Märken, makt och marginaler: En studie om EMV i svensk dagligvaruhandel
(2025) NEKH04 20251Department of Economics
- Abstract (Swedish)
- Uppsatsen avser att undersöka hur egna märkesvaror (EMV) påverkar vinstmarginaler i svensk dagligvaruhandel och vad det betyder för konkurrensläget, konsumenterna samt vilka som bär ansvaret för utvecklingen. Utredningen utfördes i tre steg. För det första analyseras dagligvaruhandelns struktur för att avgöra om marknaden kan klassas som ett oligopol. För det andra genomförs en ekonometrisk analys av paneldata för att undersöka sambandet mellan EMV-andel och vinstmarginaler över tid. För det tredje genomförs blindtester där konsumenter får bedöma smakskillnader mellan EMV och etablerade leverantörsvaror. Resultaten visar att marknaden präglas av hög koncentration, att EMV upplevs som substitut, samt att deras utbredning är kopplat till... (More)
- Uppsatsen avser att undersöka hur egna märkesvaror (EMV) påverkar vinstmarginaler i svensk dagligvaruhandel och vad det betyder för konkurrensläget, konsumenterna samt vilka som bär ansvaret för utvecklingen. Utredningen utfördes i tre steg. För det första analyseras dagligvaruhandelns struktur för att avgöra om marknaden kan klassas som ett oligopol. För det andra genomförs en ekonometrisk analys av paneldata för att undersöka sambandet mellan EMV-andel och vinstmarginaler över tid. För det tredje genomförs blindtester där konsumenter får bedöma smakskillnader mellan EMV och etablerade leverantörsvaror. Resultaten visar att marknaden präglas av hög koncentration, att EMV upplevs som substitut, samt att deras utbredning är kopplat till ökade marginaler. I uppsatsens sista del diskuteras även vilka som bär ansvar för utvecklingen. Med stöd i moralfilosofi och statsvetenskap argumenteras det för att både matjättarna och politikerna är ansvarsbärande aktörer, medan konsumenterna som kollektiv inte är det. Slutsatsen är att EMV framför allt fungerar som ett verktyg för att stärka butikskedjornas lönsamhet, snarare än som ett medel för att öka konkurrensen. (Less)
- Popular Abstract
- This thesis investigates how own-label brands affect profit margins in the Swedish grocery retail sector – and what this implies for market competition, consumer outcomes, and the distribution of responsibility for current developments. The analysis is carried out in three parts. First, the market structure is examined to determine whether the sector can be classified as an oligopoly. Second, an econometric panel data analysis is conducted to explore the relationship between own-label brand share and profit margins over time. Third, blind taste tests are used to assess whether consumers perceive own-label brands as substitutes for established national brands. The results show that the market is highly concentrated, that own-label brands... (More)
- This thesis investigates how own-label brands affect profit margins in the Swedish grocery retail sector – and what this implies for market competition, consumer outcomes, and the distribution of responsibility for current developments. The analysis is carried out in three parts. First, the market structure is examined to determine whether the sector can be classified as an oligopoly. Second, an econometric panel data analysis is conducted to explore the relationship between own-label brand share and profit margins over time. Third, blind taste tests are used to assess whether consumers perceive own-label brands as substitutes for established national brands. The results show that the market is highly concentrated, that own-label brands are perceived as substitutes, and that their expansion is associated with increasing margins. In the final section, the question of responsibility is discussed. Drawing on moral philosophy and political science, the thesis argues that both large retail chains and political actors can be seen as morally responsible agents, while consumers as a collective cannot. The conclusion is that own-label brands primarily function as a tool to strengthen retailer profitability, rather than as a mechanism for enhancing competition. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9200283
- author
- Wigstad, Axel LU
- supervisor
- organization
- course
- NEKH04 20251
- year
- 2025
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Egna märkesvaror (EMV) Dagligvaruhandel Oligopol Vinstmarginaler Industriell organisation
- language
- Swedish
- id
- 9200283
- date added to LUP
- 2025-09-12 09:23:16
- date last changed
- 2025-09-12 09:23:16
@misc{9200283,
abstract = {{Uppsatsen avser att undersöka hur egna märkesvaror (EMV) påverkar vinstmarginaler i svensk dagligvaruhandel och vad det betyder för konkurrensläget, konsumenterna samt vilka som bär ansvaret för utvecklingen. Utredningen utfördes i tre steg. För det första analyseras dagligvaruhandelns struktur för att avgöra om marknaden kan klassas som ett oligopol. För det andra genomförs en ekonometrisk analys av paneldata för att undersöka sambandet mellan EMV-andel och vinstmarginaler över tid. För det tredje genomförs blindtester där konsumenter får bedöma smakskillnader mellan EMV och etablerade leverantörsvaror. Resultaten visar att marknaden präglas av hög koncentration, att EMV upplevs som substitut, samt att deras utbredning är kopplat till ökade marginaler. I uppsatsens sista del diskuteras även vilka som bär ansvar för utvecklingen. Med stöd i moralfilosofi och statsvetenskap argumenteras det för att både matjättarna och politikerna är ansvarsbärande aktörer, medan konsumenterna som kollektiv inte är det. Slutsatsen är att EMV framför allt fungerar som ett verktyg för att stärka butikskedjornas lönsamhet, snarare än som ett medel för att öka konkurrensen.}},
author = {{Wigstad, Axel}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Märken, makt och marginaler: En studie om EMV i svensk dagligvaruhandel}},
year = {{2025}},
}