtanke syftar studien att undersöka på vilket sätt olika typer av branding och marknadsföring har varit en influerande del till den ökade användningen och den förändrade synen på nikitonsnus bland unga kvinnor. För att besvara forskningsfrågan genomfördes semistrukturerade intervjuer som sedan diskuterades i relation till valda teorier och tidigare forskning. Resultatet visar att branding och marknadsföring i form av smaksättning och pack branding, sociala faktorer och identitet, sociala medier och influencers samt word-of-mouth har haft betydande inverkan gällande unga kvinnors uppfattning och ökade användning av produkten. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Eneberg, Anna LU and Håkansson Lagerhammar, Ellen LU
supervisor
organization
course
SKOK11 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
snus, vitt snus, nikotinsnus, marknadsföring mot kvinnor, influencer marketing, branding, white nicotine pouches, marketing for women.
language
Swedish
id
9117844
date added to LUP
2023-06-02 11:48:00
date last changed
2023-06-02 11:48:00
@misc{9117844,
  abstract     = {{Over recent years, there has been an increase in young women’s use of white nicotine pouches in Sweden. Statements have been made about this being a problem for public health since young people risk addiction to a harmful product. Part of the problem and discussion has been the lack of marketing and sales regulations, which has given companies the full ability to target specific groups. Considering this, the study aims at exploring in which way branding and marketing have been part of the increased use and the changed image of white nicotine pouches among young women. To answer the research question, semi-structured interviews have been conducted and discussed in relation to the chosen theories and previous research. The findings show that branding and marketing in the form of flavouring and pack branding, social factors and identity, social media and influencers, and word-of-mouth have played important roles in young women's perceptions and increased use of the product.}},
  author       = {{Eneberg, Anna and Håkansson Lagerhammar, Ellen}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{"OM ALLA GÖR DET ÄR DET VÄL OKEJ" En kvalitativ studie om unga kvinnors användande av och inställning till nikotinsnus}},
  year         = {{2023}},
}