Det nordiska perspektivet
(2015) SKOK01 20151Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Denna studie ämnar undersöka det relativt outforskade området gällande platsvarumärkning av en region bestående av flera hela stater, här benämnt transnationellt platsvarumärke. Syftet är att fördjupa kunskaperna om transnationella platsvarumärken i synnerhet och platsvarumärkning i allmänhet genom en fallstudie, bestående av intervjuer och dokumentstudier, av ett transnationellt platsvarumärke – Norden. Det transnationella platsvarumärkets förutsättningar, utförande och konsekvenser undersöks genom en teoretisk referensram med utgångspunkt inom platsvarumärkning och strategisk kommunikation. Analysen visar att det transnationella platsvarumärket fordrar en gemensam identitet, ett gemensamt beslutsfattande organ och nationella... (More)
- Denna studie ämnar undersöka det relativt outforskade området gällande platsvarumärkning av en region bestående av flera hela stater, här benämnt transnationellt platsvarumärke. Syftet är att fördjupa kunskaperna om transnationella platsvarumärken i synnerhet och platsvarumärkning i allmänhet genom en fallstudie, bestående av intervjuer och dokumentstudier, av ett transnationellt platsvarumärke – Norden. Det transnationella platsvarumärkets förutsättningar, utförande och konsekvenser undersöks genom en teoretisk referensram med utgångspunkt inom platsvarumärkning och strategisk kommunikation. Analysen visar att det transnationella platsvarumärket fordrar en gemensam identitet, ett gemensamt beslutsfattande organ och nationella representanter med god kunskap om det egna landet samt tidigare erfarenheter av lokalt platsvarumärkningsarbete. Strategiarbetet bör inkludera såväl interna som externa aktörer, präglas av ett relationsperspektiv och sträva efter att förhand- lingsprocessen resulterar i identifiering av en gemensam budskapskärna. Det gemensamma arbetet med ett transnationellt platsvarumärke beskrivs kunna medföra stora möjligheter för inkluderade stater. Studien argumenterar för att platsvarumärkning i allmänhet, och platsvarumärkessamarbeten i synnerhet, drar stor nytta av att utgå ifrån ett strategiskt kommunikationsperspektiv – en gemensam kärna i budskapen blir ett effektivt grepp för att skapa samstämmighet i kommunikationen av platsen. (Less)
- Popular Abstract
- This study examines the relatively unexplored field of regional branding that stretches over several entire sovereign states, further referred to as transnational branding. The purpose of this study is to contribute to the knowledge about transnational branding in particular and place branding in general through a case study, including interviews and document analysis, of a transnational brand – the Nordic region. The transnational brands necessary pre-existing conditions, how this co-strategy may be accomplished and potential consequences for included states, is examined through a theoretical framework with focus on place branding and strategic communication. The analysis indicate that the transnational region is in need of a common... (More)
- This study examines the relatively unexplored field of regional branding that stretches over several entire sovereign states, further referred to as transnational branding. The purpose of this study is to contribute to the knowledge about transnational branding in particular and place branding in general through a case study, including interviews and document analysis, of a transnational brand – the Nordic region. The transnational brands necessary pre-existing conditions, how this co-strategy may be accomplished and potential consequences for included states, is examined through a theoretical framework with focus on place branding and strategic communication. The analysis indicate that the transnational region is in need of a common identity and need to involve a central decision-making authority as well as persons with knowledge of place branding and the nation which they represent. The process of creating a joint strategy should include internal and external stakeholders, aiming at identifying a unifying core message and inspire a relationship-focus throughout the process. Finally, it seems that included states has a lot to gain from engaging in transnational branding. This study argues that place branding in general, and co-operative place branding in particular, have a lot to gain from taking a strategic communications perspective throughout the process – a shared core idea may contribute to consistency in the conversations about the place. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/5468523
- author
- Fjällhed, Alicia LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- The Nordic Perspective
- course
- SKOK01 20151
- year
- 2015
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- place branding, Strategic communication, transnational branding, nation branding, regional branding, the Nordic region, Strategisk kommunikation, platsvarumärke, transnationellt platsvarumärke, regionalt platsvarumärke, nationellt platsvarumärke, Norden, kommunikation, communication
- language
- Swedish
- id
- 5468523
- date added to LUP
- 2015-06-12 08:07:18
- date last changed
- 2015-06-12 08:07:18
@misc{5468523,
abstract = {{Denna studie ämnar undersöka det relativt outforskade området gällande platsvarumärkning av en region bestående av flera hela stater, här benämnt transnationellt platsvarumärke. Syftet är att fördjupa kunskaperna om transnationella platsvarumärken i synnerhet och platsvarumärkning i allmänhet genom en fallstudie, bestående av intervjuer och dokumentstudier, av ett transnationellt platsvarumärke – Norden. Det transnationella platsvarumärkets förutsättningar, utförande och konsekvenser undersöks genom en teoretisk referensram med utgångspunkt inom platsvarumärkning och strategisk kommunikation. Analysen visar att det transnationella platsvarumärket fordrar en gemensam identitet, ett gemensamt beslutsfattande organ och nationella representanter med god kunskap om det egna landet samt tidigare erfarenheter av lokalt platsvarumärkningsarbete. Strategiarbetet bör inkludera såväl interna som externa aktörer, präglas av ett relationsperspektiv och sträva efter att förhand- lingsprocessen resulterar i identifiering av en gemensam budskapskärna. Det gemensamma arbetet med ett transnationellt platsvarumärke beskrivs kunna medföra stora möjligheter för inkluderade stater. Studien argumenterar för att platsvarumärkning i allmänhet, och platsvarumärkessamarbeten i synnerhet, drar stor nytta av att utgå ifrån ett strategiskt kommunikationsperspektiv – en gemensam kärna i budskapen blir ett effektivt grepp för att skapa samstämmighet i kommunikationen av platsen.}},
author = {{Fjällhed, Alicia}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Det nordiska perspektivet}},
year = {{2015}},
}