Bo01 mässans profil i förhållande till dess image
(2005)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Vårt syfte är att undersöka första och sista instansen av marknadskommunikationen av Bo01-mässan. Vi vill ta reda på vilka faktorer som legat till grund för hur denna mässa har profilerats mot den tilltänkta marknaden. Vi vill belysa vikten av en marknadsanpassad profil. Vi har valt att inkludera tre olika teoriperspektiv för att komma till grunden av den problemformulering vi valt. Det första och viktigaste perspektivet behandlar profilering och imagens betydelse. Det andra perspektivet förklarar innebörden av organisationsstrukturer för
resultatets utfall. Det sista perspektivet behandlar varumärkes konsumtion och bringar ljus på de dolda och mindre uppenbara faktorer som spelar roll vid bostadsköp. Vi har huvudsakligen valt att... (More) - Vårt syfte är att undersöka första och sista instansen av marknadskommunikationen av Bo01-mässan. Vi vill ta reda på vilka faktorer som legat till grund för hur denna mässa har profilerats mot den tilltänkta marknaden. Vi vill belysa vikten av en marknadsanpassad profil. Vi har valt att inkludera tre olika teoriperspektiv för att komma till grunden av den problemformulering vi valt. Det första och viktigaste perspektivet behandlar profilering och imagens betydelse. Det andra perspektivet förklarar innebörden av organisationsstrukturer för
resultatets utfall. Det sista perspektivet behandlar varumärkes konsumtion och bringar ljus på de dolda och mindre uppenbara faktorer som spelar roll vid bostadsköp. Vi har huvudsakligen valt att intervjua experter och nyckelfigurer bakom Bo01 mässan, samt boende på Västra Hamnen idag. Utöver detta har vi utforskat det kravprogram som området uppfördes efter. Slutsatser:
De slutsatser vi har dragit är att Bo01: s profil inte alls överensstämmer med den image som de boende på området har. Detta tycker vi är
förvånande då det går emot de konklusioner som finns i vår teori. Vi har kommit fram till att profileringen sannolikt inte varit avsedd för de
potentiella köparna. Denna profil är snarare avsedd att legitimera de investeringar som bland annat staten bidragit med. Den image som vi
fått förmedlad av våra intervjuobjekt tror vi är felaktigt överdriven. Detta på grund av att vi misstänker att deras åsikter kan ha uppkommit
som en efterhandskonstruktion. Denna konstruktion har som funktion att befästa beslutet att flytta ner till området. Utöver detta har vi kunnat anknyta en stor del av resultatets utfall till de specifika strukturer som har präglat Bo01 organisationen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1341492
- author
- Vigren, Kristoffer and Lejdström, Jacob
- supervisor
- organization
- year
- 2005
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Bo01, Västra Hamnen, profil, image, bostadsmässa, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1341492
- date added to LUP
- 2005-01-11 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 15:26:30
@misc{1341492,
abstract = {{Vårt syfte är att undersöka första och sista instansen av marknadskommunikationen av Bo01-mässan. Vi vill ta reda på vilka faktorer som legat till grund för hur denna mässa har profilerats mot den tilltänkta marknaden. Vi vill belysa vikten av en marknadsanpassad profil. Vi har valt att inkludera tre olika teoriperspektiv för att komma till grunden av den problemformulering vi valt. Det första och viktigaste perspektivet behandlar profilering och imagens betydelse. Det andra perspektivet förklarar innebörden av organisationsstrukturer för
resultatets utfall. Det sista perspektivet behandlar varumärkes konsumtion och bringar ljus på de dolda och mindre uppenbara faktorer som spelar roll vid bostadsköp. Vi har huvudsakligen valt att intervjua experter och nyckelfigurer bakom Bo01 mässan, samt boende på Västra Hamnen idag. Utöver detta har vi utforskat det kravprogram som området uppfördes efter. Slutsatser:
De slutsatser vi har dragit är att Bo01: s profil inte alls överensstämmer med den image som de boende på området har. Detta tycker vi är
förvånande då det går emot de konklusioner som finns i vår teori. Vi har kommit fram till att profileringen sannolikt inte varit avsedd för de
potentiella köparna. Denna profil är snarare avsedd att legitimera de investeringar som bland annat staten bidragit med. Den image som vi
fått förmedlad av våra intervjuobjekt tror vi är felaktigt överdriven. Detta på grund av att vi misstänker att deras åsikter kan ha uppkommit
som en efterhandskonstruktion. Denna konstruktion har som funktion att befästa beslutet att flytta ner till området. Utöver detta har vi kunnat anknyta en stor del av resultatets utfall till de specifika strukturer som har präglat Bo01 organisationen.}},
author = {{Vigren, Kristoffer and Lejdström, Jacob}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Bo01 mässans profil i förhållande till dess image}},
year = {{2005}},
}