Advanced

Den nya smygreklamen : En kvalitativ studie av Avsändar-Finansierade Program och dess betydelse för tv-branschen

Gartberger, Karl-Johan and Rübsamen, Michael (2006)
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Syftet med studien är att belysa, problematisera och diskutera fenomenet Advertiser-Funded Programming eller Avsändar-Finansierade Program som det kallas för på svenska. Avsändar-Finansierade Program är en av de senaste trenderna när det kommer till att integrera organisationskommunikation med massmedia. Annonsörerna har tagit steget från att enbart exponera produkter och varumärken i reklampauser i och mellan program till att nu finnas med som en finansiell aktör i finansierings- och produktionsprocessen. Samtidigt som organisationers externa kommunikation integreras i underhållningsprogrammen minskar publikens möjlighet att värja sig från kommersiella budskap eftersom budskapet blir en del av det redaktionella innehållet. För att hämta... (More)
Syftet med studien är att belysa, problematisera och diskutera fenomenet Advertiser-Funded Programming eller Avsändar-Finansierade Program som det kallas för på svenska. Avsändar-Finansierade Program är en av de senaste trenderna när det kommer till att integrera organisationskommunikation med massmedia. Annonsörerna har tagit steget från att enbart exponera produkter och varumärken i reklampauser i och mellan program till att nu finnas med som en finansiell aktör i finansierings- och produktionsprocessen. Samtidigt som organisationers externa kommunikation integreras i underhållningsprogrammen minskar publikens möjlighet att värja sig från kommersiella budskap eftersom budskapet blir en del av det redaktionella innehållet. För att hämta åsikter och tankar från personer som direkt berörs av annonsörernas intåg i produktionsprocessen genomfördes kvalitativa intervjuer per telefon med personer som arbetar aktivt med AFP. Teorier som legat till grund för studien har varit Kritisk politisk ekonomi, James Currans tankar om Mediernas relation till samhället, marknadsföringsteori samt teorier om publikens mediekonsumtion. Vi kan notera att ett flertal av programmen som finansierats med Annonsörsbaserat kapital har varit underhållnings- och/eller livsstilsprogram. Genom att annonsörer investerar i program som vänder sig med ett budskap till en publik som har ett intresse av ett visst ämne och samtidigt blandar in underhållningselement i programmet kan möjligheten till ett positivt mottagande hos publiken öka. Om ett intresse för ämnet väcks hos publiken kan programmets genomslagskraft vara mycket stor. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Gartberger, Karl-Johan and Rübsamen, Michael
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
advertiser-funded program, branded content, television, Press and communication sciences, Journalistik, media, kommunikation
language
Swedish
id
1329334
date added to LUP
2006-09-06
date last changed
2014-09-04 08:36:10
@misc{1329334,
  abstract     = {Syftet med studien är att belysa, problematisera och diskutera fenomenet Advertiser-Funded Programming eller Avsändar-Finansierade Program som det kallas för på svenska. Avsändar-Finansierade Program är en av de senaste trenderna när det kommer till att integrera organisationskommunikation med massmedia. Annonsörerna har tagit steget från att enbart exponera produkter och varumärken i reklampauser i och mellan program till att nu finnas med som en finansiell aktör i finansierings- och produktionsprocessen. Samtidigt som organisationers externa kommunikation integreras i underhållningsprogrammen minskar publikens möjlighet att värja sig från kommersiella budskap eftersom budskapet blir en del av det redaktionella innehållet. För att hämta åsikter och tankar från personer som direkt berörs av annonsörernas intåg i produktionsprocessen genomfördes kvalitativa intervjuer per telefon med personer som arbetar aktivt med AFP. Teorier som legat till grund för studien har varit Kritisk politisk ekonomi, James Currans tankar om Mediernas relation till samhället, marknadsföringsteori samt teorier om publikens mediekonsumtion. Vi kan notera att ett flertal av programmen som finansierats med Annonsörsbaserat kapital har varit underhållnings- och/eller livsstilsprogram. Genom att annonsörer investerar i program som vänder sig med ett budskap till en publik som har ett intresse av ett visst ämne och samtidigt blandar in underhållningselement i programmet kan möjligheten till ett positivt mottagande hos publiken öka. Om ett intresse för ämnet väcks hos publiken kan programmets genomslagskraft vara mycket stor.},
  author       = {Gartberger, Karl-Johan and Rübsamen, Michael},
  keyword      = {advertiser-funded program,branded content,television,Press and communication sciences,Journalistik, media, kommunikation},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den nya smygreklamen : En kvalitativ studie av Avsändar-Finansierade Program och dess betydelse för tv-branschen},
  year         = {2006},
}