Reklamidentifiering och medverkansansvar vid marknadsföring på sociala medier
(2023) HARH13 20231Department of Business Law
- Abstract
- Internet usage and social media have exploded in recent years, which has brought about a change to advertising. Social media has become a place full of recommendations and inspiration, but also a workplace for influencers who promote various products and services. Consumers are having a hard time to distinguish between a tip and an advertisement which can lead to a feeling of being deceived. This essay discusses the conditions and limitations regarding advertising identification and liability in social media. Overall, the essay examines the legal rules that should be considered, looking at both laws in Sweden as in the EU. The essay presents to explain and analyze Swedish and EU marketing law, specifically the new regulation concerning... (More)
- Internet usage and social media have exploded in recent years, which has brought about a change to advertising. Social media has become a place full of recommendations and inspiration, but also a workplace for influencers who promote various products and services. Consumers are having a hard time to distinguish between a tip and an advertisement which can lead to a feeling of being deceived. This essay discusses the conditions and limitations regarding advertising identification and liability in social media. Overall, the essay examines the legal rules that should be considered, looking at both laws in Sweden as in the EU. The essay presents to explain and analyze Swedish and EU marketing law, specifically the new regulation concerning digital services, Regulation (EU) 2022/2026 (DSA). This regulation address advertising on online platforms and imposes requirements on various actors in the online platform sphere. The essay explains the basis and limits of article 26 in the DSA and whether they differ from current legislation in the Swedish Marketing Act, specifically 9§ MFL. Consequently, the essay presents advertising identification and addresses the issue of responsibility and what constitutes contributory responsibility. (Less)
- Abstract (Swedish)
- Internetanvändning och sociala medier har under de senaste åren exploderat, var på reklamvärlden har stått inför en förändring. Sociala medier har blivit en plats full av tips och inspiration, men också en arbetsplats för influerare som gör reklam för diverse produkter och tjänster. Det är av betydelse att en konsument kan se skillnaden mellan ett tips och reklam för att undvika att känna sig lurad. Denna uppsats redogör för förutsättningar och gränser gällande reklamidentifiering och medverkansansvar på sociala medier. Sammantaget visar uppsatsen vilka rättsregler som bör beaktas och tittar både på svensk rätt och EU-rätt. Uppsatsen redogör och analyserar svensk marknadsföringsrätt samt EU-rätt i form av den nya förordningen gällande... (More)
- Internetanvändning och sociala medier har under de senaste åren exploderat, var på reklamvärlden har stått inför en förändring. Sociala medier har blivit en plats full av tips och inspiration, men också en arbetsplats för influerare som gör reklam för diverse produkter och tjänster. Det är av betydelse att en konsument kan se skillnaden mellan ett tips och reklam för att undvika att känna sig lurad. Denna uppsats redogör för förutsättningar och gränser gällande reklamidentifiering och medverkansansvar på sociala medier. Sammantaget visar uppsatsen vilka rättsregler som bör beaktas och tittar både på svensk rätt och EU-rätt. Uppsatsen redogör och analyserar svensk marknadsföringsrätt samt EU-rätt i form av den nya förordningen gällande digitala tjänster. Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2022/2026 (DSA) behandlar annonsering på onlineplattformar, vilket ställer krav på olika aktörer på onlineplattformar. Uppsatsen redogör för art.26 DSA och huruvida bestämmelserna skiljer sig från nuvarande lagstiftning i 9§ MFL. Uppsatsen redogör således för reklamidentifiering och besvarar frågan om ansvarstagande och vad som utgör medverkansansvar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9126803
- author
- Johansson, Cajsa LU
- supervisor
-
- Johan Axhamn LU
- organization
- course
- HARH13 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Sociala medier, Reklamidentifiering, Medverkansansvar, Marknadsföring, EU-rätt, DSA
- language
- Swedish
- id
- 9126803
- date added to LUP
- 2023-06-20 08:12:23
- date last changed
- 2023-06-20 08:12:23
@misc{9126803,
abstract = {{Internet usage and social media have exploded in recent years, which has brought about a change to advertising. Social media has become a place full of recommendations and inspiration, but also a workplace for influencers who promote various products and services. Consumers are having a hard time to distinguish between a tip and an advertisement which can lead to a feeling of being deceived. This essay discusses the conditions and limitations regarding advertising identification and liability in social media. Overall, the essay examines the legal rules that should be considered, looking at both laws in Sweden as in the EU. The essay presents to explain and analyze Swedish and EU marketing law, specifically the new regulation concerning digital services, Regulation (EU) 2022/2026 (DSA). This regulation address advertising on online platforms and imposes requirements on various actors in the online platform sphere. The essay explains the basis and limits of article 26 in the DSA and whether they differ from current legislation in the Swedish Marketing Act, specifically 9§ MFL. Consequently, the essay presents advertising identification and addresses the issue of responsibility and what constitutes contributory responsibility.}},
author = {{Johansson, Cajsa}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Reklamidentifiering och medverkansansvar vid marknadsföring på sociala medier}},
year = {{2023}},
}