Laga ideal – Om den rättsliga regleringen gällande kroppsideal i reklamvärlden

Abstract (Swedish)

I takt med att samhället utvecklas förändras också våra uppfattningar om yttre skönhet. Med dagens media exponeras vi ständigt för olika värderingar knutna till kropp och utseende vilket medför att allt fler individer utesluts av de närmast ouppnåeliga normer som skapas. Detta utanförskap riskerar att leda till allvarliga fysiska och psykiska problem.

Ett av de mest inflytelserika tillvägagångssätten att förmedla dessa ideal är genom reklam. Syftet med denna uppsats är således att på ett kritiskt sätt undersöka den rättsliga regleringen gällande kroppsideal i just reklamvärlden. Detta görs genom att dels undersöka Sveriges självregleringssystem, dels Israels och Frankrikes lagstiftning på området. På så sätt avser uppsatsen att synliggöra juridikens roll för folkhälsan.

Uppsatsen kommer fram till att Reklamombudsmannen vakar över vad som är att anse som ett sunt kroppsideal med hjälp av Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadsföringskommunikation. Centralt är vilket intryck reklamen ger, och inte de faktiska förhållandena. Detta görs genom att analysera utformningen av reklamen för att utröna hur skadliga ideal eller beteenden den förmedlar. På så sätt urskiljs ett skiftande utrymme för humoristiska och konstnärliga inslag. Vidare lyfts dilemmat med kvinnliga och manliga kroppsideal samt efterlevnaden av besluten. Något som kan ställas i ljuset av utländsk lagstiftning.

Utöver självreglering har Israel och Frankrike ansett att problematiken kräver lagstiftning. Den mest påfallande skillnaden är instrumentet för att fastställa ett osunt kroppsideal. I stället för att ta sikte på genomsnittskonsumenten använder sig Israel och Frankrike av modellers body mass index där Frankrike dessutom ger läkarna utrymme att avvika från dessa. Därutöver lyfts den eventuella skillnad i efterlevnad med hänsyn till den kriminalisering som Frankrike genomfört.

Sammanfattningsvis kan konstateras att det svenska rättsläget på området är svårtytt. Det skulle därför vara av fördel med tydlig praxis från domstol, bestämda riktlinjer för näringsidkare samt en utredning av området för att klarlägga hur juridiken på ett mer effektivt sätt kan främja en god folkhälsa.

Abstract

As society evolves, so do our perceptions of external beauty. With today's media, we are constantly exposed to different values associated with body and appearance, which means that more and more individuals are excluded by the almost unattainable standards that are created. This isolation risks leading to serious physical and mental health problems.

One of the most influential ways for communicating these ideals is advertising. The purpose of this paper is thus to critically examine how the legal regulation relates to the body ideals in the advertising world. This is done by examining Sweden's self-regulatory system, in addition to Israel's and France's legislation in the field. In this way, the paper intends to illustrate the impact that legislation has on the public health.

The essay concludes that The Swedish Advertising Ombudsman monitors what is to be considered a healthy body image with the help of the International Chamber of Commerce's Advertising and Marketing Communications Code. The key issue is the impression the advertisement gives, and not the actual conditions. This is done by analyzing the design of the advertisement to determine how harmful ideals or behaviors it conveys. In this way, a shifting range of humorous and artistic elements is distinguished. Furthermore, the dilemma of female and male body ideals, as well as compliance with decisions is featured. This can be seen in the light of foreign legislation.

In addition to self-regulation, Israel and France have considered that the issue requires legislation. The most striking difference is the instrument for determining an unhealthy body ideal. Instead of targeting the average consumer, Israel and France use the body mass index of models, with France also allowing doctors to deviate from these. Moreover, the potential difference in compliance regarding the criminalization implemented by France is highlighted.

In conclusion, the Swedish legal situation in this field is unclear. It would therefore be of advantage to have clear case law from the courts, definite guidelines for business operators and an official report on the matter to clarify how the law can more effectively promote good public health.

• author: Danilo, Ida
• supervisor: Sacharias Votinius
• organization: Department of Law; Faculty of Law
• course: LAGF03 20241
• year: 2024
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Law and Political Science
• keywords: rättssociologi, marknadsföringsrätt, Reklamombudsmannen, självreglering, kroppsideal, ICC:s marknadsföringskod
• language: Swedish
• id: 9152493
• date added to LUP: 2024-06-26 11:42:14
• date last changed: 2024-06-26 11:42:14