Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Utgör "Litigation Public Relations" marknadsföring i lagens mening? - En tvärdisciplinär studie av den svenska marknadsföringsrätten

Yxklinten, Sofia LU (2023) LAGF03 20232
Faculty of Law
Department of Law
Abstract (Swedish)
Litigation Public Relations (LPR) är en form av strategisk kommunikation som syftar till att vinna allmänhetens åsikt då en rättsprocess aktualiseras. Tanken är att företag genom vinst av allmänhetens dom ska kunna tjäna, mo-raliskt och ekonomisk, på rättsprocessen och eventuell medial uppmärksamhet den väcker.
Uppsatsen har som syfte att kartlägga det förfarande som faller in under LPR och hur detta förhåller sig till definitionen av marknadsföring som hittas i 3 § MFL. För att ta reda på huruvida LPR utgör marknadsföring enligt svensk lagstiftning har en undersökning genomförts där begreppet i 3 § MFL definie-ras. Relevanta lagförarbeten, rättsfall och doktrin har används, i enlighet med den rättsdogmatiska metoden, för att nå ett svar.... (More)
Litigation Public Relations (LPR) är en form av strategisk kommunikation som syftar till att vinna allmänhetens åsikt då en rättsprocess aktualiseras. Tanken är att företag genom vinst av allmänhetens dom ska kunna tjäna, mo-raliskt och ekonomisk, på rättsprocessen och eventuell medial uppmärksamhet den väcker.
Uppsatsen har som syfte att kartlägga det förfarande som faller in under LPR och hur detta förhåller sig till definitionen av marknadsföring som hittas i 3 § MFL. För att ta reda på huruvida LPR utgör marknadsföring enligt svensk lagstiftning har en undersökning genomförts där begreppet i 3 § MFL definie-ras. Relevanta lagförarbeten, rättsfall och doktrin har används, i enlighet med den rättsdogmatiska metoden, för att nå ett svar. Utöver den rättsdogmatiska har en tvärdisciplinär metod används för att undersöka hur det ekonomiska begreppet LPR förhåller sig till svensk lagstiftning.
Slutsatsen som dras är att frågan inte är helt enkel att ge svar på. Delvis för att LPR till sin natur ska vara svårt att upptäcka och därmed blir agerandet svårt att bedöma. Beroende på omständigheter kan LPR argumenteras utgöra mark-nadsföring enligt 3 § MFL. Så borde vara fallet till exempel när LPR används för att främja avsättning, när de handlingar som företas inom LPR har rent kommersiella syften. Eftersom det råder stor tveksamhet tycks dock förfaran-det under LPR oftast landa i det skydd som följer av TF.
Uppsatsen belyser de problem som uppkommer när marknadsföring tar andra former än de traditionella den svenska lagen tycks vara anpassad för, och be-gränsad till, att hantera. Författaren ställer sig kritisk till huruvida MFL:s syfte uppnås om förfarandet inom LPR, när det används för marknadsföring, faller utanför ramen för vad som i svensk lagstiftning räknas som marknadsföring. (Less)
Abstract
Litigation Public Relations (LPR) is a form of strategic communication aimed at winning in the court of public opinion during any legal process. The idea is that by winning in the court of public opinion, a company may be able to gain both morally and financially from the process and its potential media cover-age.
The purpose of this essay is to map out the practice that is LPR and how this practice relate to the definition of marketing found in 3 § MFL. In order to find out if LPR constitutes marketing according to Swedish law, an analysis was performed with the goal to define the meaning of 3 § MFL. Relevant leg-islative history, court cases and doctrine was used, in accordance with a legal dogmatic research method, to reach a... (More)
Litigation Public Relations (LPR) is a form of strategic communication aimed at winning in the court of public opinion during any legal process. The idea is that by winning in the court of public opinion, a company may be able to gain both morally and financially from the process and its potential media cover-age.
The purpose of this essay is to map out the practice that is LPR and how this practice relate to the definition of marketing found in 3 § MFL. In order to find out if LPR constitutes marketing according to Swedish law, an analysis was performed with the goal to define the meaning of 3 § MFL. Relevant leg-islative history, court cases and doctrine was used, in accordance with a legal dogmatic research method, to reach a conclusion. In addition to the legal dog-matic research method an interdisciplinary method was used in order to exam-ine how the economic theory of LPR relates to Swedish law.
The essay reaches the conclusion that a clear answer to the questions posed does not seem obtainable. Partly because LPR in its nature is difficult to detect and therefore a difficult practice to assess. Depending on the circumstances LPR could be argued to be consistent with the definition of marketing found in 3 § MFL. That should be the case when for example LPR is used commer-cially by a company in order to expand on the market. However, since there seems to be great uncertainty as to whether LPR could be considered market-ing or not, the result seems to be that the practice most often falls under the protection provided by TF.
This essay illustrates the problems that occur when marketing takes different forms than the traditional ones the Swedish law seems to be adjusted for, and restricted to. The author is critical to whether MFL serves its purpose if LPR, when used as marketing, falls outside of the scope of what the Swedish law defines as marketing. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Yxklinten, Sofia LU
supervisor
organization
course
LAGF03 20232
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
rättsvetenskap, marknadsföringsrätt, EU-rätt, law, EU law, reklam
language
Swedish
id
9143551
date added to LUP
2024-02-02 12:45:22
date last changed
2024-02-02 12:45:22
@misc{9143551,
  abstract     = {{Litigation Public Relations (LPR) is a form of strategic communication aimed at winning in the court of public opinion during any legal process. The idea is that by winning in the court of public opinion, a company may be able to gain both morally and financially from the process and its potential media cover-age.
The purpose of this essay is to map out the practice that is LPR and how this practice relate to the definition of marketing found in 3 § MFL. In order to find out if LPR constitutes marketing according to Swedish law, an analysis was performed with the goal to define the meaning of 3 § MFL. Relevant leg-islative history, court cases and doctrine was used, in accordance with a legal dogmatic research method, to reach a conclusion. In addition to the legal dog-matic research method an interdisciplinary method was used in order to exam-ine how the economic theory of LPR relates to Swedish law.
The essay reaches the conclusion that a clear answer to the questions posed does not seem obtainable. Partly because LPR in its nature is difficult to detect and therefore a difficult practice to assess. Depending on the circumstances LPR could be argued to be consistent with the definition of marketing found in 3 § MFL. That should be the case when for example LPR is used commer-cially by a company in order to expand on the market. However, since there seems to be great uncertainty as to whether LPR could be considered market-ing or not, the result seems to be that the practice most often falls under the protection provided by TF.
This essay illustrates the problems that occur when marketing takes different forms than the traditional ones the Swedish law seems to be adjusted for, and restricted to. The author is critical to whether MFL serves its purpose if LPR, when used as marketing, falls outside of the scope of what the Swedish law defines as marketing.}},
  author       = {{Yxklinten, Sofia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Utgör "Litigation Public Relations" marknadsföring i lagens mening? - En tvärdisciplinär studie av den svenska marknadsföringsrätten}},
  year         = {{2023}},
}