Culture indside the walls, without walls
(2023) SKDK11 20231Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Under de senaste årtiondet har det skett en förändring där allt fler företag erbjuder möjligheten för medarbetare att arbeta digitalt, oberoende av arbetsplatsen. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikationsstrategier används i digitala organisationer för att skapa och upprätthålla organisationskultur. För att undersöka frågeställningen har intervjuer av kommunikatörer hos fem svenska digitala vårdgivare samt analyser av interna dokument för strategier utförts. Urvalet representerar en grupp som etablerat sig som digitala inom en relativt ny marknad. Med utgångspunkt i teorierna Three Levels of Culture, Hofstedes Lökdiagram, Social Identity Theory, och ett deduktivt tillvägagångssätt har genomgående teman identifierats i... (More)
- Under de senaste årtiondet har det skett en förändring där allt fler företag erbjuder möjligheten för medarbetare att arbeta digitalt, oberoende av arbetsplatsen. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikationsstrategier används i digitala organisationer för att skapa och upprätthålla organisationskultur. För att undersöka frågeställningen har intervjuer av kommunikatörer hos fem svenska digitala vårdgivare samt analyser av interna dokument för strategier utförts. Urvalet representerar en grupp som etablerat sig som digitala inom en relativt ny marknad. Med utgångspunkt i teorierna Three Levels of Culture, Hofstedes Lökdiagram, Social Identity Theory, och ett deduktivt tillvägagångssätt har genomgående teman identifierats i analysen, i linje med den tematiska analysen. Resultatet visar att kommunikationsstrategier behövs för att skapa organisationskultur, däribland formellt kommunicerade riktlinjer, visioner, värden och symboler. Det bör nämnas att hjältar inte går att generaliseras som en strategi för att skapa organisationskultur i digitala bolag. Detta innebär att studien bidrar med forskning inom området kommunikation i organisationer, en gren inom strategisk kommunikation. (Less)
- Popular Abstract
- In recent years, more organizations have offered employees the opportunity to work remotely. This research aims to investigate how communication strategies are used in digital organizations to create and maintain organizational culture. To investigate the research question, interviews with communication specialists at five Swedish digital healthcare organizations and an analysis of internal strategy documents were performed. The selection represents a group established as digital within a relatively new market. Based on the theories Three Levels of Culture, Hostede's Onion Diagram, Social Identity Theory, and a deductive approach, themes have been identified in the analysis, in line with the thematic analysis. The result shows that... (More)
- In recent years, more organizations have offered employees the opportunity to work remotely. This research aims to investigate how communication strategies are used in digital organizations to create and maintain organizational culture. To investigate the research question, interviews with communication specialists at five Swedish digital healthcare organizations and an analysis of internal strategy documents were performed. The selection represents a group established as digital within a relatively new market. Based on the theories Three Levels of Culture, Hostede's Onion Diagram, Social Identity Theory, and a deductive approach, themes have been identified in the analysis, in line with the thematic analysis. The result shows that communication strategies are needed to create organizational culture, including formally communicated guidelines, visions, values, and symbols. It should be mentioned that heroes can not be generalized as a strategy for creating an organizational culture in digital companies. As such, the study contributes to research in the field of communication in a branch of strategic communication. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9118003
- author
- Ekman, Gabriella LU and Englesson, Isabelle LU
- supervisor
-
- Maria Ruiz LU
- organization
- alternative title
- The use of communication strategies to generate digital organizational culture
- course
- SKDK11 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Communication strategies, organizational culture, digital organizations, digital healthcare, Schein’s three levels of culture, Social identity theory, Hofstede’s onion diagram
- language
- English
- id
- 9118003
- date added to LUP
- 2023-06-08 11:56:39
- date last changed
- 2023-06-08 11:56:39
@misc{9118003,
abstract = {{Under de senaste årtiondet har det skett en förändring där allt fler företag erbjuder möjligheten för medarbetare att arbeta digitalt, oberoende av arbetsplatsen. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur kommunikationsstrategier används i digitala organisationer för att skapa och upprätthålla organisationskultur. För att undersöka frågeställningen har intervjuer av kommunikatörer hos fem svenska digitala vårdgivare samt analyser av interna dokument för strategier utförts. Urvalet representerar en grupp som etablerat sig som digitala inom en relativt ny marknad. Med utgångspunkt i teorierna Three Levels of Culture, Hofstedes Lökdiagram, Social Identity Theory, och ett deduktivt tillvägagångssätt har genomgående teman identifierats i analysen, i linje med den tematiska analysen. Resultatet visar att kommunikationsstrategier behövs för att skapa organisationskultur, däribland formellt kommunicerade riktlinjer, visioner, värden och symboler. Det bör nämnas att hjältar inte går att generaliseras som en strategi för att skapa organisationskultur i digitala bolag. Detta innebär att studien bidrar med forskning inom området kommunikation i organisationer, en gren inom strategisk kommunikation.}},
author = {{Ekman, Gabriella and Englesson, Isabelle}},
language = {{eng}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Culture indside the walls, without walls}},
year = {{2023}},
}