Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att mäta image - en studie av kulturella och etniska aspekter i varumärkesundersökningar

Kocovski, Rade ; Stojanovski, Martin and Samardzic, Sanjin (2003)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Under andra delen av 1900- talet har Sverige växt till en av världens största smältdeglar när det gäller kultur och etnicitet. Här finns representanter från nästan hela världen vilka alla mer eller mindre är verksamma som konsumenter på den svenska marknaden. Detta innebär att de tar intryck och är utsatta för diverse olika marknadsstimuli som till exempel varumärken och dess image och genom sitt agerande på marknaden ger de intryck tillbaka till företagen. Ett varumärkes image mäts bäst med olika varumärkesundersökningar. Problemet som vi redovisar i vårt resultat är att det finns stora svårigheter vid urval och utformning av anpassade undersökningar på grund av att begreppen kultur och etnicitet är mycket svårdefinierade. Instituten... (More)
Under andra delen av 1900- talet har Sverige växt till en av världens största smältdeglar när det gäller kultur och etnicitet. Här finns representanter från nästan hela världen vilka alla mer eller mindre är verksamma som konsumenter på den svenska marknaden. Detta innebär att de tar intryck och är utsatta för diverse olika marknadsstimuli som till exempel varumärken och dess image och genom sitt agerande på marknaden ger de intryck tillbaka till företagen. Ett varumärkes image mäts bäst med olika varumärkesundersökningar. Problemet som vi redovisar i vårt resultat är att det finns stora svårigheter vid urval och utformning av anpassade undersökningar på grund av att begreppen kultur och etnicitet är mycket svårdefinierade. Instituten anser idag att det är ekonomiskt ohållbart med tanke på att efterfrågan från marknaden i princip är obefintlig, således är incitamenten för utformningen av undersökningarna väldigt små. Instituten tycker i och för sig att ämnet är intressant och de tror att det blir aktuellt inom en snar framtid genom en ökande efterfråga från marknaden. Än så länge tycker de dock att de kulturella och etniska grupperna är för små och för svårdefinierade, för att de ska generera några vinster för företagen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kocovski, Rade ; Stojanovski, Martin and Samardzic, Sanjin
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Kultur, Etnicitet, Varumärke, Image, Marknadsundersökningar, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1341752
date added to LUP
2003-01-17 00:00:00
date last changed
2012-04-02 14:28:45
@misc{1341752,
  abstract     = {Under andra delen av 1900- talet har Sverige växt till en av världens största smältdeglar när det gäller kultur och etnicitet. Här finns representanter från nästan hela världen vilka alla mer eller mindre är verksamma som konsumenter på den svenska marknaden. Detta innebär att de tar intryck och är utsatta för diverse olika marknadsstimuli som till exempel varumärken och dess image och genom sitt agerande på marknaden ger de intryck tillbaka till företagen. Ett varumärkes image mäts bäst med olika varumärkesundersökningar. Problemet som vi redovisar i vårt resultat är att det finns stora svårigheter vid urval och utformning av anpassade undersökningar på grund av att begreppen kultur och etnicitet är mycket svårdefinierade. Instituten anser idag att det är ekonomiskt ohållbart med tanke på att efterfrågan från marknaden i princip är obefintlig, således är incitamenten för utformningen av undersökningarna väldigt små. Instituten tycker i och för sig att ämnet är intressant och de tror att det blir aktuellt inom en snar framtid genom en ökande efterfråga från marknaden. Än så länge tycker de dock att de kulturella och etniska grupperna är för små och för svårdefinierade, för att de ska generera några vinster för företagen.},
  author       = {Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin and Samardzic, Sanjin},
  keyword      = {Kultur,Etnicitet,Varumärke,Image,Marknadsundersökningar,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Att mäta image - en studie av kulturella och etniska aspekter i varumärkesundersökningar},
  year         = {2003},
}