Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Grön utan grund? - Implementeringen av EU-direktiv 2024/825: Konsekvenser för marknadsföringslagen och företagens ansvar vid miljöpåståenden

Nykmark, Emma LU (2025) HARH13 20242
Department of Business Law
Abstract
As sustainability has become an increasingly important factor in consumer decision-making, the use of environmental claims in marketing has also risen. Many companies promote their products as "environmentally friendly" or "sustainable," yet not all such claims are based on scientific evidence. The phenomenon known as greenwashing occurs when businesses create a misleading impression of their environmental impact, thereby potentially deceiving consumers. To address this issue, the EU has adopted Directive (EU) 2024/825 amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU on empowering consumers for the green transition through better protection against unfair commercial practices and better information, which strengthens the regulation of... (More)
As sustainability has become an increasingly important factor in consumer decision-making, the use of environmental claims in marketing has also risen. Many companies promote their products as "environmentally friendly" or "sustainable," yet not all such claims are based on scientific evidence. The phenomenon known as greenwashing occurs when businesses create a misleading impression of their environmental impact, thereby potentially deceiving consumers. To address this issue, the EU has adopted Directive (EU) 2024/825 amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU on empowering consumers for the green transition through better protection against unfair commercial practices and better information, which strengthens the regulation of environmental claims and increases corporate responsibility.
The purpose of this thesis is to analyze how the EU directive will impact Swedish marketing law and the burden of proof placed on businesses when making environmental claims. The study addresses the question of how corporate responsibility is changing through stricter requirements for transparency, verifiability, and third-party certification. A combination of legal dogmatic methodology and EU law analysis has been employed to examine the current legal framework in Swedish marketing law and the expected implications of the directive’s implementation. The analysis indicates that the directive introduces several key changes, particularly through the expansion of the so-called blacklist in Swedish marketing law. Claims such as "climate neutral" or "green" may no longer be used without scientific verification. Additionally, new requirements mandate that third-party reviews of eco-labels be independent and transparent. These regulatory changes aim to enhance consumer protection but also impose increased requirements and administrative burdens on businesses. Criticism has been raised that the regulations may contribute to the phenomenon of "greenhushing," where companies refrain from communicating their sustainability initiatives for fear of legal sanctions. The conclusion is that the established directive creates a fairer and more transparent market by preventing misleading environmental claims. For companies, it entails a clear shift in the burden of proof and increased accountability in substantiating their environmental claims. The directive strengthens consumer protection and promotes more credible marketing practices, though its practical implementation and long-term effects remain to be seen. (Less)
Abstract (Swedish)
I takt med att hållbarhet blivit en allt viktigare faktor i konsumtionsbeslut har även användningen av miljöpåståenden i marknadsföring ökat. Många företag framhåller sina produkter som "miljövänliga" eller "hållbara", men långt ifrån alla sådana påståenden har vetenskaplig grund. Fenomenet, känt som grönmålning, innebär att företag skapar en missvisande bild av sin miljöpåverkan och kan därigenom vilseleda konsumenter. För att motverka detta har EU antagit direktiv 2024/825 om ändring av direktiven 2005/29/EG och 2011/83/EU vad gäller mer konsumentmakt i den gröna omställningen genom bättre skydd mot otillbörliga affärsmetoder och bättre information, vilket skärper reglerna för miljöpåståenden och ökar företagens ansvar.
Syftet med... (More)
I takt med att hållbarhet blivit en allt viktigare faktor i konsumtionsbeslut har även användningen av miljöpåståenden i marknadsföring ökat. Många företag framhåller sina produkter som "miljövänliga" eller "hållbara", men långt ifrån alla sådana påståenden har vetenskaplig grund. Fenomenet, känt som grönmålning, innebär att företag skapar en missvisande bild av sin miljöpåverkan och kan därigenom vilseleda konsumenter. För att motverka detta har EU antagit direktiv 2024/825 om ändring av direktiven 2005/29/EG och 2011/83/EU vad gäller mer konsumentmakt i den gröna omställningen genom bättre skydd mot otillbörliga affärsmetoder och bättre information, vilket skärper reglerna för miljöpåståenden och ökar företagens ansvar.
Syftet med denna studie är att analysera hur EU-direktivet kommer att påverka den svenska marknadsföringslagen och näringsidkares bevisbörda vid marknadsföring av miljöpåståenden. Studien besvarar frågan om hur företags ansvar förändras genom skärpta krav på transparens, verifierbarhet och tredjepartscertifiering. En kombination av rättsdogmatisk och EU-rättslig metod har använts för att undersöka det nuvarande rättsläget i svensk marknadsföringsrätt och de förväntade konsekvenserna av direktivets implementering. Analysen visar att direktivet innebär flera förändringar, särskilt genom utökningen av den så kallade svarta listan i marknadsföringslagen. Påståenden som "klimatneutral" eller "grön" får inte längre användas utan vetenskaplig verifiering. Dessutom införs krav på att tredjepartscertifiering av miljömärkningar ska vara oberoende och transparent. Förändringarna syftar till att stärka konsumentskyddet, men innebär även ökade krav och administrativa bördor för företag. Kritik har lyfts mot att reglerna kan leda till fenomenet "greenhushing", där företag undviker att kommunicera sina hållbarhetsinitiativ av rädsla för sanktioner. Slutsatsen är att det fastställda direktivet skapar en mer rättvis och transparent marknad genom att motverka vilseledande miljöpåståenden. För företag innebär det en tydlig förflyttning av bevisbördan och ett ökat ansvar för att kunna styrka sina miljöpåståenden. Direktivet stärker konsumentskyddet och främjar mer trovärdig marknadsföring, men dess praktiska tillämpning och effekter återstår att se. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Nykmark, Emma LU
supervisor
organization
course
HARH13 20242
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Greenwashing, environmental claims, sustainable marketing, consumer protection, Eu directive, marketing law, unfair commercial practices, Grönmålning, miljöpåståenden, hållbar marknadsföring, konsumentskydd, EU-direktiv, marknadsföringslagen, otillbörliga affärsmetoder
language
Swedish
id
9185835
date added to LUP
2025-02-28 13:30:22
date last changed
2025-02-28 13:30:22
@misc{9185835,
  abstract     = {{As sustainability has become an increasingly important factor in consumer decision-making, the use of environmental claims in marketing has also risen. Many companies promote their products as "environmentally friendly" or "sustainable," yet not all such claims are based on scientific evidence. The phenomenon known as greenwashing occurs when businesses create a misleading impression of their environmental impact, thereby potentially deceiving consumers. To address this issue, the EU has adopted Directive (EU) 2024/825 amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU on empowering consumers for the green transition through better protection against unfair commercial practices and better information, which strengthens the regulation of environmental claims and increases corporate responsibility. 
The purpose of this thesis is to analyze how the EU directive will impact Swedish marketing law and the burden of proof placed on businesses when making environmental claims. The study addresses the question of how corporate responsibility is changing through stricter requirements for transparency, verifiability, and third-party certification. A combination of legal dogmatic methodology and EU law analysis has been employed to examine the current legal framework in Swedish marketing law and the expected implications of the directive’s implementation. The analysis indicates that the directive introduces several key changes, particularly through the expansion of the so-called blacklist in Swedish marketing law. Claims such as "climate neutral" or "green" may no longer be used without scientific verification. Additionally, new requirements mandate that third-party reviews of eco-labels be independent and transparent. These regulatory changes aim to enhance consumer protection but also impose increased requirements and administrative burdens on businesses. Criticism has been raised that the regulations may contribute to the phenomenon of "greenhushing," where companies refrain from communicating their sustainability initiatives for fear of legal sanctions. The conclusion is that the established directive creates a fairer and more transparent market by preventing misleading environmental claims. For companies, it entails a clear shift in the burden of proof and increased accountability in substantiating their environmental claims. The directive strengthens consumer protection and promotes more credible marketing practices, though its practical implementation and long-term effects remain to be seen.}},
  author       = {{Nykmark, Emma}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Grön utan grund? - Implementeringen av EU-direktiv 2024/825: Konsekvenser för marknadsföringslagen och företagens ansvar vid miljöpåståenden}},
  year         = {{2025}},
}