Advanced

Man i en kvinnas värld – Om könsroller i reklamen med fokus på mannens porträttering.

Svahn, Jessica; Lindvall, Camilla; Björkman, Linda and Quist, Johanna (2003)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Mannens roll i reklamen har närmat sig kvinnans genom att den feminiserats och sexualiserats, medan kvinnan är kvar i samma traditionella roll. Resultatet av våra fokusgrupper stödjer till stor del genusteorierna och visar ytterligare att män inte ser på reklam på samma sätt som kvinnor. Antalet anmälningar till ERK har ökat, vilket bland annat visar att etiken i reklamen inte har nått så långt som man hoppats. Detta kan vidare vara ett stöd för en framtida lagändring som skyddar mannen och kvinnan som individer och inte enbart som konsumenter. Det faktum att få studier finns av mannen i reklamen, kräver ytterligare forskning för att se hur utbredd objektifieringen av mannen är på den svenska reklammarknaden.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Svahn, Jessica; Lindvall, Camilla; Björkman, Linda and Quist, Johanna
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Könsdiskriminerande reklam, Mansdiskriminerande reklam, Fokusgrupper, Lagreglering, etik, manligt och kvinnligt, samhällsnormer, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1340337
date added to LUP
2003-06-05 00:00:00
date last changed
2012-04-02 14:45:33
@misc{1340337,
  abstract     = {Mannens roll i reklamen har närmat sig kvinnans genom att den feminiserats och sexualiserats, medan kvinnan är kvar i samma traditionella roll. Resultatet av våra fokusgrupper stödjer till stor del genusteorierna och visar ytterligare att män inte ser på reklam på samma sätt som kvinnor. Antalet anmälningar till ERK har ökat, vilket bland annat visar att etiken i reklamen inte har nått så långt som man hoppats. Detta kan vidare vara ett stöd för en framtida lagändring som skyddar mannen och kvinnan som individer och inte enbart som konsumenter. Det faktum att få studier finns av mannen i reklamen, kräver ytterligare forskning för att se hur utbredd objektifieringen av mannen är på den svenska reklammarknaden.},
  author       = {Svahn, Jessica and Lindvall, Camilla and Björkman, Linda and Quist, Johanna},
  keyword      = {Könsdiskriminerande reklam,Mansdiskriminerande reklam,Fokusgrupper,Lagreglering,etik,manligt och kvinnligt,samhällsnormer,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Man i en kvinnas värld – Om könsroller i reklamen med fokus på mannens porträttering.},
  year         = {2003},
}