Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Marknadsmixen i en digital värd

Lindahl, David and Sandberg, Viktor (2012) MIOL01
Production Management
Abstract (Swedish)
Marknadsmixen
av
McCarthy
togs
fram
på
1960-­‐talet
och
är
fortfarande
en
av
de
mest
använda
modellerna
inom
marknadsföringsteori.
Emellertid
har
ekonomin
som
sådan
bytt
skepnad
och
marknaders
spelregler
ändrats.
I
synnerhet
med
Internets
intåg
som
öppnat
upp
för
digitala
produkter
och
marknadsmixen
ifrågasätts
som
lämplig
modell
för
dessa.
Utifrån
stöd
av
teori,
trender
på
den
digitala
marknaden
och
affärsmodeller
från
framgångsrika
företag
dras
slutsatsen
att
marknadsmixen
inte
längre
är
adekvat
av
flera
anledningar;
den
har
ett
förlegat
kundperspektiv
och
tar
inte
hänsyn
till
interaktion.
En
ny
modell
tas
fram
som
är
baserad
på
produkten
som
... (More)
Marknadsmixen
av
McCarthy
togs
fram
på
1960-­‐talet
och
är
fortfarande
en
av
de
mest
använda
modellerna
inom
marknadsföringsteori.
Emellertid
har
ekonomin
som
sådan
bytt
skepnad
och
marknaders
spelregler
ändrats.
I
synnerhet
med
Internets
intåg
som
öppnat
upp
för
digitala
produkter
och
marknadsmixen
ifrågasätts
som
lämplig
modell
för
dessa.
Utifrån
stöd
av
teori,
trender
på
den
digitala
marknaden
och
affärsmodeller
från
framgångsrika
företag
dras
slutsatsen
att
marknadsmixen
inte
längre
är
adekvat
av
flera
anledningar;
den
har
ett
förlegat
kundperspektiv
och
tar
inte
hänsyn
till
interaktion.
En
ny
modell
tas
fram
som
är
baserad
på
produkten
som
den
mest
centrala
delen
och
tar
hänsyn
till
interaktion
samt
hur
värdeflödet
mellan
företag
och
användare
ser
ut.
Istället
för
att
skapa
ett
marknadserbjudande
bestående
av
fyra
delar
enligt
marknadsmixen,
delar
modellen
upp
produkten
i
fyra
lager:
kommunikation,
infrastruktur,
paketering
och
konversation. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lindahl, David and Sandberg, Viktor
supervisor
organization
course
MIOL01
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
language
Swedish
id
2827067
date added to LUP
2012-06-20 13:17:05
date last changed
2012-06-20 13:17:05
@misc{2827067,
  abstract     = {{Marknadsmixen
av
McCarthy
togs
fram
på
1960-­‐talet
och
är
fortfarande
en
av
de
mest
använda
modellerna
inom
marknadsföringsteori.
Emellertid
har
ekonomin
som
sådan
bytt
skepnad
och
marknaders
spelregler
ändrats.
I
synnerhet
med
Internets
intåg
som
öppnat
upp
för
digitala
produkter
och
marknadsmixen
ifrågasätts
som
lämplig
modell
för
dessa.
Utifrån
stöd
av
teori,
trender
på
den
digitala
marknaden
och
affärsmodeller
från
framgångsrika
företag
dras
slutsatsen
att
marknadsmixen
inte
längre
är
adekvat
av
flera
anledningar;
den
har
ett
förlegat
kundperspektiv
och
tar
inte
hänsyn
till
interaktion.
En
ny
modell
tas
fram
som
är
baserad
på
produkten
som
den
mest
centrala
delen
och
tar
hänsyn
till
interaktion
samt
hur
värdeflödet
mellan
företag
och
användare
ser
ut.
Istället
för
att
skapa
ett
marknadserbjudande
bestående
av
fyra
delar
enligt
marknadsmixen,
delar
modellen
upp
produkten
i
fyra
lager:
kommunikation,
infrastruktur,
paketering
och
konversation.}},
  author       = {{Lindahl, David and Sandberg, Viktor}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Marknadsmixen i en digital värd}},
  year         = {{2012}},
}