Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Tidsenligt, ungdomligt och omtvistat

Axelsson, Felicia LU and Emilsson, Eija (2024) SKOK11 20241
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Studien syftar till att undersöka populärkulturens roll i varumärkeskommunikation och hur populärkulturella referenser strategiskt kan användas av privata och offentliga organisationer för att skapa förtroende och positiva attityder. Vidare undersöks även om ålder påverkar attityderna. Studien har en positivistisk utgångspunkt, en kvantitativ metod och datan samlades in genom en enkät. Enkäten visar exempel på inlägg på sociala medier med populärkulturella referenser från en privat och en offentlig organisation. Det empiriska resultatet visade vissa signifikanta och vissa icke-signifikanta samband. Resultatet visar att användningen av populärkulturella referenser marginellt påverkar attityder och det uppfattade förtroendet gentemot... (More)
Studien syftar till att undersöka populärkulturens roll i varumärkeskommunikation och hur populärkulturella referenser strategiskt kan användas av privata och offentliga organisationer för att skapa förtroende och positiva attityder. Vidare undersöks även om ålder påverkar attityderna. Studien har en positivistisk utgångspunkt, en kvantitativ metod och datan samlades in genom en enkät. Enkäten visar exempel på inlägg på sociala medier med populärkulturella referenser från en privat och en offentlig organisation. Det empiriska resultatet visade vissa signifikanta och vissa icke-signifikanta samband. Resultatet visar att användningen av populärkulturella referenser marginellt påverkar attityder och det uppfattade förtroendet gentemot organisationerna. Dock visar resultatet att respondenter som förstår referensen i högre grad uppfattar inlägget som relevant. Dessutom anger resultatet att yngre människor har mer positiva attityder till populärkulturella referenser. Den offentliga organisationen erhöll mer uppfattat förtroende genom att använda populärkulturella referenser än den privata organisationen. Sammanfattningsvis bidrar studien till forskningsfältet strategisk kommunikation med kunskap om hur populärkulturella referenser kan användas som strategi för att bibehålla relevans och tilltala yngre målgrupper. För att få fördjupade insikter noterar studien vikten av ytterligare forskning med olika metoder, för att undersöka varierande uppfattningar om populärkulturella referenser av privata och offentliga organisationer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Axelsson, Felicia LU and Emilsson, Eija
supervisor
organization
alternative title
En kvantitativ studie om populärkulturella referenser i varumärkeskommunikation
course
SKOK11 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
populärkultur, sociala medier, offentlig och privat sektor, attityder, förtroende, strategisk kommunikation, varumärkeskommunikation.
language
Swedish
id
9154947
date added to LUP
2024-10-21 17:29:00
date last changed
2024-10-21 17:29:00
@misc{9154947,
  abstract     = {{Studien syftar till att undersöka populärkulturens roll i varumärkeskommunikation och hur populärkulturella referenser strategiskt kan användas av privata och offentliga organisationer för att skapa förtroende och positiva attityder. Vidare undersöks även om ålder påverkar attityderna. Studien har en positivistisk utgångspunkt, en kvantitativ metod och datan samlades in genom en enkät. Enkäten visar exempel på inlägg på sociala medier med populärkulturella referenser från en privat och en offentlig organisation. Det empiriska resultatet visade vissa signifikanta och vissa icke-signifikanta samband. Resultatet visar att användningen av populärkulturella referenser marginellt påverkar attityder och det uppfattade förtroendet gentemot organisationerna. Dock visar resultatet att respondenter som förstår referensen i högre grad uppfattar inlägget som relevant. Dessutom anger resultatet att yngre människor har mer positiva attityder till populärkulturella referenser. Den offentliga organisationen erhöll mer uppfattat förtroende genom att använda populärkulturella referenser än den privata organisationen. Sammanfattningsvis bidrar studien till forskningsfältet strategisk kommunikation med kunskap om hur populärkulturella referenser kan användas som strategi för att bibehålla relevans och tilltala yngre målgrupper. För att få fördjupade insikter noterar studien vikten av ytterligare forskning med olika metoder, för att undersöka varierande uppfattningar om populärkulturella referenser av privata och offentliga organisationer.}},
  author       = {{Axelsson, Felicia and Emilsson, Eija}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Tidsenligt, ungdomligt och omtvistat}},
  year         = {{2024}},
}