Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Den perfekta stadskartan - En kvalitativ fallstudie om Malmö stads platsmarknadsföring av utsatta områden

Abrahamsson, Elna LU and Pålsson, Maja (2025) SKOK11 20251
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Denna kvalitativa fallstudie syftar till att undersöka hur utsatta områden representeras i Malmö stads platsmarknadsföring och om det sker en marginalisering av dessa. Arbetet har en socialkonstruktivistisk utgångspunkt. Det betyder att vi utgår från att verkligheten formas genom språk och sociala interaktioner. Genom en kritisk diskursanalys av Malmö stads platsmarknadsföring analyseras språkliga och visuella uttryck kopplade till stadens omprofileringsprocesser. Resultatet visar att Malmö stad kontinuerligt använder sig av en positiv diskurs i sin process att skapa och upprätthålla en önskvärd image. Samtidigt har de utsatta områdena i Malmö stad fått begränsad synlighet i platsmarknadsföringen. Detta kan tolkas som marginalisering genom... (More)
Denna kvalitativa fallstudie syftar till att undersöka hur utsatta områden representeras i Malmö stads platsmarknadsföring och om det sker en marginalisering av dessa. Arbetet har en socialkonstruktivistisk utgångspunkt. Det betyder att vi utgår från att verkligheten formas genom språk och sociala interaktioner. Genom en kritisk diskursanalys av Malmö stads platsmarknadsföring analyseras språkliga och visuella uttryck kopplade till stadens omprofileringsprocesser. Resultatet visar att Malmö stad kontinuerligt använder sig av en positiv diskurs i sin process att skapa och upprätthålla en önskvärd image. Samtidigt har de utsatta områdena i Malmö stad fått begränsad synlighet i platsmarknadsföringen. Detta kan tolkas som marginalisering genom tystnad och en selektivitet av vem och vilka som får synas. Dessutom har tecken på motsägelser identifierats i materialet. Det är tydligt att Malmö stad tampas med en negativ mediebild, en bild från invånarna och en bild som de själva önskar projicera. Det tar form genom att områden presenteras på olika sätt beroende på plattform. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Abrahamsson, Elna LU and Pålsson, Maja
supervisor
organization
course
SKOK11 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Platsmarknadsföring, Malmö Stad, Marginalisering, Selektiv platsmarknadsföring, Utsatta områden, Maktdimensioner
language
Swedish
id
9192446
date added to LUP
2025-06-30 11:15:20
date last changed
2025-06-30 11:15:20
@misc{9192446,
  abstract     = {{Denna kvalitativa fallstudie syftar till att undersöka hur utsatta områden representeras i Malmö stads platsmarknadsföring och om det sker en marginalisering av dessa. Arbetet har en socialkonstruktivistisk utgångspunkt. Det betyder att vi utgår från att verkligheten formas genom språk och sociala interaktioner. Genom en kritisk diskursanalys av Malmö stads platsmarknadsföring analyseras språkliga och visuella uttryck kopplade till stadens omprofileringsprocesser. Resultatet visar att Malmö stad kontinuerligt använder sig av en positiv diskurs i sin process att skapa och upprätthålla en önskvärd image. Samtidigt har de utsatta områdena i Malmö stad fått begränsad synlighet i platsmarknadsföringen. Detta kan tolkas som marginalisering genom tystnad och en selektivitet av vem och vilka som får synas. Dessutom har tecken på motsägelser identifierats i materialet. Det är tydligt att Malmö stad tampas med en negativ mediebild, en bild från invånarna och en bild som de själva önskar projicera. Det tar form genom att områden presenteras på olika sätt beroende på plattform.}},
  author       = {{Abrahamsson, Elna and Pålsson, Maja}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Den perfekta stadskartan - En kvalitativ fallstudie om Malmö stads platsmarknadsföring av utsatta områden}},
  year         = {{2025}},
}