Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Rött kort för sportswashing: En kvalitativ analys av Saudiarabiens nationsvarumärkning

Veszpremi, Amanda LU and Westerberg, Hanna (2024) SKDK11 20241
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Denna kandidatuppsats är en kvalitativ undersökning över hur länder i en rykteskris använder nationsvarumärkning och mjuk makt för att motverka negativa stereoty- per och förbättra sitt globala rykte. Nationsvarumärkning beskrivs som ett strate- giskt verktyg för att förbättra ett lands rykte och attraktivitet genom olika mark- nadsförings- och varumärkesmetoder. Flerstegsmodellen introduceras som en del av den teoretiska ramen för uppsatsen för att återställa ett lands rykte, tillsammans med Eli Avrahams anknytningsstrategier och transmedial berättande för att etablera emotionella kopplingar med en bred publik. Uppsatsens teoridel används vid kod- ning av det empiriska materialet, som består av Instagraminlägg från Visit Saudi, Al Nassr... (More)
Denna kandidatuppsats är en kvalitativ undersökning över hur länder i en rykteskris använder nationsvarumärkning och mjuk makt för att motverka negativa stereoty- per och förbättra sitt globala rykte. Nationsvarumärkning beskrivs som ett strate- giskt verktyg för att förbättra ett lands rykte och attraktivitet genom olika mark- nadsförings- och varumärkesmetoder. Flerstegsmodellen introduceras som en del av den teoretiska ramen för uppsatsen för att återställa ett lands rykte, tillsammans med Eli Avrahams anknytningsstrategier och transmedial berättande för att etablera emotionella kopplingar med en bred publik. Uppsatsens teoridel används vid kod- ning av det empiriska materialet, som består av Instagraminlägg från Visit Saudi, Al Nassr FC samt Cristiano Ronaldo och rapporter från Amnesty. Med en narrativ analysmetod som använder genrerna Tragedi, Romantik, Komedi och Satir idenfie- ras berättelser i det empiriska materialet. Genom analyserna konstaterades det att Saudiarabien använder sportswashing genom att investera i fotboll som en motåt- gärd till Amnestys tragiska. Slutligen kopplar diskussionen samman dessa aspekter för att belysa möjligheten för missanvändning av strategisk kommunikation av län- der i som befinner sig i en rykteskris. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Veszpremi, Amanda LU and Westerberg, Hanna
supervisor
organization
course
SKDK11 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Nationsvarumärkning, mjuk makt, transmedialt berättande, sports- washing, Saudiarabien, Amnesty.
language
Swedish
id
9189006
date added to LUP
2025-07-01 14:35:32
date last changed
2025-07-01 14:35:32
@misc{9189006,
  abstract     = {{Denna kandidatuppsats är en kvalitativ undersökning över hur länder i en rykteskris använder nationsvarumärkning och mjuk makt för att motverka negativa stereoty- per och förbättra sitt globala rykte. Nationsvarumärkning beskrivs som ett strate- giskt verktyg för att förbättra ett lands rykte och attraktivitet genom olika mark- nadsförings- och varumärkesmetoder. Flerstegsmodellen introduceras som en del av den teoretiska ramen för uppsatsen för att återställa ett lands rykte, tillsammans med Eli Avrahams anknytningsstrategier och transmedial berättande för att etablera emotionella kopplingar med en bred publik. Uppsatsens teoridel används vid kod- ning av det empiriska materialet, som består av Instagraminlägg från Visit Saudi, Al Nassr FC samt Cristiano Ronaldo och rapporter från Amnesty. Med en narrativ analysmetod som använder genrerna Tragedi, Romantik, Komedi och Satir idenfie- ras berättelser i det empiriska materialet. Genom analyserna konstaterades det att Saudiarabien använder sportswashing genom att investera i fotboll som en motåt- gärd till Amnestys tragiska. Slutligen kopplar diskussionen samman dessa aspekter för att belysa möjligheten för missanvändning av strategisk kommunikation av län- der i som befinner sig i en rykteskris.}},
  author       = {{Veszpremi, Amanda and Westerberg, Hanna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Rött kort för sportswashing: En kvalitativ analys av Saudiarabiens nationsvarumärkning}},
  year         = {{2024}},
}