Med Uniformen som Varumärke

Abstract (Swedish)

Denna uppsats har till avsikt att undersöka hur den svenska polismyndighetens gestaltning i TV-produktioner kan relateras till strategisk kommunikation, varumärkesbyggande och varumärkesambassadörer. Uppsatsen syftar även till att belysa hur poliser själva uppfattar denna mediala representation. Forskningen baseras på TV-produktionen Poliserna i våldsvågen, och kommer att examinera hur poliser strategiskt inramas i produktionen, men även hur väl denna skildring representerar deras vardag. Genom att svara på dessa frågor är målet att bidra med kunskap om hur strategisk kommunikation och varumärkesbyggande kan uppstå i mediala skildringar av myndigheten. Studien bygger på en kvalitativ forskningsdesign, genom att kombinera en narrativ innehållsanalys med en tematisk analys. Den narrativa innehållsanalysen skapades i relation till teorin om inramning, och har utförts på sex avsnitt från produktionen. Den tematiska analysen baseras på fyra semistrukturerade intervjuer med poliser, varav en som medverkar i serien. Utöver detta har den nationella kommunikationschefen, samt pressekreteraren, besvarat frågor. Resultaten visar att poliserna inramas genom ett heroiskt och emotionellt laddat narrativ, där värden som mod, uthållighet och professionalism är centrala. Trots att produktionen är fristående från Polismyndigheten, tyder resultaten på att den ligger i linje med en strategisk varumärkeslogik. De intervjuade poliserna uttrycker överlag en hegemonisk tolkning av serien, och beskriver den som autentisk och representativ.

Popular Abstract

This thesis aims to examine how the portrayal of the Swedish Police Authority in television productions is possible to relate to strategic communication, branding and brand ambassadors. It also aims to unfold how police officers themselves perceive the media representation. The research is focused on the TV-production Poliserna i våldsvågen, and will examine how the police officers are strategically framed in the production, and also how well the portrayal resembles police officers' day-to-day reality. Through answering these questions, this thesis seeks to contribute to knowledge on how strategic communication and brand construction can emerge within media portrayals of the Swedish Police Authority. The study is rooted in a qualitative research method. It combines a narrative analysis with a thematic one. The narrative analysis was created in relation to the framing theory, and conducted on six episodes of the TV-production. While the thematic analysis was based on four semi-structured interviews with police officers, including one who appeared in the series. In addition to this, the head of communications and press secretary of the Swedish Police Authority have been interviewed with separate questions. The results indicate that the police officers are primarily framed through a heroic and emotionally charged narrative, where values such as bravery, endurance and professionalism are central. Although the production is officially independent of the police organisation, the findings suggest that it aligns with a strategic branding logic. The results from the interviewed officers showed that they generally expressed a hegemonic perception of the documentary, describing it as authentic and representative of their daily work.

• author: Hellström, Viktoria and Sancho, Sara
• supervisor: Nils Holmberg
• organization: Department of Strategic Communication
• alternative title: En kvalitativ studie om skildringen av polisyrket i TV-produktionen Poliserna i våldsvågen
• course: SKDK11 20251
• year: 2025
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Social Sciences
• keywords: Polismyndigheten, inramning, strategisk kommunikation, medial framställning, varumärkesbyggande, factual entertainment, kodning/avkodning, Swedish Police Authority, framing, strategic communication, media representation, branding, encoding/decoding
• language: Swedish
• id: 9195954
• date added to LUP: 2025-06-17 09:51:08
• date last changed: 2025-06-17 09:51:08