Det sårbara barnets skydd i det kommersiella flödet: En analys av barns marknadsföringsrättsliga skydd på sociala medier enligt svensk rätt
(2025) LAGF03 20251Department of Law
Faculty of Law
- Abstract (Swedish)
- Till följd av digitaliseringen har annonsmarknaden genomgått en strukturell förändring där sociala medier har blivit en framträdande marknadsföringskanal. Samtidigt använder nästan samtliga barn i Sverige sociala medier i dag. Inom marknadsföringsrätten anses barn utgöra särskilt sårbara konsumenter, vilket föranlett att barn erhåller ett särskilt marknadsföringsrättsligt skydd. Den senaste tiden har emellertid brister identifierats i den marknadsföringsrättsliga regleringens anpassning till den digitala miljön som riskerar att urholka konsumentskyddet.
Syftet med uppsatsen är att utreda och kritiskt granska den rättsliga regleringen av marknadsföring gentemot barn på sociala medier. Mot bakgrund härav ska uppsatsen besvara följande... (More) - Till följd av digitaliseringen har annonsmarknaden genomgått en strukturell förändring där sociala medier har blivit en framträdande marknadsföringskanal. Samtidigt använder nästan samtliga barn i Sverige sociala medier i dag. Inom marknadsföringsrätten anses barn utgöra särskilt sårbara konsumenter, vilket föranlett att barn erhåller ett särskilt marknadsföringsrättsligt skydd. Den senaste tiden har emellertid brister identifierats i den marknadsföringsrättsliga regleringens anpassning till den digitala miljön som riskerar att urholka konsumentskyddet.
Syftet med uppsatsen är att utreda och kritiskt granska den rättsliga regleringen av marknadsföring gentemot barn på sociala medier. Mot bakgrund härav ska uppsatsen besvara följande huvudfrågeställning: Hur förhåller sig dagens reglering av otillbörlig marknadsföring på sociala medier till lagstiftningens ändamål att skydda barn som särskilt sårbara konsumenter? Huvudfrågeställningen besvaras i sin tur genom följande underfrågeställningar: (1) Hur avgörs om marknadsföring är otillbörlig enligt marknadsföringslagen? (2) Vilket särskilt skydd har barn mot otillbörlig marknadsföring på sociala medier enligt svensk rätt? (3) Vilket ansvar har onlineplattformar i egenskap av mellanhand i förhållande till otillbörlig marknadsföring enligt EU:s förordning om digitala tjänster?
För att besvara frågeställningarna används en rättsdogmatisk metod för att utreda samt kritiskt analysera gällande rätt. I uppsatsen dras slutsatsen att den marknadsföringsrättsliga regleringen till viss del är otillräcklig för att uppfylla ändamålet om ett särskilt konsumentskydd för barn. Regleringens brister beror främst på lagstiftningens alltför generella utformning, dess bristfälliga anpassning till marknadsföring på sociala medier samt rättsliga osäkerheter avseende bedömningen av otillbörlig marknadsföring enligt marknadsföringslagen. Onlineplattformarnas ansvar enligt EU:s förordning om digitala tjänster utgör dock ett komplement till marknadsföringslagen som bidrar till att konsumentskyddet för barn blir mer heltäckande. (Less) - Abstract
- Due to digitalization, the advertising market has undergone a structural shift, with social media emerging as a prevalent marketing channel. Simultaneously, almost all children in Sweden use social media today. Within marketing law, children are considered particularly vulnerable consumers and as a result children are afforded additional legislative protection. Nevertheless, shortcomings in the adaptation of marketing legislation to the digital environment have been identified in the last years, which could undermine the legislative effectiveness.
This thesis aims to investigate and critically examine the regulation of marketing directed at children on social media. To fulfill this purpose, the thesis will answer the following main... (More) - Due to digitalization, the advertising market has undergone a structural shift, with social media emerging as a prevalent marketing channel. Simultaneously, almost all children in Sweden use social media today. Within marketing law, children are considered particularly vulnerable consumers and as a result children are afforded additional legislative protection. Nevertheless, shortcomings in the adaptation of marketing legislation to the digital environment have been identified in the last years, which could undermine the legislative effectiveness.
This thesis aims to investigate and critically examine the regulation of marketing directed at children on social media. To fulfill this purpose, the thesis will answer the following main research question: How does today’s regulation of unfair commercial practices on social media relate to the legislative aim to protect children as particularly vulnerable consumers? The main research question will be answered through the following sub-questions: (1) How is it determined whether a commercial practice is unfair under the Swedish Marketing Act? (2) What protection in particular do children have against unfair commercial practices under Swedish law? (3) What responsibility do online platforms have as intermediaries in relation to unfair commercial practices under the EU’s Digital Services Act?
To address these questions, the thesis employs a legal dogmatic method to investigate and critically analyze applicable law. The conclusion of the thesis is that the regulation of marketing, to some extent, fails to achieve the legislative purpose of a particular consumer protection of children. Primarily, the deficiencies of the regulation are found in the lack of concreteness in the legislation, its inadequate adaptation to marketing on social media and the legal uncertainty surrounding the assessment of unfair commercial practices under the Swedish Marketing Act. However, the legal responsibilities of online platforms as outlined in the EU’s Digital Services Act complement the Swedish Marketing Act and consequently it contributes to a comprehensive consumer protection of children. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9190506
- author
- Börjesson, Mackenzie LU
- supervisor
- organization
- course
- LAGF03 20251
- year
- 2025
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- EU-rätt, marknadsföringsrätt, marknadsrätt, IT-rätt, direktivet om otillbörliga affärsmetoder, marknadsföringslagen, konsumentskydd, riktad marknadsföring, förordningen om digitala tjänster
- language
- Swedish
- id
- 9190506
- date added to LUP
- 2025-06-23 12:15:46
- date last changed
- 2025-06-23 12:15:46
@misc{9190506,
abstract = {{Due to digitalization, the advertising market has undergone a structural shift, with social media emerging as a prevalent marketing channel. Simultaneously, almost all children in Sweden use social media today. Within marketing law, children are considered particularly vulnerable consumers and as a result children are afforded additional legislative protection. Nevertheless, shortcomings in the adaptation of marketing legislation to the digital environment have been identified in the last years, which could undermine the legislative effectiveness.
This thesis aims to investigate and critically examine the regulation of marketing directed at children on social media. To fulfill this purpose, the thesis will answer the following main research question: How does today’s regulation of unfair commercial practices on social media relate to the legislative aim to protect children as particularly vulnerable consumers? The main research question will be answered through the following sub-questions: (1) How is it determined whether a commercial practice is unfair under the Swedish Marketing Act? (2) What protection in particular do children have against unfair commercial practices under Swedish law? (3) What responsibility do online platforms have as intermediaries in relation to unfair commercial practices under the EU’s Digital Services Act?
To address these questions, the thesis employs a legal dogmatic method to investigate and critically analyze applicable law. The conclusion of the thesis is that the regulation of marketing, to some extent, fails to achieve the legislative purpose of a particular consumer protection of children. Primarily, the deficiencies of the regulation are found in the lack of concreteness in the legislation, its inadequate adaptation to marketing on social media and the legal uncertainty surrounding the assessment of unfair commercial practices under the Swedish Marketing Act. However, the legal responsibilities of online platforms as outlined in the EU’s Digital Services Act complement the Swedish Marketing Act and consequently it contributes to a comprehensive consumer protection of children.}},
author = {{Börjesson, Mackenzie}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Det sårbara barnets skydd i det kommersiella flödet: En analys av barns marknadsföringsrättsliga skydd på sociala medier enligt svensk rätt}},
year = {{2025}},
}