Marknadsmixen i en digital värd
(2012) MIOL01Production Management
- Abstract (Swedish)
- Marknadsmixen
av
McCarthy
togs
fram
på
1960-‐talet
och
är
fortfarande
en
av
de
mest
använda
modellerna
inom
marknadsföringsteori.
Emellertid
har
ekonomin
som
sådan
bytt
skepnad
och
marknaders
spelregler
ändrats.
I
synnerhet
med
Internets
intåg
som
öppnat
upp
för
digitala
produkter
och
marknadsmixen
ifrågasätts
som
lämplig
modell
för
dessa.
Utifrån
stöd
av
teori,
trender
på
den
digitala
marknaden
och
affärsmodeller
från
framgångsrika
företag
dras
slutsatsen
att
marknadsmixen
inte
längre
är
adekvat
av
flera
anledningar;
den
har
ett
förlegat
kundperspektiv
och
tar
inte
hänsyn
till
interaktion.
En
ny
modell
tas
fram
som
är
baserad
på
produkten
som
... (More) - Marknadsmixen
av
McCarthy
togs
fram
på
1960-‐talet
och
är
fortfarande
en
av
de
mest
använda
modellerna
inom
marknadsföringsteori.
Emellertid
har
ekonomin
som
sådan
bytt
skepnad
och
marknaders
spelregler
ändrats.
I
synnerhet
med
Internets
intåg
som
öppnat
upp
för
digitala
produkter
och
marknadsmixen
ifrågasätts
som
lämplig
modell
för
dessa.
Utifrån
stöd
av
teori,
trender
på
den
digitala
marknaden
och
affärsmodeller
från
framgångsrika
företag
dras
slutsatsen
att
marknadsmixen
inte
längre
är
adekvat
av
flera
anledningar;
den
har
ett
förlegat
kundperspektiv
och
tar
inte
hänsyn
till
interaktion.
En
ny
modell
tas
fram
som
är
baserad
på
produkten
som
den
mest
centrala
delen
och
tar
hänsyn
till
interaktion
samt
hur
värdeflödet
mellan
företag
och
användare
ser
ut.
Istället
för
att
skapa
ett
marknadserbjudande
bestående
av
fyra
delar
enligt
marknadsmixen,
delar
modellen
upp
produkten
i
fyra
lager:
kommunikation,
infrastruktur,
paketering
och
konversation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/2827067
- author
- Lindahl, David and Sandberg, Viktor
- supervisor
- organization
- course
- MIOL01
- year
- 2012
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- language
- Swedish
- id
- 2827067
- date added to LUP
- 2012-06-20 13:17:05
- date last changed
- 2012-06-20 13:17:05
@misc{2827067, abstract = {{Marknadsmixen av McCarthy togs fram på 1960-‐talet och är fortfarande en av de mest använda modellerna inom marknadsföringsteori. Emellertid har ekonomin som sådan bytt skepnad och marknaders spelregler ändrats. I synnerhet med Internets intåg som öppnat upp för digitala produkter och marknadsmixen ifrågasätts som lämplig modell för dessa. Utifrån stöd av teori, trender på den digitala marknaden och affärsmodeller från framgångsrika företag dras slutsatsen att marknadsmixen inte längre är adekvat av flera anledningar; den har ett förlegat kundperspektiv och tar inte hänsyn till interaktion. En ny modell tas fram som är baserad på produkten som den mest centrala delen och tar hänsyn till interaktion samt hur värdeflödet mellan företag och användare ser ut. Istället för att skapa ett marknadserbjudande bestående av fyra delar enligt marknadsmixen, delar modellen upp produkten i fyra lager: kommunikation, infrastruktur, paketering och konversation.}}, author = {{Lindahl, David and Sandberg, Viktor}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Marknadsmixen i en digital värd}}, year = {{2012}}, }