Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Jakten på det grå guldet

Källmin, Erik ; Pettersson, Anna ; Folkesson, David and Sahlman, Jesper (2005)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Vi har i denna uppsats undersökt vilka speciella egenskaper bland fyrtiotalisterna som kan anses vara viktiga att ta hänsyn till vid marknadsföring av resor. Vi diskuterar hur dessa egenskaper kan vara till nytta ur ett sändarperspektiv i marknadsföringssammanhang. Vi har använt oss av kvalitativ metod för att studera vilka värderingar som är viktiga för fyrtiotalisterna. Detta för att få ett önskvärt djup. Empiriskt material har vi samlat in genom 3 individuella djupintervjuer samt genom två fokusgruppsintervjuer. Vi har kommit fram till att marknadskommunikationen mot fyrtiotalisterna bör framöver anpassas mycket mer efter deras psykografi, ålder och livscykel. En viktig slutsats är även att de vill bli förknippade som mogna individer.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Källmin, Erik ; Pettersson, Anna ; Folkesson, David and Sahlman, Jesper
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Fyrtiotalister, Värderingar, Marknadskommunikation, Resebranschen, Marknadsmix, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1351238
date added to LUP
2005-01-11 00:00:00
date last changed
2012-04-02 15:21:04
@misc{1351238,
  abstract     = {{Vi har i denna uppsats undersökt vilka speciella egenskaper bland fyrtiotalisterna som kan anses vara viktiga att ta hänsyn till vid marknadsföring av resor. Vi diskuterar hur dessa egenskaper kan vara till nytta ur ett sändarperspektiv i marknadsföringssammanhang. Vi har använt oss av kvalitativ metod för att studera vilka värderingar som är viktiga för fyrtiotalisterna. Detta för att få ett önskvärt djup. Empiriskt material har vi samlat in genom 3 individuella djupintervjuer samt genom två fokusgruppsintervjuer. Vi har kommit fram till att marknadskommunikationen mot fyrtiotalisterna bör framöver anpassas mycket mer efter deras psykografi, ålder och livscykel. En viktig slutsats är även att de vill bli förknippade som mogna individer.}},
  author       = {{Källmin, Erik and Pettersson, Anna and Folkesson, David and Sahlman, Jesper}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Jakten på det grå guldet}},
  year         = {{2005}},
}